Angażowanie odbiorców

#Krynica2017 okiem monitoringu internetu

Forum ekonomiczne w Krynicy za nami. Wydarzenie, jak na swoją dość trudną tematykę bardzo medialne – sprawdziliśmy, jakim echem odbiło się w internecie.

Siła hashtagu

Nie tak dawno obchodziliśmy 10. rocznicę powszechnego użycia hashtagu. Dziś żadne wydarzenie, które chce zaistnieć w mediach społecznościowych nie może odbyć się bez specjalnie przygotowanego na tę okazję słowa, poprzedzonego symbolem kratki.

W tym przypadku internauci używali kilku: #Krynica2017; #ForumEkonomiczne; #ForumEkonomiczneKrynica. Aby dokładnie zbadać całą dyskusję, dodaliśmy do nich “zwykłe” frazy i słowa, takie jak: “forum ekonomiczne krynica”, “na forum w krynicy” itp.

Efekt? Wszystkich wypowiedzi wokół tematu pojawiło się ponad 50 tysięcy. Niemal jedna trzecia z nich, czyli ponad 16 tysięcy wzmianek, zawierało przynajmniej jeden z przytoczonych powyżej hashtagów. Jak widać poniżej, wszystkie wzmianki wygenerowane zostały one tylko w trakcie trwania forum – przez resztę roku było o tym wydarzeniu zupełnie cicho.

Wykres dynamiki wzmianek. Widok z SentiOne.

Jeszcze ekonomia czy już polityka?

Używane w kontekście słowa kluczowe nie pozostawiają wątpliwości – obok “gospodarka” najczęściej padały te związane z premier Beatą Szydło i otrzymaną przez nią nagrodą Człowieka Roku – najczęściej w kontekście negatywnym.

Chmura słów kluczowych – widok z SentiOne

Taki rozwój dyskusji sprawia, że duża część wzmianek – prawie 15% – pozostaje nacechowana negatywnie – i jest ona trzy razy większa od tej pozytywnej.

Raport Social Index 2016 pokazuje, że wolumen rozmów o finansach w polskim internecie rozkłada się równo pomiędzy obydwoma płciami, natomiast na temat polityki dużo chętniej rozmawiają panowie. Biorąc pod uwagę powyższy wniosek – że Krynica to już nie tylko ekonomia, potwierdza się to i tym razem:

Podział dyskusji według płci – widok z SentiOne

Co ciekawe, dyskusję na temat Krynicy w internecie zdominował Facebook (wykres po lewo). Jeśli jednak weźmiemy pod uwagę tylko wypowiedzi negatywne, nieznacznie wygrywa twitter (wykres z prawej strony). Czy to efekt tego, że w krótkiej i szybko napisanej wypowiedzi łatwiej o negatywne emocje? Być może.

Źródła dyskusji – widok z SentiOne. Po lewej – wszystkie wzmianki – po prawej tylko wzmianki negatywne.

Na pewno natomiast w wygranej Facebookowi pomógł dobrze prowadzony fanpage wydarzenia:

Źródło: https://web.facebook.com/ForumEkonomiczne/

Na koniec – plotki, ploteczki..

W social media trudno o konstruktywną analizę tego, co działo się na forum, jakie tematy zostały poruszone, do jakich wniosków doszli paneliści. Próżno szukać odpowiedzi na pytania, jakie nowe wyzwania stoją przed naszą gospodarką i jakie nowe trendy pozwolą na jej poprawę – a temu przecież służy konferencja.

Wśród llicznych obserwatorów online dużo większe wrażenie robią takie tematy, jak zachowanie posła Michała Szczerby, opisane na Facebooku przez dziennikarza portalu wysokienapiecie.pl, Rafała Zasunia :

Historia błyskawicznie zyskała na popularności, stając się inspiracją dla niezliczonych memów i szydery – tylko w czwartek i piątek zanotowaliśmy ponad 4000 wpisów z #AferaToaletowa.

SentiOne logo

Wykorzystaj wiedzę w praktyce!

Chcesz wypróbować monitoring internetu? Sprawdź, co możesz zyskać dzięki umiejętnemu zarządzaniu marką w sieci!