Trendy w sieci

Jak PKN Orlen podwoił swoje zasięgi jednym newsem

Najgłośniejszym i najszerzej komentowanym newsem ostatnich dni jest przejęcie grupy wydawniczej Polska Press przez PKN Orlen. Jak czytamy w oficjalnym komunikacie prasowym, ta gigantyczna transakcja na rynku mediowym oznacza przejęcie ponad 500 tytułów internetowych i 120 regionalnych dzienników. Cytując prezesa Orlenu Daniela Obajtka: “Dostęp do 17,4 milionów użytkowników portali zarządzanych przez Polska Press skutecznie wzmocni sprzedaż całej Grupy ORLEN, zoptymalizuje koszty marketingowe i umożliwi dalszą rozbudowę narzędzi big data.”

Debata publiczna na ten temat trwa w najlepsze, a dla nas to świetna okazja do przeanalizowania opinii internautów. Po zalogowaniu się do aplikacji SentiOne dostajemy automatyczne powiadomienie, które projekty zanotowały anomalię wzmianek – nagły przyrost dyskusji na dany temat. Orlen od wczoraj (poniedziałek 7.12) może pochwalić się 2200% wzrostem dyskusji o jednoznacznie negatywnym wydźwięku.

Analiza opinii internautów – dashboard

Wchodząc w zakładkę Analiza, możemy przejrzeć wszystkie kluczowe informacje dla danego tematu: rozkład wzmianek w czasie, zasięg dyskusji, podział komentujących ze względu na płeć, najpopularniejsze źródła itd. Zresztą, przekonajcie się sami  – pod tym linkiem dzielimy się dashboardem ze wzmiankami na temat Orlenu.

W ciągu ostatnich 7 dni PKN Orlen wygenerował ponad 52 miliony wyświetleń. W sam poniedziałek – 7 grudnia – zanotował 33 tysiące wzmianek. Dla porównania – jak wygląda zwyczajny tydzień dla spółki? Sprawdziliśmy wyniki za poprzednich tygodni: zazwyczaj spółka generuje ok. 24 milionów wyświetleń i 7 tysięcy wzmianek. Podsumowując, news o przejęciu grupy wydawniczej Polska Press podwoił zasięgi spółki PKN Orlen w ciągu jednego dnia. Prezes Obajtek miał rację – transakcja ta już istotnie wpłynęła na działania marketingowe i big data.

W jakim kontekście rozmawiano o PKN Orlen?

Patrząc na chmurę słów kluczowych możemy szybko wywnioskować w jakim kontekście pojawia się PKN Orlen w ciągu ostatnich dni. Część słów jest oczywista i nie wymaga głębszej analizy, np: Polska Press, Daniel Obajtek, media, gazeta, regionalne. Czerwonym kolorem zaznaczone są także słowa kluczowe, które w dyskusjach internetowych były nacechowane negatywnie, np: PiS, propaganda, TVP. 

Lista najpopularniejszych negatywnych wzmianek nt PKN Orlen

Lista najpopularniejszych pozytywnych wzmianek nt PKN Orlen

Na co zwracali uwagę komentatorzy?

Transakcja Orlenu jest szeroko komentowana przez specjalistów z różnych branż. Dziennikarze i eksperci świata mediów debatują nad tym, jak przejęcie może wesprzeć regionalne dzienniki, mając na uwadze spadki sprzedaży prasy drukowanej. Komentatorzy polityczni zwracają uwagę na potencjalne wpływy i powiązanie spółki skarbu państwa z partią rządzącą. Specjaliści ekonomiczni i biznesowi zastanawiają się nad wysokością kwoty transakcji – która jeszcze nie została podana do wiadomości publicznej. Zauważają także, że prasa drukowana – obok banków – to aktualnie najmniej rentowny sektor. A jak zareagowali zwykli klienci i konsumenci? 

Analizując dyskusje na popularnych mediach społecznościowych, forach internetowych oraz komentarze na portalach informacyjnych można zauważyć trzy dominujące trendy wśród internautów:

Gdzie tankować samochód? Wybór koncernu ze względu na motywacje polityczne

Od wczoraj w SentiOne zauważamy wzrost zainteresowania słowami kluczowymi takimi jak Orlen, Lotos, Shell oraz BP. Internauci ochoczo wymieniają się informacjami gdzie będą teraz tankować i które koncerny chcą świadomie wspierać. Wielu komentujących zdecydowało się poprzeć PKN Orlen i przypominało pomoc koncernu podczas pandemii. Pojawiły się też głosy, które świadomie będą teraz omijać polski koncern i z dumą wspierać zagraniczne spółki. 

Czy prasa drukowana ma jeszcze znaczenie?

Przy okazji tak dużej transakcji na rynku mediowym rozgorzała dyskusja na temat znaczenia prasy drukowanej w dzisiejszych realiach. Pojawiły się głosy, że nowy nabytek Orlenu nie ma większego znaczenia, gdyż dzienniki regionalne i tak mają coraz mniejsze zasięgi. Wielu komentujących zwraca uwagę, że wszystkie opiniotwórcze dzienniki od kilku lat przechodzą przez proces digitalizacji, a sprzedaż prasy drukowanej regularnie spada.

 

Kondycja finansowa Orlenu oraz dzienników regionalnych

Ostatnim trendem wśród aktualnych dyskusji jest analiza sytuacji finansowej Orlenu, Polski Presse, oraz przywoływanie sytuacji programu trzeciego Polskiego Radia. Z punktu widzenia biznesowego, Internauci oceniają negatywnie przejęcie Polski Press i nie wróżą poprawy wyników finansowych spółce Daniela Obajtka.