TikTok szybko zdobył sobie serca internautów z całego świata — tym samym stając się jednym z najważniejszych kanałów marketingowych na świecie. Ponad miliard użytkowników korzysta miesięcznie z platformy! Jest to sukces, jakiego w przestrzeni mediów społecznościowych nie widzieliśmy od czasów Facebooka.

Czy zastanawialiście się kiedykolwiek, które marki osiągają największy sukces na TikToku? My też! Dlatego właśnie przygotowaliśmy dla Was listę top 30 największych marek na polskim TikToku.

(Dla ciekawskich: przygotowaliśmy również listę top 30 największych TikTokowych marek na całym świecie!)

Bez zbędnego opóźniania: oto nasza lista!

Top 30 marek na polskim TikToku — lista

1. TikTok Polska (727k)
2. Player.pl (483k)
3. Polska Policja (316k)
4. RedBull Polska (348k)
5. Only Bio (297k)
6. Xiaomi (268k)
7. CCC (239k)
8. x-kom.pl (215k followers)
9. TVP (203k)
10. Fundacja WOŚP (189k)
11. HBO MAX (174k)
12. Reserved (163k)
13. Rossmann (151k)
14. TVN (150k)
15. Onet (130k)
16. Tymbark (120k)
17. Maybelline (83k)
18. Polsat (83k)
19. Apart (71k)
20. Bielenda (71k)
21. Biedronka (70k)
22. InPost Paczkomaty (65k)
23. Eobuwie (61k followers)
24. Pasibus (48k)
25. ELLE (45k)
26. CD Projekt (40k)
27. Morele.net (38k)
28. Wedel (37k)
29. Universal Music Polska (36k)
30. NYX Cosmetics (32k)

Czego możemy nauczyć się od największych marek na polskim TikToku?

Długa droga przed nami

Wśród wymienionych kont odznacza się bardzo małe zaangażowanie followersów. Okazuje się, że ilość obserwujących nie ma bezpośredniego przełożenia na średnią oglądalność filmików — Red Bull Polska zajmuje na naszej liście czwarte miejsce, ale gdyby posortować ją po średniej oglądalności ostatnich pięciu filmów, marka zajęłaby dwudzieste pierwsze miejsce.

Pod kątem oglądalności, absolutnym królem jest marka OnlyBio. Spośród ostatnich pięciu jej filmików, tylko jeden nie przekroczył granicy dwóch milionów wyświetleń. Treści marki idealnie trafiają w profil użytkowników platformy!

@onlybio.life Lubicie metodę OMO? @dagna.olejniczak #hairinbalance #nowość #pielęgnacja #nowościkosmetyczne #odżywka #OMO #naturalnekosmetyki #zdrowewłosy #wegańskiekosmetyki #włosomaniaczka #świadomapielęgnacja #włosomaniaczki #produktydowlosow #kosmetykidowlosow ♬ dźwięk oryginalny – OnlyBio.life

Na drugim końcu spektrum znajduje się marka Elle. Pomimo 45,000 followersów, mało który filmik marki przekracza 1,000 wyświetleń.

Niestety, niektóre marki nie rozumieją TikToka i używają go w ten sam sposób co pozostałych platform społecznościowych. Tworzą przez to nieciekawe filmiki, które w najlepszym wypadku są ignorowane, a w najgorszym wyśmiewane nastolatków w komentarzach.

Ta nieznajomość jest błędem, gdyż TikTok jest piątą największą platformą w kraju oraz jedną z najszybciej rosnących w naszym regionie. W samej Europie platforma ma ponad 100 milionów aktywnych kont i ta liczba stale rośnie.

Kardynalny błąd — powtarzanie treści

Czasami zdarza się powielanie treści np. z Instagrama. To błąd — format TikToka jest kompletnie inny!

Wiele kont, jak na przykład Apart czy Reserved, ogranicza się do umieszczania łatwych do rozpoznania spotów reklamowych – tego rodzaju treści nie zachęcają do interakcji. Wysokie wartości produkcyjne filmików zdradzają marki — większość TikToków produkowanych jest spontanicznie, “na żywioł”. To, co odstaje od formatu TikToka jest odrzucane przez użytkowników. Trudno się im dziwić! Gdyby interesowały ich materiały z Instagrama, byliby na tam, a nie na TikToku.

Utrzymanie “niskich” wartości produkcji poprawia liczbę wyświetleń, ponieważ użytkownicy będą oglądać dłużej, zanim zorientują się, że patrzą na reklamę. Na TikToku przejście do następnego filmiku to tylko szybki ruch palca. Użytkownicy nie wahają się odrzucić materiału, który ich nie interesuje.

Przeczytaj nasz artykuł o najlepszych praktykach na TikToku aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu angażującego contentu na TikToku!

Współpraca z TikTokerami kluczem do sukcesu

Użytkowników Tiktoka nie interesują konta marek: dowodem są niskie liczby followersów. Nic w tym zaskakującego. Gen Z oraz millenialsów cechuje otwarta wrogość do tradycyjnych form reklamy. To w końcu pierwsze pokolenia, które “wychowały się” z adblockiem!

Młodzi ludzie ufają jednak influencerom. Współpraca z nimi jest zatem najlepszą drogą by dotrzeć do młodzieży. Rynek influencer marketingu nieustannie się rozwija i szacuje się, że w 2022 roku osiągnie kolejne 16.4 miliardów dolarów. To dowodzi jego skuteczności.

Zeitgeist TikToka zmienia się z dnia na dzień — pozostawanie z nim na bieżąco jest nie lada wyzwaniem. To jeden z powodów, dla których potrzebujesz pomocy influencerów. Budowanie strategii marketingowej na TikToku bez wsparcia użytkowników obeznanych z platformą jest jak przeprawa przez góry bez przewodnika. Niby masz szansę trafić na szczyt — ale bardziej prawdopodobne jest, że pożre Cię niedźwiedź.

TikTok na szczęście jest świadom, że marki chcą współpracować z influencerami. W niektórych rynkach już dostępna jest usługa TikTok Creator Marketplace, która pozwala łączyć firmy z odpowiednimi dla ich profilu TikTokerami. Usługa nie jest niestety jeszcze dostępna w Polsce — ale jej start to tylko kwestia czasu.

Warto również zaznaczyć, że „influencer” na TikToku to kategoria niesamowicie różnorodna — przeczytaj nasz artykuł o najbardziej nietypowych influencerach na TikToku aby dowiedzieć się więcej!

O social listeningu słów kilka…

Oczywiście, tworzenie i oglądanie TikToków to tylko połowa drogi do sukcesu. Udane działania marketingowe na platformie cechuje umiejętne rozpoznanie panujących trendów i dotarcie do szerokiej publiczności. Narzędzia analityczne wbudowane w TikToka nie powalają jednak swoimi możliwościami. Jasne — dowiesz się z nich, które filmiki miały więcej wyświetleń, a które mniej. Nie dowiesz się jednak dlaczego pewne treści odnoszą większy sukces.

W tym momencie do gry wchodzi social listening. SentiOne pozwala na jakościową analizę najróżniejszych danych pochodzących z platformy — od tonu wypowiedzi komentarzy, przez identyfikację trendów, po wykrywanie znaków ostrzegawczych kryzysów PRowych.

Niedawno dodaliśmy TikToka do — wybacz brak skromności — już i tak imponującego wachlarza sieci społecznościowych i innych źródeł danych, jakie wspieramy. Oznacza to, że dzięki SentiOne możesz monitorować swoje działania marketingowe na TikToku oraz wszystkich innych kanałach marketingowych, jakie obsługujesz. Wszystko w jednym miejscu.

Brzmi interesująco? Skontaktuj się z nami, aby umówić okres próbny!