Tegoroczne aktywności marek z okazji święta najmłodszych, eufemistycznie rzecz ujmując… nie powaliły nas na kolana. Wybraliśmy jednak dziesięć, na które warto zwrócić uwagę.

Przeanalizowaliśmy marketingowe kreacje z okazji Dnia Dziecka, które pojawiły się na Facebooku:

1. Piotr i Paweł

Przyjemny, pomysłowy i momentami wzruszający film pokazuje rodzicom, jak wiele cech przekazują oni swoim dzieciom. Mimo, że produkcja jest najprawdopodobniej zwyczajnie wyreżyserowana, a kreacje postaci mocno przejaskrawione, to i tak daje do myślenia i – jak widać w komentarzach na fanpejdżu sklepu – trafia do grupy docelowej. Warto pamiętać, że dla naszych pociech jesteśmy wzorem, które mimowolnie naśladują. Dbajmy o to, aby ich wartości nie wędrowały w nieodpowiednim kierunku, idąc za naszym, często wypaczonym drogowskazem. Tak też odebraliśmy przekaz od Piotra i Pawła.

2. Carrefour

Produkcję nieco subtelniejszą i – naszym zdaniem – z większym wyczuciem, zaprezentował dwa dni przed 1. czerwca Carrefour. Film nienachalny i ciekawy, również z przekazem kierowanym bezpośrednio w stronę rodziców:

3. Tchibo

Kreatywnie i zaskakująco, Tchibo zachęca nas do wydania u siebie paru baniek… najlepiej na bańki ?

4. Legia Warszawa

O najmłodszych pamiętał też mistrz Polski. Kamera Legionistów zapytała dzieci ze swojej akademii o kilka prostych, lecz jakże ważnych w życiu kwestii. Na koniec filmu, z okazji 1. czerwca zaprosiła wszystkich młodych, zainteresowanych piłką na otwarty trening pierwszego zespołu!

5. Netflix

Nie ma się co oszukiwać, każdy z nas jest po części dzieckiem. A na pewno chciałby być – wrócić do czasu beztroski, braku zmartwień i zobowiązań, w którym sensem życia było uganianie się za piłką lub pochłanianie tego, co w telewizorze robili akurat bohaterowie ulubionych kreskówek. Z tego założenia wyszli twórcy platformy, oferując nam parę wolnych, beztroskich chwil w łóżku i przed ekranem. Żal było nie skorzystać! ?

6. HBO GO

Ale w zasadzie… czemu świętować przez jeden dzień, skoro można cały rok? HBO GO proponuje dostępne na platformie, specjalnie wyselekcjonowane filmy animowane, promując je tak lubianym połączeniem różnych bohaterów:

7. Redbull

Producent energetyków jak zawsze pozostał wierny swojej konwencji, przedstawiając film, na którym marzenia z dzieciństwa spełnia wyczynowy rowerzysta, Dany MacAskill. Można powiedzieć, że marka poszła niejako na łatwiznę, odkurzając produkcję sprzed czterech lat. Biorąc jednak pod uwagę to, że mógł on nie być szerszej znany polskiej publiczności, a także target zupełnie nie wpisujący się w święto, samo odwołanie się do Dnia Dziecka w tak ciekawy sposób, warte jest uwagi.

8. BMW

Motoryzacyjny gigant prosto i z przymrużeniem oka. Aż chce się czasem zapytać samego siebie: “Why so serious”? ?

9. The Sims

Ciekawy i niestandardowy sposób świętowania Dnia Dziecka zaproponowała znana z internetowej aktywności marka kultowej serii The Sims. Tym razem postawiono na interakcję z fanami, transmitując na żywo poczynania w grze współpracującej z marką youtuberki, która w tym czasie rozdawała nagrody najaktywniejszym widzom.

10. Lidl

Na koniec zestawienia lekko, ożywczo, z fantazją – kreacja Lidla ?

Podsumowanie

Zdecydowana większość z powyższych kreacji kierowana jest do dorosłych, jako głównych decydentów zakupowych. Zawodzą (przynajmniej w tym roku) marki dziecięce, które w zestawieniu nie znalazły miejsca. Ograniczyły się głównie do standardowych życzeń, często traktując dzieci jedynie jako pomost do portfeli rodziców, którym kilka dni wcześniej zaoferowały zniżki i kupony rabatowe.

A szkoda, bo jak widać po wykresie dynamiki wzmianek ze słowami “Dzień Dziecka”, potencjał jest duży (wolumen dyskusji w tym tygodniu wyniósł prawie 200.000 wzmianek!) :