Rynek influencer marketingu rośnie z roku na rok. Szacuje się, że w 2022 osiągnie wartość rynkową 16,4 miliardów USD. Ten lukratywny sektor przyciąga coraz więcej dużych graczy i staje się kluczowy dla budowania popularności marek oraz ich autorytetu. Pozyskiwanie influencerów do współpracy nie jest jednak tak proste. Czekanie na odpowiedni moment, lub kontakt tylko z tymi osobami, które nas obserwują staje się coraz bardziej nieopłacalną strategią. 

Z pomocą przychodzą narzędzia do influencer marketingu. Te wielofunkcyjne rozwiązania pozwalają nam monitorować rynek influencerów, łatwo komponować wiadomości do potencjalnych partnerów biznesowych i śledzić kampanie konkurencji. 

W tym artykule przybliżymy naturę narzędzi do influencer marketingu. Opowiemy też w jaki sposób SentiOne Listen może stać się nieocenionym elementem Twojej strategii pracy z wpływowymi postaciami z branży.

Co potrafią narzędzia do influencer marketingu?

Różne narzędzia specjalizują się w różnych aspektach influencer marketingu. Możemy wyróżnić kilka kluczowych funkcji.

Statystyki popularności influencerów

Wiedza o zasięgach na poszczególnych platformach to kluczowa informacja. Dodatkowo chcemy wiedzieć, jaki jest zakres tematyczny produkowanego kontentu. Beauty influencers raczej nie będą skutecznie promować naszej innowacyjnej zaprawy murarskiej.

Monitoring social mediów

Social listening pozwala nam zlokalizować konwersacje, w których powinniśmy uczestniczyć. Daje nieocenione informacje na temat obecnych trendów w naszym sektorze. Pozwala na analizę kampanii – zarówno naszych jak i konkurencji. I wreszcie daje nam wiedzę o tym, kto o nas wspomina. Być może istnieje już grupa influencerów, która ma dobre opinie na temat naszych produktów. Nawiązanie z nimi współpracy to wtedy naturalny krok.

Komunikacja z influencerami

Szybkie wyszukiwanie i weryfikacja biznesowych adresów mailowych. Templatki do komunikacji. Zatwierdzanie postów. To szczególnie ważne, kiedy wychodzimy z ofertami do setek osób. Nie mamy czasu tworzyć zupełnie zindywidualizowanej komunikacji z każdą z nich. Część z serwisów funkcjonuje jednocześnie jako rynek influencerów. 

Wybrane narzędzia

Aspire (dawniej AspireIQ)

Source: Aspire.io

Aspire to przede bank zasobów ludzkich z wbudowaną wyszukiwarką. Platforma bazuje na robocie internetowym zbierającym dane na temat influencerów. Obecnie baza danych zawiera ponad 500,000 osób. Dostępnych jest kilka opcji: klasyczna wyszukiwarka, funkcja quickmatch (rekomendacje) oraz watchlist, czyli szukanie influencerów wspominających o naszej marce.

Oprócz tego Aspire dostarcza również rozwiązań z zakresu CRM, budowania kampanii i monitorowania jej zdrowia. Niemniej jego podstawową funkcją pozostaje odkrywanie partnerów biznesowych.

Klear

Source: klear.com

Klear to kompletne narzędzie do influencer marketingu. Jedna z jego największych zalet to potężna, wbudowana przeglądarka kont potencjalnych partnerów biznesowych. Influencerzy są grupowani według 60,000 kategorii. Dostępne są również statystyki dotyczące ich zasięgów i segmentacji psychograficznej.

Wbudowany CRM Kleara pozwala na łatwy kontakt z potencjalnymi partnerami. Z łatwością możemy wymieniać się briefami, znaczącymi hasztagami oraz zatwierdzać posty partnerskie.

Oprócz tego Klear pozwala również monitorować performance kampanii, włącznie z pomiarami ROI.

NinjaOutreach

Source: ninjaoutreach.com

Platforma marketingowa obsługująca Instagrama i YouTube. Influencerów wyszukujemy na podstawie słów kluczowych. Prawdziwy potencjał narzędzia drzemie jednak w jego funkcjonalności dla kampanii marketingowych. Wbudowany CRM pozwala łatwo dzielić się istotnymi statystykami oraz umożliwia łatwy dostęp do rozwiązań takich jak promowanie kontentu i sponsorowanie postów. Jego niewątpliwą zaletą jest masywna baza influencerów oraz system współpracy.

SocialBlade

Source: socialblade.com

Wieloletni gracz na rynku social media marketing. Od 2008 dostarcza darmowych statystyk na temat popularności influencerów na różnych platformach społecznościowych. Oprócz statystyk popularności informuje nas również o stażu potencjalnych partnerów biznesowych  i ich geolokacji. Pozwala również na znalezienie niszowych influencerów dzięki funkcji query builder. Nie posiada wbudowanego CRM.

Upfluence

Source: upfluence.com

Upfluence to kolejne kompleksowe narzędzie pozwalające wyszukiwać odpowiednich influencerów, budować z nimi relacje i monitorować kampanie. Jedną z przydatnych funkcji jest możliwość tworzenia list kontaktów, których potem możemy użyć do wysyłania zbiorczych wiadomości. Warto również wspomnieć o wbudowanym managerze wypłat, który ułatwia rozliczanie się z partnerami biznesowymi.

SentiOne Listen jako narzędzie do influencer marketingu

SentiOne Listen to platforma uniwersalna, która sprawdza się również w przypadku influencer marketingu. Analizy w czasie rzeczywistym i monitorowanie engagementu są kluczowe dla zarządzania kampaniami promocyjnymi. Intuicyjny interfejs pozwala z kolei reagować natychmiast na uwagi i zastrzeżenia dotyczące Twoich produktów.

Monitoruj zaangażowanie potencjalnych partnerów

W SentiOne Listen łatwo sprawdzisz engagement danego influencera na przestrzeni czasu. Zidentyfikujesz, czy dyskusje z jego udziałem zawierają wzmianki na Twój temat. Sprawdzisz też szybko ogólne nastawienie influencera oraz jego widowni do Twojej marki. Możesz również z łatwością sprawdzić, czy dany influencer współpracował z Twoją konkurencją i jak popularne były te kampanie.

Poznaj widownię influencerów

Analizy jakościowe dają Ci możliwość poznać potencjalnych odbiorców lepiej. Jakie są powracające słowa kluczowe? Jakie są wśród nich nastawienia do marki Twojej i konkurencji? O czym i jakim językiem rozmawiają followerzy danej osoby? SentiOne pozwala odpowiedzieć na te i wiele innych pytań, aby lepiej zrozumieć potencjalnych odbiorców. Być może widownia danych influencerów to potencjalne leady? Na temat ich generowania pisaliśmy więcej w tym artykule. 

Monitoruj skuteczność kampanii

SentiOne można wykorzystywać również do monitorowania sukcesu kampanii, w której współpracujesz z influencerem. Dobrym na to przykładem była nasza współpraca ze Stor9, firmą projektującą strategie komunikacji oraz kampanie łączące marki z talentami z najwyższej półki.

Dzięki funkcji Owned Media Analysis szybko wykrywano i zapobiegano ewentualnym kryzysom wizerunkowym klientów Stor9. Simple reply pozwalało odpowiadać bezpośrednio na komentarze na każdej z monitorowanych platform. Z kolei automatyczne powiadomienia dawały pracownikom Stor9 natychmiastowe informacje na temat ewentualnych kryzysów.

Współpraca z SentiOne pozwoliła naszemu partnerowi skutecznie wywiązać się ze zobowiązań wobec swoich klientów. Skutkiem był wzrost całościowego ROI, co było jednym z celów naszej współpracy. 

Podsumowanie

Rynek influencer marketingu ciągle rośnie i nic nie wskazuje na to, żeby miał przestać. Według badań w 2020 na jedną osobę przypadało 8,4 konta w mediach społecznościowych. Ta sytuacja wymusza korzystanie z narzędzi monitorujących kilka platform jednocześnie. Tym samym skuteczne narzędzia do influencer marketingu muszą zapewniać wielofunkcyjność i skuteczność.

SentiOne pozwala łatwo identyfikować potencjalnych ambasadorów marki, reagować na komentarze w jednym miejscu i mierzyć sukces kampanii w czasie rzeczywistym. To świetne narzędzie dla marek i firm zajmujących się brand health. Zamów okres demo i przekonaj się o możliwościach SentiOne już dziś.