Zarządzanie reputacją

Social Index – Coca-Cola nadal liderem

Grudniowy raport popularności marek w sieci Social Index pokazuje, jakie tematy najchętniej omawialiśmy w okolicy Bożego Narodzenia. I która marka najbardziej nam się ze Świętami kojarzy.

Boże Narodzenie? Tradycyjnie, z Coca-Cola

Nie od dziś wiadomo, że spece z Coca-Coli to mistrzowie marketingu. Zadziwiające, jak ten sam napój jest w stanie kojarzyć się konsumentom zarówno z orzeźwieniem w upalne, letnie dni, jak i dużą dawką rodzinnego ciepła, gdy za oknem mróz i zima.

W tym roku zdecydowano się na kampanię zachęcającą do okazywania bliskim wdzięczności za wspólne tworzenie magii Świąt – między innymi poprzez podarowanie im świecącej w ciemności butelki z limitowanej edycji napoju. W głównym spocie zaprezentowano również nową wersję piosenki “Coraz bliżej Święta”, tym razem wykonywaną przez Cleo.

Tradycyjnie już marka umiejętnie wykorzystała siłę influencerów, umieszczając ich w spotach reklamowych oraz realizując działania online, ale także offline – youtuberzy towarzyszyli m.in. podróżom świątecznych ciężarówek.

” data-oembed-type=”video” data-oembed-provider=”youtube”>

Efekt? Największa liczba wzmianek na temat Coca-Coli w grudniu to źródła foto i video – głównie na Instagramie i Facebooku.

Źródła wyników dla tematu Coca-Cola w grudniu. Widok z SentiOne.

Przykładowe posty na temat Coca-Cola z Instagrama.

Wszystko powyższe sprawiło, że udało się utrzymać palmę pierwszeństwa, którą Coca-Cola zapewniła sobie już w poprzednim notowaniu, jeszcze w listopadzie wypuszczając pierwsze świąteczne spoty, o czym pisaliśmy tutaj.

Świąteczne kreacje nie tylko z szafy

Poza podium ciekawie wygląda na pewno przebijająca się do pierwszej dziesiątki rankingu marka lakieru do paznokci Semilac. To, że Polki chętnie wrzucają do sieci sylwestrowe i świąteczne stylizacje nie jest chyba żadnym zaskoczeniem. Wiele z nich pochodzi jednak nie tylko z garderoby, lecz także prosto od kosmetyczki – to właśnie dzięki trendowi pokazywania stylizacji na dłoniach, Semilac zajmuje w najnowszym rankingu dziewiąte miejsce.

Rosnącą popularność branży beauty obserwowaliśmy w sieci przez cały ubiegły rok. Świat online podbijają nie tylko lakiery do paznokci – użycie #powerofmakeup czy #wakeupandmakeup wpisuje się w instagramowe trendy, zwłaszcza teraz, gdy kult urody, piękna i ciała nie ogranicza się tylko do kobiet.

Zmiana lidera w kraju, to zmiana lidera w sieci

12 grudnia wotum zaufania uzyskał rząd Mateusza Morawieckiego, a sam premier zamienił się miejscami z Beatą Szydło – nie tylko na państwowym stanowisku, ale też, symbolicznie w naszym zestawieniu najpopularniejszych polityków. O ile taka lokata była do przewidzenia, to podziw budzi ogromny wzrost liczby wzmianek o nowym premierze – wyniósł on prawie 500%!

Decyzja o zmianach w rządzie przełożyła się też na inne branże – w kategorii Finanse wygrywa Bank Zachodni WBK, którego prezesem do 2015 roku był nowy premier.

W grudniu spekulowano także o fuzji banków PKO BP i Pekao, co oczywiście zaowocowało nie tylko wzrostem liczby pojedynczych wzmianek na ich temat, ale też liczby bardziej rozbudowanych artykułów na portalach branżowych.

Dynamika artykułów na temat PKO BP i Pekao

Powyżej przedstawiliśmy nasze wnioski z grudniowego raportu. Zachęcamy do wyciągania swoich! Świeże dane znajdziecie co miesiąc na www.socialindex.pl.

SentiOne logo

Wykorzystaj wiedzę w praktyce!

Chcesz wypróbować monitoring internetu? Sprawdź, co możesz zyskać dzięki umiejętnemu zarządzaniu marką w sieci!