Już jutro startują Mistrzostwa Świata w Rosji – turniej, którego kibice wyczekiwali od dawna, a natężenie dyskusji widoczne było coraz bardziej z każdym mijającym miesiącem. Patrząc na wyniki majowego Social Indexu, możemy stwierdzić, że emocje sięgały zenitu już w ubiegłym miesiącu.

Zanim jednak narosła mundialowa gorączka, skończyły się rozgrywki krajowe – jak co roku, mistrzowska feta Legii Warszawa przeniosła się także do sieci – nie dziwi więc miejsce na podium w majowym rankingu. W tym kontekście najpopularniejszy był promowany przez klub hashtag #LEG14.

Mistrz, mistrz, Legia mistrz! #LEG14 ? pic.twitter.com/rlh45Xig5D

— Legia Warszawa (@LegiaWarszawa) May 20, 2018

Chwilę po zakończeniu zmagań krajowych, oczy kibiców przeniosły się na arenę międzynarodową, co może być widoczne zwłaszcza patrząc na pozycje marek bezpośrednio związanych z Ligą Mistrzów czy mundialem – np. Coca-coli czy Lays.

Kampanię promocyjną związaną z piłką nożną rozpoczęło też Tyskie, które sposób na zwiększenie sprzedaży podczas mistrzostw upatrzyło w hashtagu #TrzymamyTyskie – to właśnie z nim pojawiły się zdjęcia osób bezpośrednio związanych z reprezentacją Polski (Sebasitan Mila, Artur Boruc, Łukasz Wiśniowski). Fotografie publikowane były na profilach samych zainteresowanych, jednak największą dyskusję wzbudził udział w kampanii Zbigniewa Bońka – niektórzy internauci zastanawiali się czy prezesowi PZPN wypada promować piwo.

Odejdźmy od sportu. Co w innych kategoriach?

Ciekawy może być np. solidarny spadek dyskusji o wszystkich markach motoryzacyjnych. Czyżbyśmy na wiosennych wyprzedażach rocznika 2017 zaspokoili swój głód posiadania nowego auta? A może nie chcemy zmieniać samochodu tuż przed wakacjami? Pole do interpretacji pozostawiamy otwarte.

Wśród celebrytów możemy zauważyć duży wzrost dyskusji o Michale Szpaku, a tym samym awans w całym rankingu. To oczywiście efekt obecności Michała w polskim jury Eurowizji oraz wspominania przez internautów jego występu w tym konkursie. Jak wynika z analizy jakościowej, wzrost liczby komentarzy widoczny był przede wszystkim wśród młodych internautów. W maju marketerzy kierujący komunikację do tego grona mogli być wyjątkowo aktywni – także m.in. przy okazji premiery drugiego sezonu serialu 13 Reasons Why, który był szeroko komentowany przez nastolatków, zwłaszcza na twitterze.

A Wy? Jakie prawidłowości zauważyliście w majowym rankingu? Które zaintrygowały Was najbardziej? Warto wyciągać wnioski z miesiąca na miesiąc i inspirować się do kolejnych kampanii. Zapraszamy do śledzenia zestawienia na www.socialindex.pl