Zaledwie kilka dni temu powitaliśmy Threads, nową, innowacyjna, platformę społecznościową. 44 miliony użytkowników zarejestrowanych w ciągu pierwszych 24 godzin to naprawdę imponujący wynik, ale czy jest w stanie zagrozić dotychczasowemu liderowi platform opartych o tekst? Meta otwarcie rzuca wyzwanie gigantowi mediów społecznościowych, którego właścicielem jest sam Elon Musk. Czy Twitter wyjdzie z tego pojedynku obronną ręką?

Posłuchajmy dyskusji, która na temat Threads toczy się w sieci i zobaczmy, jakie dominują w niej nastroje.

Threads — o co właściwie chodzi?

Pierwsze spekulacje na temat tego, że Meta opracowuje nową, zdecentralizowaną platformę społecznościową, pojawiły się kilka miesięcy temu. Początkowo określany roboczo jako P92 i Barcelona, ​​projekt nabrał finalnych kształtów w okolicach maja, a z dostępnych informacji można było się wtedy dowiedzieć, że będzie służył jako tekstowe uzupełnienie Instagrama. Według czasopisma Washington Post, Threads ma potencjał, by stać się naturalną alternatywą dla Twittera. Niepodważalną zaletą projektu Meta jest ogromna baza aktywnych użytkowników Instagrama, której firma zapewnia łatwy transfer na nową platformę. W dniu premiery, 7 lipca Threads przyciągnął 10 milionów użytkowników w ciągu pierwszych 7 godzin, w ciągu niecałej doby liczba ta wzrosła do ponad 40 milionów, a następnie 100 milionów. Sami twórcy treści zaczynają też już mówić o wysokim zaangażowaniu i aktywności użytkowników na platformie.

Nowość, ale nie dla każdego

Aplikacja Threads zadebiutowała na urządzeniach z systemem Android i iPhone, a użytkownicy mogą szybko zalogować się za pomocą swoich kont na Instagramie i jednym kliknięciem zapełnić swoją tablicę treścią, wybierając opcję przeniesienia obserwacji z Instagrama. Sprytny ruch? Niestety również problematyczny. To właśnie ten ruch sprawił, że, ze względu na RODO, Meta zdecydowała się tymczasowo wstrzymać premierę aplikacji na Europę. W praktyce oznacza to również, że znaczna część potencjalnych zainteresowanych nie miała jeszcze w ogóle szansy na rejestrację. 

Pojawia się pytanie, w jaki sposób typ treści i grupy docelowe będą się różnicować pomiędzy platformami. Użytkownicy są już przyzwyczajeni do filmów i treści wrzucanych na Instagramie, czy znajdą swoje miejsce na typowo tekstowej platformie? Politykę Threads z pewnością docenią natomiast firmy i influencerzy — nie będą musieli „od zera” zbierać nowych obserwatorów.

Wątki o „Wątkach”

Przyjrzeliśmy się międzynarodowej dyskusji online na temat Threads na pięć dni przed premierą aplikacji (03.07-07.07). Liczby mówią same za siebie — tylko w tym tygodniu nowość zgromadziła ponad 70 000 wzmianek i zyskała 119 milionów zasięgu na różnych platformach internetowych. 

44% wzmianek o Threads pochodzi z Twittera, który paradoksalnie przyczynił się do wzrostu popularności swojego konkurenta. Użytkownicy dołączają do rozmowy, aby dzielić się swoimi przemyśleniami i opiniami, porównaniami i krytyką. Jako największy konkurent Threads, Twitter odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu narracji i podsycaniu zaangażowania. Oczywiście nie można również zapomnieć o memach.

Source: Twitter

Kolejną, po Twitterze, platformą, na której Wątki generują znaczący wpływ, jest Facebook. Lwią część zasięgu stanowią kategorie Media i Wiadomości mają największy wpływ na zasięg, dzięki czemu rozmowy o Threads odbijają się echem na całej platformie. Gdy użytkownicy angażują się w dyskusje w ramach tych kategorii, zasięg Threads rośnie, docierając do szerszej grupy docelowej na Facebooku.

Musk vs Zuckerberg?

Niezadowolenie wielu użytkowników Twittera, które pojawia się odkąd Elon Musk przejął platformę, miało ogromny wpływ na szum wokół Threads. W ubiegłych miesiącach pojawiały się coraz to kolejne alternatywy, do tej pory żadna jednak nie zyskała takiej popularności, jak Threads. Czy Musk postrzega to jako zagrożenie? Okazuje się, że zagroził pozwem przeciwko CEO Meta, Markowi Zuckerbergowi. Niezależnie od rozwoju sytuacji, sam ten ruch sprawił, że temat nie ucichnie szybko.

Internet kocha Threads

Nastroje tuż przed premierą Threads można opisać jako burzliwe. Z jednej strony ilość pozytywnych wzmianek wzrosła o zdumiewające 3108,72%. Z drugiej, te negatywne odnotowały 1121,51% wzrostu. Ta eksplozja opinii sprawiła, że BHI (Brand Health Index) aplikacji wzrósł z 0,56 do 0,77. Dzieje się więc dużo, ale średnia jest zdecydowanie korzystna dla nowego „dziecka” firmy Meta.

Użytkownicy Instagrama wywierają największy wpływ

Jeśli chodzi o platformy, na których Threads robi furorę, Instagram zdecydowanie przoduje. 

Przewaga ocen neutralnych i pozytywnych świadczy o atrakcyjności platformy i jej pozytywnym odbiorze wśród użytkowników. Dane te nie stanowią zaskoczenia, biorąc pod uwagę jak ściśle związane są te dwie platformy, starając się zapewnić płynne przeniesienie obserwujących i obserwatorów. 

Co czeka nas dalej?

Threads to najgłośniejszy od dawna debiut na scenie platform społecznościowych. Analiza przy użyciu narzędzia SentiOne Listen wykazała, nastroje odbiorców są pozytywne i pełne nadziei. Ale czy ta nowość może stanowić realne, długoterminowe zagrożenie dla Twittera? Jak będzie się kształtować zainteresowanie i nawyki użytkowników? Czas dostarczy odpowiedzi na te pytania. 

Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, jak sama platforma i dyskusja wokół niej ewoluuje. Ta podróż dopiero się zaczyna! Śledź nas, by pozostać na bieżąco.

PS: A jeśli masz już dostęp do Threads, obserwuj SentiOne na naszym oficjalnym koncie!