Najgłośniejszym i najszerzej komentowanym newsem ostatnich dni jest przejęcie grupy wydawniczej Polska Press przez PKN Orlen. Jak czytamy w oficjalnym komunikacie prasowym, ta gigantyczna transakcja na rynku mediowym oznacza przejęcie ponad 500 tytułów internetowych i 120 regionalnych dzienników. Cytując prezesa Orlenu Daniela Obajtka: “Dostęp do 17,4 milionów użytkowników portali zarządzanych przez Polska Press skutecznie wzmocni sprzedaż całej Grupy ORLEN, zoptymalizuje koszty marketingowe i umożliwi dalszą rozbudowę narzędzi big data.”.
Debata publiczna na ten temat trwa w najlepsze, a dla nas to świetna okazja do przeanalizowania opinii internautów. Po zalogowaniu się do aplikacji SentiOne dostajemy automatyczne powiadomienie, które projekty zanotowały anomalię wzmianek – nagły przyrost dyskusji na dany temat. Orlen od wczoraj (poniedziałek 7.12) może pochwalić się 2200% wzrostem dyskusji o jednoznacznie negatywnym wydźwięku.
Analiza opinii internautów – dashboard
Wchodząc w zakładkę Analiza, możemy przejrzeć wszystkie kluczowe informacje dla danego tematu: rozkład wzmianek w czasie, zasięg dyskusji, podział komentujących ze względu na płeć, najpopularniejsze źródła itd. Zresztą, przekonajcie się sami – pod tym linkiem dzielimy się dashboardem ze wzmiankami na temat Orlenu.
W ciągu ostatnich 7 dni PKN Orlen wygenerował ponad 52 miliony wyświetleń. W sam poniedziałek – 7 grudnia – zanotował 33 tysiące wzmianek. Dla porównania – jak wygląda zwyczajny tydzień dla spółki? Sprawdziliśmy wyniki za poprzednich tygodni: zazwyczaj spółka generuje ok. 24 milionów wyświetleń i 7 tysięcy wzmianek. Podsumowując, news o przejęciu grupy wydawniczej Polska Press podwoił zasięgi spółki PKN Orlen w ciągu jednego dnia. Prezes Obajtek miał rację – transakcja ta już istotnie wpłynęła na działania marketingowe i big data.
W jakim kontekście rozmawiano o PKN Orlen?
Patrząc na chmurę słów kluczowych możemy szybko wywnioskować w jakim kontekście pojawia się PKN Orlen w ciągu ostatnich dni. Część słów jest oczywista i nie wymaga głębszej analizy, np: Polska Press, Daniel Obajtek, media, gazeta, regionalne. Czerwonym kolorem zaznaczone są także słowa kluczowe, które w dyskusjach internetowych były nacechowane negatywnie, np: PiS, propaganda, TVP.
Lista najpopularniejszych negatywnych wzmianek nt PKN Orlen
Lista najpopularniejszych pozytywnych wzmianek nt PKN Orlen
Na co zwracali uwagę komentatorzy?
Transakcja Orlenu jest szeroko komentowana przez specjalistów z różnych branż. Dziennikarze i eksperci świata mediów debatują nad tym, jak przejęcie może wesprzeć regionalne dzienniki, mając na uwadze spadki sprzedaży prasy drukowanej. Komentatorzy polityczni zwracają uwagę na potencjalne wpływy i powiązanie spółki skarbu państwa z partią rządzącą. Specjaliści ekonomiczni i biznesowi zastanawiają się nad wysokością kwoty transakcji – która jeszcze nie została podana do wiadomości publicznej. Zauważają także, że prasa drukowana – obok banków – to aktualnie najmniej rentowny sektor. A jak zareagowali zwykli klienci i konsumenci?
Analizując dyskusje na popularnych mediach społecznościowych, forach internetowych oraz komentarze na portalach informacyjnych można zauważyć trzy dominujące trendy wśród internautów:
Gdzie tankować samochód? Wybór koncernu ze względu na motywacje polityczne
Od wczoraj w SentiOne zauważamy wzrost zainteresowania słowami kluczowymi takimi jak Orlen, Lotos, Shell oraz BP. Internauci ochoczo wymieniają się informacjami gdzie będą teraz tankować i które koncerny chcą świadomie wspierać. Wielu komentujących zdecydowało się poprzeć PKN Orlen i przypominało pomoc koncernu podczas pandemii. Pojawiły się też głosy, które świadomie będą teraz omijać polski koncern i z dumą wspierać zagraniczne spółki.
Czy prasa drukowana ma jeszcze znaczenie?
Przy okazji tak dużej transakcji na rynku mediowym rozgorzała dyskusja na temat znaczenia prasy drukowanej w dzisiejszych realiach. Pojawiły się głosy, że nowy nabytek Orlenu nie ma większego znaczenia, gdyż dzienniki regionalne i tak mają coraz mniejsze zasięgi. Wielu komentujących zwraca uwagę, że wszystkie opiniotwórcze dzienniki od kilku lat przechodzą przez proces digitalizacji, a sprzedaż prasy drukowanej regularnie spada.
Kondycja finansowa Orlenu oraz dzienników regionalnych
Ostatnim trendem wśród aktualnych dyskusji jest analiza sytuacji finansowej Orlenu, Polski Presse, oraz przywoływanie sytuacji programu trzeciego Polskiego Radia. Z punktu widzenia biznesowego, Internauci oceniają negatywnie przejęcie Polski Press i nie wróżą poprawy wyników finansowych spółce Daniela Obajtka.
Wróżę wydawnictwu mocny spadek sprzedaży… Po przejęciu Trójki przez pis stała się rozgłośnią niszową, bez znanych twarzy, bez pasjonatów… Czego pis nie dotkniezamienia w gówno… A tak przy okazji, dobrze że blisko mam stację shell 😊
— Spas ⚡⚡⚡⚡⚡ ⚡⚡⚡ (@Sylwest02584530) December 7, 2020
Interes życia! Orlen leci na łeb na szyję i gazety, które kupił, to też prawie bankruci. Po co firma, która leci na dno, kupuje inne firmy, które lecą na dno?https://t.co/w6jEKxXXuO pic.twitter.com/guKWtRod6P
— Inwazja Śrubek (@ISrubek) December 7, 2020
