Wszystkie

Mundial na półmetku – reakcje marek i internautów

Rafał Miazga Rafał Miazga 28 cze 2018

Rosyjski czempionat w pełni – znamy już pierwsze rozstrzygnięcia, wiemy, kto po fazie grupowej jedzie do domu i które reprezentacje walczą dalej o tytuł Mistrzów Świata.

Niestety, w tej pierwszej grupie znalazła się reprezentacja Polski. Rozczarowanie wynikami kadry okazali nie tylko internauci, ale też wpasowujące się w morowe nastroje marki.

Reakcji nie zabrakło zwłaszcza po meczu Polska- Kolumbia, który przesądził o naszym niebycie w dalszej części Mundialu:

Polacy, nic się nie stało!

Najciekawsze kreacje real-time marketingowe zaobserwowaliśmy po drugim meczu, jednak internauci komentowali poczynania naszych reprezentantów od samego początku. Słynne hasło “Polacy nic się nie stało” odnotowaliśmy w SentiOne więcej razy w trakcie pierwszego meczu z Senegalem – jak widać po nacechowaniu emocjonalnym wypowiedzi, często używane ono było w ironicznym i negatywnym kontekście.

Po pierwszej fazie rozgrywek nie tylko my mamy powody do smutku. Niespodziewanie po fazie grupowej z turniejem pożegnali się też Niemcy – aktualni mistrzowie świata i zespół, który w eliminacjach do tegorocznego mundialu wygrał każdy swój mecz. W tym przypadku również nie brakowało żywych reakcji marek, w tym brazylijskiego FOX Sports:

Adidas vs Nike

Patrząc na wyniki reprezentacji Polski i naszych zachodnich sąsiadów, można z przymrużeniem oka powiedzieć, że przegrały nie tylko obydwie drużyny, ale też dwie wielkie marki odzieżowe – sponsor techniczny naszej kadry Nike i ubierający Niemców Adidas.

O ile jednak nasze zespoły drugiej szansy nie dostaną, tak obydwa wielkie koncerny mają jeszcze na tym mundialu pare “swoich” drużyn. Adidas ubrał bowiem na mistrzostwa 12 drużyn (m.in. Argentynę, Hiszpanię, Kolumbię i gospodarzy – Rosję), a Nike – 11 (m.in. Anglię, Portugalię, Francję, Chorwację). Po dwie drużyny sponsorują także Puma i New Balance, a po jednej: Errea, Umbro, Hummel, Ramai oraz Uhlsport.

Widać zatem ogromną przepaść między potentatami z branży odzieży sportowej, a resztą stawki. Nie obyło się jednak bez i wpadek. Głośnym echem w Polsce, jeszcze przed mistrzostwami, odbiła się sesja zdjęciowa Nike, prezentująca nowe stroje reprezentacji Polski, która zebrała lawinę negatywnych komentarzy.

fot. Nike

 

Adidas także nie ustrzegł się wpadki – a wszystko za sprawą… mundialowej czcionki na wspomnianych już, oficjalnych koszulkach. Zaprojektowany specjalnie na tę okazję, inspirowany cyrlicą font okazuje się po prostu NIECZYTELNY, ze względu na zbyt duże podobieństwo do siebie liter. Tego faktu nie omieszkano wypunktować m.in. na Twitterze.

Oczywiście, tak małe incydenty nie wpłyną znacząco ani na sprzedaż, ani na wizerunek obydwu marek. O ich hegemonii stanowi właśnie obecność na tego typu wydarzeniach. Obserwacja sieci nie pozostawia złudzeń, że to także marki są – poza piłkarzami, najważniejszymi graczami turnieju. Jak wygląda liczba wpisów internautów na temat Adidasa i Nike w ostatnich dniach?

Wystarczy spojrzeć na wykres:

Co przyniesie druga część Mundialu? Na odpowiedź czekamy z niecierpliwością. Najważniejsze piłkarskie święto czterolecia trwa do 15 lipca. Okazji do skorzystania z monitoringu internetu na pewno nie zabraknie.

Zobacz też

Jesteś dwa kroki od włączenia sztucznej inteligencji do swojej strategii

Co można uzyskać dzięki platformie do monitoringu internetu i obsługi klienta opartej na AI? Chętnie zaprezentujemy Ci, jak nasze narzędzie może pomóc Twojej firmie w codziennych działaniach!

Umów demo