Trendy w sieci

Dzie艅 Ziemi 2020 z perspektywy marketera

Dzie艅 Ziemi – Earth Day –聽 to wydarzenie o d艂ugiej tradycji oraz jedna z najwa偶niejszych akcji promuj膮cych ochron臋 艣rodowiska na 艣wiecie. Pierwszy raz Dzie艅 Ziemi obchodzili艣my r贸wno pi臋膰dziesi膮t lat temu – od tego czasu pom贸g艂 aktywistom zwr贸ci膰 uwag臋 na problemy zwi膮zane z globalnymi zmianami klimatycznymi oraz doprowadzi艂 do przyj臋cia nowych praw dooko艂a 艣wiata maj膮cych na celu zatrzymanie szkodliwego wp艂ywu cz艂owieka na 艣rodowisko naturalne.

Jak powsta艂 Dzie艅 Ziemi? Jak postrzegane s膮 tematy dotycz膮ce ochrony 艣rodowiska? Jak marki obchodz膮 to 艣wi臋to? Poni偶ej odpowiadamy na te pytania – i nie tylko!

Historia Dnia Ziemi

Dzie艅 Ziemi ustanowiono w reakcji na wyciek ropy naftowej do kana艂u Santa Barbara w Kalifornii. W 1969 roku platforma wiertnicza firmy Union Oil wybuch艂a i wyla艂a jedena艣cie miliard贸w litr贸w ropy naftowej do kana艂u i przyleg艂o艣ci. By艂a to wtedy najwi臋ksza katastrofa tego typu. Szybko pojawi艂y si臋 g艂osy domagaj膮ce si臋 zdecydowanej reakcji ze strony rz膮du.

Kilka miesi臋cy p贸藕niej pomys艂 Dnia Ziemi zosta艂 zaproponowany na 1969 konferencji UNESCO przez aktywist臋 Johna McConnella. Pierwszy raz 艣wi臋to mia艂o miejsce 22 kwietnia 1970 – o ile obchody skupia艂y si臋 g艂贸wnie na Stanach Zjednoczonych, wydarzenie szybko obj臋艂o ca艂y 艣wiat. Obecnie wydarzenia zwi膮zane z obchodami 艣wi臋ta maj膮 miejsce w 192 krajach. Dzie艅 Ziemi jest nazywany 鈥渘ajwi臋kszym 艣wieckim 艣wi臋tem na 艣wiecie鈥 przez jednego z jego za艂o偶ycieli, Dennisa Hayesa.

Ochrona 艣rodowiska w kulturze masowej – trendy i tematy

Dyskusja na temat ochrony 艣rodowiska jest cz臋艣ci膮 mainstreamu od wielu lat – i nie zanosi si臋 na 偶adne zmiany.聽

Z najcz臋艣ciej poruszanych temat贸w dooko艂a ochrony 艣rodowiska, d艂ugoterminowe i nieodwracalne zmiany klimatyczne s膮 najcz臋stszym tematem dyskusji. Coraz cz臋艣ciej miejsce maj膮 anomalie pogodowe – to tylko sk艂ania ludzi do coraz cz臋stszych dyskusji na temat zmian klimatu. 呕膮dania zdecydowanych dzia艂a艅 ze strony rz膮du i wielkiego biznesu s膮 cz臋艣ci膮 porz膮dku dziennego.

S膮, rzecz jasna, czynno艣ci kt贸re wykonywa膰 mo偶e ka偶dy z nas aby pom贸c w walce ze zmianami klimatu. Wykorzystywanie mniej produkt贸w zwierz臋cych lub kompletna z nich rezygnacja, produkowanie mniejszej ilo艣ci odpad贸w, recykling – lista nie ma ko艅ca. Zainteresowanie tymi tematami pozostaje silne, ale warto zaznaczy膰, 偶e akcje nawet milion贸w os贸b w krajach 鈥減ierwszego 艣wiata鈥 nie wystarczy aby zniwelowa膰 wp艂yw globalnego przemys艂u na klimat.

Masowa adopcja postaw ochrony 艣rodowiska – przez spo艂ecze艅stwo, przez biznes

Jako spo艂ecze艅stwo, jeste艣my coraz bardziej 艣wiadomi tego jak wa偶na jest ochrona 艣rodowiska. Dzi臋ki temu masowo zmieniamy nasze nawyki – sortujemy odpady, przesiadamy si臋 z samochod贸w na transport publiczny, wybieramy ekologiczne produkty i zachowania.

To dzia艂a – wed艂ug raportu ameryka艅skiej Agencji Ochrony 艢rodowiska (Environmental Protection Agency, EPA). Amerykanie produkuj膮 teraz mniej odpad贸w domowych ni偶 kiedykolwiek w historii – to dobre wie艣ci!

Niestety, nawet takie masowe zachowania nie s膮 w stanie zmniejszy膰 emisji gaz贸w cieplarnianych w ameryka艅skim przemy艣le. Bardzo lu藕ne regulacje i niech臋膰 obecnej administracji do porzucenia energetyki opartej na w臋glu stoi na przeszkodzie w osi膮gni臋ciu cel贸w emisji wyznaczonych w Postanowieniach Paryskich.

Nie wszystko stracone – wed艂ug tego artyku艂u Inside Climate News, du偶e cz臋艣ci ameryka艅skiego przemys艂u same z siebie porzucaj膮 energetyk臋 w臋glow膮 na rzecz gaz贸w naturalnych i 藕r贸de艂 odnawialnych.聽

Bardziej globalnym problemem jest nasze uzale偶nienie od transportu wodnego. Globalna logistyka produkuje znaczne ilo艣ci zanieczyszcze艅 – same statki odpowiedzialne s膮 za 18% zanieczyszcze艅 w powietrzu. Nawet najsilniejsze regulacje nie s膮 w stanie zatrzyma膰 naszej potrzeby na tanie produkty produkowane na drugim ko艅cu 艣wiata. Aby zasz艂y powa偶ne zmiany potrzebne s膮 zdecydowane kroki w kierunku przej艣cia na produkty lokalne.

Trzy sektory przemys艂u zosta艂y zidentyfikowane jako najwi臋ksi producenci zanieczyszcze艅: energetyka, transport i agrokultura. Na ca艂ym 艣wiecie wprowadza si臋 nowe regulacje maj膮ce na celu ograniczenie emisji w ka偶dym z nich.

Jak marki obchodz膮 Dzie艅 Ziemi

W obecnej sytuacji ka偶da marka odpowiedzialna jest za wprowadzenie praktyk maj膮cych na celu ochron臋 艣rodowiska. Na szcz臋艣ciej jest to idealna okazja marketingowa – w ko艅cu trudno jest znale藕膰 kogo艣 kto nie popiera walki ze zmian膮 klimatu (poza przeciwnikami Kapitana Planety).

Na ilustracji: fani zmian klimatycznych

Z tego powodu wiele marek co roku organizuje du偶e kampanie marketingowe z okazji Dnia Ziemi. S膮 one doskona艂膮 okazj膮 do informowania konsument贸w o praktykach eco-friendly i odpowiedzialnych wyborach podczas codziennych zakup贸w.

Nie ka偶da firma mo偶e pochwali膰 si臋 modelem biznesowym zorientowanym dooko艂a braku wytwarzania nowych produkt贸w – eBay jest z tego faktu wr臋cz dumny. Firma zosta艂a za艂o偶ona z my艣l膮 o sprzeda偶y rzeczy u偶ywanych i wprowadzaniu ich z powrotem do obiektu. Nie dziwi zatem fakt, 偶e firma od dawna anga偶uje si臋 w dzia艂ania ekologiczne. W 2018 roku po艂膮czyli si艂y z ameryka艅sk膮 Rad膮 Ochrony Surowc贸w Naturalnych (NRDC) aby edukowa膰 swoich klient贸w o praktykach ekologicznych i zbiera膰 fundusze na cele ochrony 艣rodowiska.

Nic nie jest teraz bardziej popularne od K-popu! Najlepiej wiedz膮 to oczywi艣cie marki z Korei, takie jak Hyundai – nikogo nie dziwi zatem ich kolaboracja z zespo艂em BTS w celu promocji swoich dzia艂a艅 ekologicznych (oraz ich nowego samochodu elektrycznego NEXO). Aby wypromowa膰 kampani臋 rozpocz臋li r贸wnie偶 hashtag #DarkSelfieChallenge – r贸wnie偶 z pomoc膮 gwiazd K-popu.

Wielu z nas nie ma poj臋cia o tym jak szkodliwa dla 艣rodowiska jest produkcja wielu materia艂贸w codziennego u偶ytku. Produkcja sk贸ry, na przyk艂ad, jest jedn膮 z najgorszych praktyk pod wzgl臋dem produkcji zanieczyszcze艅. Firmy, kt贸re korzystaj膮 z tego materia艂u doskonale zdaj膮 sobie z tego spraw臋. W ramach swojej kampanii na Dzie艅 Ziemi, Nike zdecydowa艂o si臋 opracowa膰 bardziej ekologiczny rodzaj sk贸ry – efektem ich pracy by艂y buty Flyleather. Kampania nie tylko zaowocowa艂a nowymi praktykami recyklingu sk贸ry, ale poinformowa艂y r贸wnie偶 konsument贸w o wadach sk贸ry jako materia艂u.

Adidas r贸wnie偶 poszed艂 w podobnym kierunku podczas ich wsp贸艂pracy z ameryka艅sk膮 lig膮 Major League Soccer i Parley: razem zaprojektowali stroje futbolowe stworzone w ca艂o艣ci z recyklingowanych odpad贸w morskich. Wszystkie kluby futbolowe bior膮ce udzia艂 w MLS nosi艂y te stroje podczas weekendu Dnia Ziemi 2019 aby zwr贸ci膰 uwag臋 na problem zanieczyszcze艅 w oceanach i morzach.

Zanieczyszczenia ocean贸w to nie 偶art – tzw. 鈥淲ielka Pacyficzna Plama 艢mieci鈥 ca艂y czas ro艣nie. Jednorazowe s艂omki w znacznym stopniu przyczyniaj膮 si臋 do odpad贸w morskich. Aby zwr贸ci膰 na to uwag臋, Bacardi rozpocz臋艂o kampani臋 Future Does Not Suck, skierowan膮 na ograniczenie u偶ycia jednorazowych s艂omek.

S艂owem podsumowania

Jak przypomina nam Dzie艅 Ziemi, ka偶dy ma rol臋 do odegrania w walce o ochron臋 艣rodowiska. Konsumenci maj膮 za zadanie wspiera膰 odpowiedzialne praktyki biznesowe, podczas gdy marki i firmy musz膮 stawia膰 na odchodzenie od wszystkich proces贸w generuj膮cych zanieczyszczenia. Kiedy stajemy postawieni przed kryzysem klimatycznym, nie mo偶emy sta膰 bezczynnie – musimy zmieni膰 nasze podej艣cie do 偶ycia codziennego i biznesu. Jak zauwa偶a rysownik Tom Toro, zyski to nie wszystko.