Przez całą kampanię wyborczą 2020 SentiOne trzymało rękę na pulsie. Obserwowaliśmy gdzie, jak, oraz w jakim kontekście mówi się o poszczególnych kandydatach na prezydenta. Postanowiliśmy przeanalizować ostatni miesiąc kampanii pod kątem wypowiedzi internautów, a za dwa tygodnie sprawdzimy czy przychylne opinie w internecie przełożą się na wynik wyborczy. Zapraszamy do lektury!

Metodologia analizy opinii internautów na temat kandydatów na prezydenta

Badanie powstało w oparciu o analizę treści pochodzących z monitoringu internetu przeprowadzoną przez SentiOne. Czas trwania badania to ostatnie 30 dni kampanii wyborczej 24/05/2020 – 24/06/2020. Łącznie przeanalizowaliśmy 6 382 514 wzmianek na temat wszystkich kandydatów. 

Treści były analizowane na podstawie słów kluczowych takich jak: Robert Biedroń, Andrzej Duda, Rafał Trzaskowski, Szymon Hołownia, Krzysztof Bosak, Władysław Kosiniak-Kamysz.

Zakres ujętych w badaniu danych obejmuje publiczne wypowiedzi, komentarze oraz posty z mediów społecznościowych, forów internetowych, blogów, serwisów, portali, serwisów wideo oraz porównywarek opinii. 

Założenia badania – kto wygra wybory prezydenckie 2020 – I tura

• Monitoring wypowiedzi internautów na temat wyborów prezydenckich oraz poszczególnych kandydatów na urząd prezydenta Polski 
• Sprawdzenie, gdzie internauci najchętniej dyskutują o polityce w kontekście wyborów prezydenckich oraz każdego z kandydatów
• Zbadanie popularności i sentymentu wypowiedzi na temat poszczególnych kandydatów na urząd prezydenta Polski.

Wyniki analizy opinii internautów na temat kandydatów na prezydenta

Przegląd porównawczy – Rozkład i zasięg wzmianek w czasie

Wykres pokazuje rozkład wzmianek w czasie, czyli ile razy dany kandydat pojawiał się w wypowiedziach internautów. Widać, że prawie przez cały okres badania (24 maja – 24 czerwca) w opiniach internautów najczęściej występował Andrzej Duda. Łącznie zebrał 2 067 513 wzmianek. Na drugim miejscu znajduje się kandydat KO Rafał Trzaskowski z 1 765 100 wzmiankami.  Jedynie 30 maja (ogłoszenie startu w wyborach) oraz 7 czerwca (briefing w Krakowie i Tarnowie) minimalnie wyprzedził on urzędującego prezydenta. Wszyscy kandydaci zaobserwowali wzrost zainteresowania w dniu debaty prezydenckiej w TVP – 17 czerwca.

Choć ilościowo to Andrzej Duda pojawiał się najczęściej w wypowiedziach komentujących, to Rafał Trzaskowski zdobył porównywalny zasięg w internecie. Posty i komentarze z kandydatem KO były częściej repostowane, share’owane oraz zebrały więcej wyświetleń. Zasięg wzmianki pozwala na bieżąco obserwować ciągle poszerzający się zakres postów, kampanii i kandydatów. Krzysztof Bosak zanotował duży wzrost zasięgów 21 czerwca – spowodował to szumnie komentowany post Konfederacji na Facebooku zarzucający kandydatom PiSu i KO bojkotowanie debat wyborczych i niedopuszczanie Krzysztofa Bosaka do głosu. 

Analiza sentymentu

Analiza sentymentu opisuje wszystkie wypowiedzi jako pozytywne, negatywne lub neutralne. SentiOne bazuje na innowacyjnej technologii przetwarzania języka, wspomaganego ludzkim doświadczeniem i kompetencjami. Dzięki temu system jest w stanie wskazać jak dany temat jest postrzegany przez odbiorców online z wysoką dokładnością oraz może zostać użyty jako detektor potencjalnych kryzysów w mediach społecznościowych. 

Z powyższej analizy wynika, że to Władysław Kosiniak-Kamysz ma największy udział procentowy negatywnych wypowiedzim- prawie 20%. Odwrotny trend dostrzega kandydat obywatelski Szymon Hołownia – największy udział procentowy pozytywnych komentarzy wśród internautów. 

Podział dyskusji w oparciu o płeć

Ciekawe wnioski wysuwają się z analizy dyskusji w oparciu o płeć komentujących – Szymon Hołownia najpopularniejszym kandydatem wśród kobiet. Gdyby usunąć wyniki “nieznane” wtedy udział procentowy kobiet w dyskusji o kandydacie obywatelskim to nawet 60%. Żaden inny kandydat nie zmobilizował w ten sposób tej grupy wyborców. 

Analiza źródeł – gdzie rozmawiano o kandydatach najwięcej?

Analiza źródeł pozwala spojrzeć na różnorodne media, w których kandydaci najczęściej byli komentowani. Kandydat PSL jest niekwestionowanym liderem jeśli chodzi o portale i newsy – może to wynikać z jego ograniczonej działalności na mediach społecznościowych (tylko 12% na Facebooku). Na przeciwnym biegunie znajduje się Szymon Hołownia – dzięki swoim regularnym relacjom na żywo zaangażował rzeszę odbiorców na Facebooku – to tam znajduje się aż 56% wzmianek na jego temat.  Robert Biedroń natomiast najchętniej był komentowany na Twitterze – 22% wszystkich wzmianek. 

Porównanie zasięgu kandydatów na prezydenta

Porównując zasięgi poszczególnych kandydatów możemy przeanalizować ich popularność wśród internautów. Zasięg jest wypadkową tego, jak często wzmianka o danym kandydacie była repostowana i ile zebrała wyświetleń. Andrzej Duda i Rafał Trzaskowski zebrali po prawie 30% wypowiedzi. Interesujące jest to, co się dzieje na kolejnych pozycjach: wyniki Hołowni (14%), Bosaka (12%) i Biedronia (9%) wskazują, że ich popularność w internecie jest ewidentnie silniejsza niż prognozowane wyniki wyborcze.  

Wnioski

#1 Andrzej Duda liderem przedwyborczej analizy opinii internautów

Na 3 dni przed wyborami to aktualny prezydent ma największy ilościowy udział pośród wypowiedzi internautów. Oczywiście sam sama ilość wzmianek nie świadczy o poparciu, należy jeszcze przeanalizować sentyment tych wypowiedzi. I tu Andrzej Duda także wypada korzystniej. Zasięg pozytywnych wzmianek na jego temat jest większy o 60 milionów wyświetleń od zasięgu pozytywnych wypowiedzi na temat kandydata KO – Rafała Trzaskowskiego (203 vs 141 milionów wyświetleń). 

#2 Szymon Hołownia najskuteczniej zaangażował społeczność internetową

Na uwagę i oddzielny komentarz zasługuje kandydat obywatelski Szymon Hołownia. Pomimo braku zaplecza politycznego i wsparcia partii, Hołownia był w stanie zaangażować społeczeństwo jak żaden inny kandydat. Dzięki regularnym transmisjom na żywo na Facebooku, dzieleniu się z odbiorcami wartościowymi treściami (materiały, video, plakaty, ulotki, analizy) zdobył rekordowe zaangażowanie wśród użytkowników portali społecznościowych. Kandydat obywatelski wyczuł co media społecznościowe lubią najbardziej: regularność, przewidywalność, szczere emocje i wartościowe treści. 

#3 Najpopularniejszy hashtag należy do Rafała Trzaskowskiego

Hashtagi są popularnym narzędziem do monitorowania aktywności, zasięgu i popularności danej inicjatywy czy kampanii. Podczas tej kampanii wszyscy kandydaci zdecydowali się na taką samą formułę: #nazwisko2020. I tak, analizuąc po kolei #duda2020, #trzaskowski2020, #biedron2020, #bosak2020, #kosiniak2020, #holownia2020, możemy zauważyć, że to hashtag kandydata Koalicji Obywatelskiej był używany najczęściej – 35 921 razy. Na drugim miejscu #holownia2020 – 26 970 razy, na trzecim miejscu znajduje się #duda2020 z wynikiem 15 574. 

Hashtagi takie jak #mamydość, #głowąisercem czy #łączynaspolska były używane dużo rzadziej.