Angażowanie odbiorców

Influencer marketing – jak wybrać odpowiedniego lidera opinii?

Jednym z najskuteczniejszych rodzajów promocji produktów i usług jest wykorzystywanie w kampaniach influencerów. Dzieje się tak, ponieważ ludzie bardziej ufają rekomendacjom pochodzącym z zewnętrznych źródeł, niż przekazom tworzonym przez marki.

Gdzie szukać wpływowych liderów opinii? Naturalnie w sieci.

Statystyki pokazują, że jesteśmy kilkakrotnie bardziej skłonni do dokonania zakupu produktów, gdy te rekomendowane są przez innych użytkowników w mediach społecznościowych. Ostatnie badania przeprowadzone przez Twittera wyliczają, że 49% klientów poszukuje opinii innych osób, gdy muszą podjąć decyzję o zakupach. Co więcej, 40% użytkowników Twittera stwierdziło, że dokonali zakupu właśnie z powodu tweeta z rekomendacją od kogoś, komu ufają.

Jak zatem znaleźć influencerów? Jak wybrać tych najodpowiedniejszych, najbardziej lubianych, jak zidentyfikować najbardziej zasięgowych? Jak wykorzystać w tym celu SentiOne?

Skonfiguruj projekt dla całej branży

Dzięki bardzo ogólnej konfiguracji dla wybranego tematu dowiesz się, kto mówi najczęściej i jaki jest ton jego wypowiedzi. Przygotowując temat związany z całym rynkiem produktów czy usług określisz główne kanały komunikacyjne liderów opinii dla branży. Mało tego, zidentyfikujesz najnowsze trendy na rynku! Zacznij więc od sprawdzenia tego, co na temat motoryzacji, mody czy e-commerce mówią internauci. Przeanalizuj o czym i o kim rozmawiają i kogo cenią internauci w ramach wybranego tematu.

Zweryfikuj liderów opinii

Przeglądając wyniki monitoringu internetu w poszukiwaniu influencerów, ważne jest, aby szukać kogoś, kto już:

  • Wspominał o Twojej marce (liczba wzmianek)
  • Mówił o produktach i usługach z branży (chmura słów kluczowych, liczba wzmianek)
  • Udostępniał treści branżowe, współpracował lub nie z innymi markami (liczba fanów, udostępnień, polubień, jakościowa weryfikacja treści autorskich)
  • Ma duży zasięg (estymacja liczby odsłon, jakościowa weryfikacja fanów)
  • Pozytywnie wypowiada się na temat marki (wydźwięk wypowiedzi autora o marce)
  • Jest postrzegany pozytywnie przez internautów (wydźwięk wypowiedzi na jego temat jest pozytywny)
  • Korzysta z hashtagów (analiza ilościowa i estymacja liczby odsłon)

Powyższe punkty wpływają na wiarygodność influencera, a także przekładają się na sukces współpracy z marką.

W dobie nadpodaży informacji – pisanych postów, komentarzy i udostępnianych treści, botów czy możliwości pozyskiwania fałszywych fanów o pomyłkę nietrudno. Analiza historyczna i prześledzenie aktywności influencera na kilka miesięcy czy lat wstecz, pomoże uniknąć bolesnej wpadki, która mogłaby okazać się rysą na wizerunku marki.

Przygotuj zestawienie

Co więcej, monitoring – skonfigurowanie projektów dla kilku influencerów, pozwala na porównanie ze sobą wielu rozważanych do programu influencerskiego osób. W zależności od potrzeb marki, możemy zestawiać liczbę wzmianek na temat osoby czy marki, ich zasięg lub optymalny czas publikacji i dynamikę publikacji w czasie. Zestawienia dają realny obraz tego, czy odniesiemy sukces współpracując z konkretną osobą i na jak dużą skalę.

Optymalizuj działania

SentiOne automatycznie (bazując na skonfigurowanym uprzednio projekcie) identyfikuje osoby kluczowe dla marki na podstawie ich aktywności w sieci. Pozwala to wyłonić potencjalnych ambasadorów, także w podziale na różne źródła komunikacji. Warto zawczasu przeanalizować gdzie toczą się dyskusje oraz jakie godziny i dni są najtrafniejsze dla wybranego tematu (więcej na ten temat pisaliśmy tutaj). Planując kampanię influencerską warto odpowiedzieć sobie na pytanie, jak ma się to do kanałów aktywności naszych potencjalnych ambasadorów.

Chcesz poznać Influencerów dla swojej marki lub branży?

Zamów dedykowany raport z zestawieniem liderów opinii, przygotowany przez naszych analityków!

Zapytaj o szczegóły! Na Twoje pytania czeka Daniel Kajak, Head of Business Development: daniel@sentione.com

SentiOne logo

Wykorzystaj wiedzę w praktyce!

Chcesz wypróbować monitoring internetu? Sprawdź, co możesz zyskać dzięki umiejętnemu zarządzaniu marką w sieci!