Content marketing

Jak ugryźć real-time marketing? Royal Wedding 2018

Księżniczką być! To najczęściej wypowiadane na głos marzenie wśród małych dziewczynek. Mimo, iż dla wielu wydaje się nieosiągalne, w sobotę stało się rzeczywistością dla jednej, dorosłej już kobiety, która dołączyła do rodziny królewskiej jako żona Henry’ego, Księcia Sussex, lepiej znanego jako Książę Harry.

Kim jest owa szczęśliwa dama?

Zdjęcie Meghan Markle z portalu IMDB

Imię: Rachel Meghan
Nazwisko: Markle
Wiek: 36
Zawód: eks-aktorka, obecna księżna Sussex

Internetowe wzmianki nt. Meghan Markle w ciągu ostatnich 30 dni.

Ceremonia odbyła się w kaplicy Świętego Jerzego w Windsorze, gromadząc 600 zaproszonych gości (lista zawierała wielu celebrytów, takich jak Sir Elton John, Oprah Winfrey czy George Clooney) i około stu tysięcy Brytyjczyków i zagranicznych turystów, którzy przybyli do Windsoru by zobaczyć nowożeńców podczas ich przejazdu karocą. Całe przedsięwzięcie transmitowane było nie tylko w lokalnych telewizjach całego świata, ale też w sieci – m.in. na YouTube, gdzie zgromadziło miliony widzów.

Mimo bardzo tradycyjnej formy i miejsca ceremonii, ten królewski ślub niewątpliwie mógł poszczycić się kilkoma nowoczesnymi detalami – jak chociażby przemówienie biskupa Michaela Curry’ego, które to było wyświetlane na tablecie, leżącym przed nim. Pewnym zaskoczeniem był również fakt, iż Panna Młoda została odprowadzona do ołtarza przez nikogo innego, jak Księcia Karola, zastępującego jej ojca, borykającego się obecnie z problemami zdrowotnymi.
Wielu komentatorów oceniło ceremonię zaślubin jako “bardzo amerykańską” – biorąc chociażby pod uwagę chór gospel i pełne emocji przemówienie biskupa Curry’ego można przyznać im rację!

Najpopularniejsza suknia roku

Podobnie, jak w przypadku innych spektakularnych ślubów interesujących opinię publiczną, od jakiegoś czasu w sieci krążyło pytanie przykuwające uwagę tłumów… Jak będzie wyglądać suknia ślubna? Kto dostąpi zaszczytu jej zaprojektowania? Biorąc pod uwagę tradycję wiążącą się z angażowaniem brytyjskich twórców w przygotowania ślubne, wielu obserwatorów całego zamieszania obstawiało rodzimego projektanta. Nie pomylili się! Suknia ślubna Meghan Markle (z imponująco długim trenem) została stworzona przez Clare Waight Keller, pierwszą kobietę-dyrektor artystyczną francuskiego domu mody Givenchy. Nie było to niespodzianką, że w obliczu takiego wydarzenia zasięg nazwiska projektantki w internecie odnotował ogromny wzrost, aż do niemalże 55 milionów odbiorców w dniu ślubu!

Estymowany zasięg wzmianek nt. Clare Waight, projektantki sukni ślubnej Meghan Markle

Kiedy pojawia się okazja…

Jako, iż ślub Harry’ego i Meghan był znaczącym wydarzeniem nie tylko dla Wielkiej Brytanii, ale i całego świata (choć pojawiają się tu głosy sprzeciwu), taka okazja nie mogła ujść uwadze marketerów w kontekście real-time marketingu. Które marki podjęły wyzwanie?

Jedno z najbardziej spektakularnych działań RTM niewątpliwie należało do brytyjskiej sieci sklepów Marks&Spencer, która na cześć księżnej Meghan tymczasowo zmieniła swoją nazwę na Markle&Sparkle. Miało to miejsce nie tylko w mediach społecznościowych – w sklepie w Windsorze został również zmieniony główny szyld, a o wszystkim poinformował specjalnie zatrudniony herald miejski!

 

Innym interesującym przykładem jest limitowana edycja skarpetek wypuszczona przez brytyjską sieć sklepów New Look, ozdobiona hasłem “Sparkle like Markle” (błyszcz jak Markle) – to hasło było w ostatnim czasie mocno eksploatowane przez producentów takich okołoślubnych gadżetów jak koszulki czy kubki. Skarpetki ze sloganem zostały szybko wyprzedane i prawdopodobnie dumnie zdobiły stopy fanów monarchii w tym wielkim dniu.

 

Nie istnieje bardziej spektakularny środek transportu dla książęcej pary niż karoca – najwidoczniej Dunkin’ Donuts podziela to zdanie, co udowadnia ich specjalnie zaprojektowany na ten dzień wehikuł. Na tym luksus się nie kończy – do przejazdu dołączone były przygotowane specjalnie na tę okazję donuty.

 

Tego wyjątkowego dnia bez wątpienia złamane zostały setki serc na całym świecie – wszak najbardziej popularny brytyjski kawaler definitywnie przestał poszukiwać towarzyszki życia! By nieco złagodzić “żałobę”, Deliveroo postanowiło nagrodzić bonami na jedzenie najbardziej zrozpaczone fanki księcia:

 

Royal Wedding odbił się echem również na polskich kanałach społecznościowych – prym wiodła IKEA, której żartobliwy post został udostępniony i polubiony tysiące razy:

 

Rękawicę podjęła również marka Żywiec:

Royal Wedding w liczbach:

Liczba osób biorących ślub – 2
Liczba gości zaproszonych na ceremonię – 600
Liczba członków rodziny i przyjaciół zaproszonych na przyjęcie weselne – 250
Liczba widzów ceremonii dookoła świata – 3 000 000 000
Liczba organicznych jajek z Suffolk użytych przy tworzeniu tortu weselnego – 500
Liczba diamentów z kolekcji Księżnej Diany użytych w pierścionku zaręczynowym – 2
Liczba wzmianek nt. „Royal Wedding” – 1 005 192 i wciąż rośnie!

 

Warto jako marka przygotować się na “kolejne” Royal Wedding (a może następne Royal Baby). W najbliższych miesiącach podobnych pretekstów komunikacyjnych z pewnością nie zabraknie. Chcesz dowiedzieć się, o czym już dziś piszą internauci i sprawdzić, jak w sieci radzi sobie Twoja marka? Wypróbuj SentiOne za darmo, przez 14 dni i przekonaj się sam!

 

SentiOne logo

Wykorzystaj wiedzę w praktyce!

Chcesz wypróbować monitoring internetu? Sprawdź, co możesz zyskać dzięki umiejętnemu zarządzaniu marką w sieci!