Być może przeszło ci kiedyś przez myśl pytanie: “Dlaczego gwiazdy biorą udział w rozmaitych programach telewizyjnych?”. Czy robią to dla wygranej? Być może także. Show biznes to jednak przede wszystkim rozpoznawalność. To popularność nakręca najbardziej intratne kontrakty reklamowe.
Jak wybrać ambasadora marki?
Daria Ładocha, sympatyczna blogerka kulinarna. Google podpowiada, że jest także miłośniczką zdrowego odżywiania. Ma dwoje dzieci, jest trenerem kulinarnym z zakresu kuchni tajskiej. Żyje według zasady „jesteś tym, co jesz”. Przede wszystkim jednak uczestniczka, ba zwyciężczyni drugiej serii programu Agent Gwiazdy – TVN.
Wystarczy spojrzeć na poniższy wykres, aby dojść do wniosku, że to telewizyjny show przyniósł blogerce sporą popularność.
Wygrana finansowa to jednak nie główny benefit uczestnictwa w programie.
Blogerka została zaproszona do kampanii sieci sklepów Lidl, wydała kolejną książkę kulinarną, uświetniła swoją sylwetką czerwcowy numer Women’s Health oraz wielu innych magazynów.
Bywa, że to jurorzy są największymi wygranymi programów telewizyjnych
Potwierdza to chmura najczęściej występujących w sieci słów pojawiających się w kontekście programu Supermodelka Plus Size emitowanego w Polsacie. W chmurze nie znalazło się ani jedno nazwisko uczestniczki, jest tam natomiast EWA… imię jurorek Minge i Zakrzewskiej.
Całkiem podobnie wygląda analiza wzmianek na temat programu Mam Talent. Tu także okazuje się, że rozmowy internautów koncentrują się na w dużej mierze na jurorach.
Kto naprawdę wygrał Azja Express 2?
Wczorajszy finał należał do Antka Pawlickiego, który wraz z przyjacielem dotarli na metę jako pierwsi. Jednak dane z monitoringu internetu, uwzględniające dyskusje o uczestnikach w kontekście programu “Azja Express” (imię i nazwisko uczestnika musiało paść w zestawieniu z nazwą programu) mówią co innego. Pozyskane do momentu finałowego odcinka informacje pozwalają wysnuć kilka wniosków. To o Michale Pirógu internauci dyskutowali najczęściej. Prawie 20% wszystkich wypowiedzi na temat wszystkich uczestników dotyczy właśnie jego. Jedna z uczestniczek, pomimo iż dotarła do ostatniego odcinka, w dyskusjach online plasuje się na 8. miejscu pod względem liczby wzmianek. Mowa o aktorce, Marcie Wierzbickiej. Jej dość odległa pozycja, biorąc pod uwagę awans do finału jest zastanawiająca.
Kto znacznie ocieplił wizerunek? Najlepiej odebraną przez internautów uczestniczką jest Julia Bijoch – ponad 31% pozytywnych wzmianek, w tym ponad 44% wśród wypowiedzi kobiet (!).
Największy procentowy udział dyskusji negatywnych, bo ponad 10% zanotowali Antoni Pawlicki, Paweł Ławrynowicz – para, która wczoraj wygrała drugi sezon. Jak już wspominałam, nie zawsze chodzi o zwycięstwo.
Grupa docelowa stanowi klucz do odpowiedniego doboru ambasadora. Może zaciekawić fakt, że spośród wszystkich rozmów o Stanisławie Karpielu-Bułecce, 88% wypowiedzi popełniły panie. Co ciekawe mężczyźni opublikowali procentowo najwięcej wypowiedzi na temat Łukasza Jakóbiaka – 40%. Takie informacje mogą okazać się przydatne dla marketingowców szukających nowych twarzy do swoich kampanii.
Czy zatem najwięcej zyskuje zwycięzca show? Kto z nas pamięta wygranych pierwszego sezonu Azja Express? A kto nie widział reklamy plusa z Majdanami w szałasie lub nie słyszał “nie mów do mnie teraz”? ?
Podsumowując – wartość wypowiedzi internautów jest wiarygodniejsza od jakichkolwiek innych badań, ponieważ ci nieskrępowanie dzielą się w sieci swoimi refleksjami i sympatiami. Jest też jasne, że gwarancja przygotowania udanej kampanii reklamowej to możliwie najdokładniejsze poznanie klientów i ich upodobań. Wobec czego monitoring internetu to idealne narzędzie zarówno do poznania grupy docelowej, jak i zidentyfikowania najtrafniejszych ambasadorów dla własnej marki.
—-
Zdjęcie tytułowe pochodzi z Instagrama Antoniego Pawlickiego.
