TikTok coraz mocniej przyciąga uwagę zarówno małych firm, jak i wielkich korporacji. Poszczególne marki mogą być nim zainteresowane ze względu na jego przeważnie młodą bazę użytkowników, do której tak ciężko dotrzeć. Gen Z znane jest w końcu z otwartej wrogości do tradycyjnych form reklamy.
Rozkwit takich zjawisk, jak „samoświadome”, „cool” lub „woke” marki na innych platformach wydaje się jednak być za nami. Zainteresowanie TikTokiem jednak nie maleje. Jeśli edgy, odizolowany język Twittera już się nie sprawdza, to czym należy go zastąpić?
Strategie marek na TikToku — najlepsze praktyki i przykłady
#1 Specjalizacja treści zgodnie z trendami w ramach platform
Żadna platforma mediów społecznościowych nie jest targetowana na wszystkich — niestety, nie ma uniwersalnej formuły na pozyskiwanie zaangażowania.
W związku z tym, osiągnięcie zadowalających rezultatów wymaga dostosowania treści do grupy docelowej i platformy. Dobrym przykładem takiej praktyki może być TikTokowa aktywność amerykańskiej NBA.
Organizacja ugruntowała swoją pozycję na innych platformach już przed pojawieniem się TikToka. Wykorzystując szybki, przyciągający uwagę charakter viralowych treści na TikToku, NBA przeniosła większą część długich i bardziej “angażujących” materiałów na Instagrama, Facebooka i Twittera, skupiając swoją obecność na TikToku na memach, wideoreakcjach, i co „efektowniejszych” klipach z rozgrywek.
Ta strategia bardzo się opłaciła – w maju 2022 r. NBA miała ponad 15 milionów obserwujących, co czyni ją jedną z 5 najczęściej obserwowanych marek na TikToku.
@nba Big mood in Memphis tonight! 🔥 #NBAPlayoffs presented by Google Pixel #nba #basketball ♬ original sound – NBA
#2: Podążanie za trendami na platformie w sposób stosowny dla profilu marki
Podążanie za różnymi trendami na przestrzeni dzisiejszych mediów społecznościowych jest uważane za oczywistość dla marek aktywnych online. Należy jednak pamiętać, że pogoń za trendami może wypaść – i dość często wypada – nie najlepiej. Chociaż szczególnie spektakularna porażka w tym względzie może czasami osiągnąć wielką popularność, poszukiwacze pozytywnej (i bardziej stabilnej) uwagi powinni starać się naśladować kampanię Duolingo w Brazylii. Prezentując pomysłowe wykorzystanie już istniejących trendów w sposób uwzględniający kontekst własnej działalności, Duolingo poświęciło część swojej kampanii na nowy rok szkolny tłumaczeniu znaczenia popularnych hashtagów, takich jak #fy, #trend, #stitch i #cringe. W efekcie kampanii Duolingo zwiększyło liczbę obserwujących aż o 1400%.
Pamiętaj, że Twoja marka może teraz łatwo monitorować trendy na TikToku dzięki wdrożeniu integracji SentiOne z platformą TikTok.
#3: Umiejętne wykorzystanie reklam in-feed, branded effects i innych przyjaznych markom funkcji platformy
TikTok zawiera szereg funkcji, które, gdy zostaną umiejętnie wykorzystane, mogą wznieść markę na nowy poziom popularności. Branded Effects (np. filtry) i Duety umożliwiają markom włączyć do swojej strategii zaangażowanie zwykłych użytkowników do tworzenia zapadających w pamięć treści.
Dobrym przykładem takich praktyk są treści tworzone przez JIF. Firma umiejętnie wykorzystała Duety, reklamy In-Feed i funkcję hashtagów do stworzenia kampanii viralowej z udziałem rapera Ludacrisa.
@tiktokbrownchick #ad #duet with @ludacrisdtp didn’t know @jif peanut butter could give my flows this much ✨umph✨ y’all gotta try this out #JifRapChallenge ♬ #JifRapChallenge – Ludacris
Branded Effects zostały wykorzystane w nowatorski sposób przez Forda. Przyszli właściciele samochodu (lub po prostu ciekawscy użytkownicy) mogli skorzystać z wizualizacji nowego Forda Maverick firmy w ich otoczeniu. Kampania, będąca pierwszym wejściem Forda w świat TikTokowej reklamy, dała firmie ponad 10 miliardów wyświetleń.
Podsumowując, TikTok jest bardzo chętny do dostosowania się do potrzeb marek i stworzenia przyjaznego dla nich środowiska, dając im dostęp do inaczej nieuchwytnego rynku. Chociaż dobra wola TikToka nie może zastąpić dobrej kampanii, istnieje wiele możliwości dla potencjalnych reklamodawców.
Co sprowadza nas do dobrej nowiny: SentiOne oferuje pełne wsparcie dla TikToka. Czy chcesz śledzić najnowsze trendy oraz mierzyć efekty swoich kampanii marketingowych w czasie rzeczywistym? Skontaktuj się z nami i umów demo!
