Content marketing rządzi internetem — to bezdyskusyjne. Firmy nie konkurują już wyłącznie na poziomie sprzedaży produktów czy wyników finansowych. Pole walki jest teraz znacznie szersze. Rywalizujemy o dotarcie do naszych klientów na wielu frontach, a jednym z najważniejszych są właśnie treści online.

Ludzie cenią jakościowe, pomocne materiały, które nie marnują ich czasu. Podobne preferencje mają algorytmy wyszukiwarek — tworzenie świetnych treści pomaga więc klientom odkryć Twoją firmę, kierując ruch na Twoją stronę (a przy okazji — do Twojego lejka sprzedażowego). Musisz zadbać, aby to, co publikujesz, było na wysokim poziomie.

Aby wesprzeć Cię w Twojej podróży po content marketingu, zebraliśmy listę najlepszych narzędzi dostępnych na rynku. Nie ważne, co musisz stworzyć, znajdziesz tu to, czego potrzebujesz!

Czym dokładnie jest content marketing?

Zanim jednak zaczniemy, musimy przerobić podstawy. W najprostszym ujęciu content marketing (marketing treści) to wykorzystanie treści, by przyciągać odwiedzających do marki. Słowo „treść” obejmuje tutaj najróżniejsze rodzaje mediów: posty na blogu, filmy, podcasty — lista jest długa!

Możemy rozróżnić cztery rodzaje treści na podstawie ich funkcji:

• Attraction content (treść przyciągająca) pomaga przyciągnąć nowych klientów do Twojej marki.
• Authority content (treść budująca autorytet) prezentuje Twoją specjalistyczną wiedzę i buduje zaufanie do firmy.
• Affinity content (treść oparta na zgodności) ma na celu przyciągnięcie konkretnego segmentu odbiorców — osób, które podzielają wartości Twojej marki.
• Action content (treść zachęcająca do działania) zachęca ludzi do — tak, zgadłeś — podjęcia wskazanych działań, takich jak głosowanie w ankiecie lub odwiedzenie danej lokalizacji.

Content marketing opiera się na regularnym tworzeniu różnorodnych mediów, najlepiej bazując na dobrze zdefiniowanej strategii content marketingowej. Przemyślane i spójne treści skuteczniej skupią uwagę na Twojej marce, a tym samym sprowadzą więcej potencjalnych klientów, więcej leadów i więcej sprzedaży.

Content marketing ma istotną przewagę nad innymi formami kontaktu z klientem w sieci — nie jest natrętny. W przeciwieństwie do staromodnych okienek pop-up czy animowanych banerów, wpisy na blogu i filmy na YouTube nie są blokowane przez adblockery. Co więcej, treści wysokiej jakości krążą po sieci jeszcze długo po ich opublikowaniu — w końcu dobre rady nie tracą na aktualności. Wartościowe materiały są chętnie udostępniane, a jeśli znani influencerzy linkują do Twoich artykułów i filmów, to wiedz, że robisz to, jak należy.

Najlepsze narzędzia do content marketingu — wielka lista

Najlepsze narzędzia do planowania treści i badania grup docelowych

Dobra strategia wymaga przemyślanego planowania, a planowanie wymaga zrozumienia, co interesuje Twoich odbiorców. W tym celu należy przeprowadzić badanie grup docelowych. Poniższe narzędzia pozwolą Ci ocenić, które tematy są pożądane i warte poruszenia, a które będą interesujące jedynie dla wybranej niszy.

• Google Trends pomoże Ci ocenić popularność danej frazy wyszukiwania czy słowa kluczowego. To prawdopodobnie najprostsze narzędzie na tej liście — ale nie lekceważ go. Choć kosztuje zawrotne 0 złotych, a oszczędny interfejs nie obiecuje zbyt wiele, oferuje ono wiele możliwości.
• AlsoAsked.com bazuje na podobnej koncepcji. Na podstawie aktywności użytkowników wyszukiwarek, aplikacja tworzy wykaz najpopularniejszych pytań i słów kluczowych dla wybranego zagadnienia. Pozwala również zawężać wyniki według geolokalizacji, dając Ci pewność, że Twoje treści trafiają do właściwych odbiorców.
• Moz Keyword Explorer oferuje bardziej zróżnicowany zestaw narzędzi. Firma oferuje wiele darmowych zasobów SEO oraz kilka płatnych — zdecydowanie wartych swojej ceny. 
• SEMRush to jedno z najpotężniejszych narzędzi na naszej liście. Nazwanie go „kompleksowym” zestawem narzędzi SEO i SEM byłoby poważnym niedopowiedzeniem. Twórcy SEMRush zdają się kierować filozofią „nie ma czegoś takiego jak za dużo funkcji” – ich platforma jest nimi wypełniona po same brzegi.
• Nasz własny SentiOne Listen pozwala na coś zgoła innego. Po co porównywać wykazy słów kluczowych, jeśli możesz sprawdzić, co na kluczowe dla Twojej marki tematy piszą sami użytkownicy? To właśnie social listening — według nas to jedno z najcenniejszych narzędzi dostępnych obecnie dla marketerów, badaczy rynku czy twórców treści.

Najlepsze narzędzia do tworzenia tekstów

Sieć wciąż bazuje przede wszystkim na tekście. To treści pisane — blogi, studia przypadków, publikacje typu whitepaper — utrzymują Twoją markę wysoko w wynikach wyszukiwania. To jednak niejedyny powód, by dbać o ich wysoką jakość. Twoja strona powinna wychodzić naprzeciw odwiedzającym, oferując precyzyjne odpowiedzi na wszelkie pytania.

• Wspominaliśmy już o SEMRush, ale warto do niego wrócić — w końcu nie wypełnisz strony odpowiednią treścią, nie wiedząc, czego szukają Twoi klienci. Dobre badanie słów kluczowych powinno być tu punktem wyjścia, a niewiele narzędzi pomoże Ci w tym bardziej niż SEMRush.
• Poprawność językowa jest również niezbędna. Jeśli tworzysz treści anglojęzyczne, Grammarly to jeden z najlepszych sposobów, by zapewnić swoim tekstom właściwą korektę. To coś więcej niż wykrywacz literówek — jego algorytm oferuje poprawki w zakresie stylu, czytelności, konstrukcji zdań czy zaawansowanej gramatyki.
• Choć polskojęzyczne programy do korekty nie są równie zaawansowane, konsekwentnie nadrabiają zaległości i już teraz potrafią być całkiem pomocne. Jeśli potrzebujesz wsparcia redakcyjnego przy tworzeniu treści w języku ojczystym, możesz skorzystać np. z LanguageTool.org.
• Żaden człowiek nie jest samoistną wyspą. To dotyczy również specjalistów ds. treści! O ile nie jesteś jednoosobowym zespołem marketingowym, powinieneś koordynować swoje działania z innymi — i tu przyda się CoSchedule. To kalendarz zaprojektowany na potrzeby marketingu, który pomoże Twojemu zespołowi w planowaniu działań: od jednorazowych, krótkich kampanii po długoterminowe strategie.

Najlepsze narzędzia do tworzenia treści audio i podcastów

iPod to już bardzo stare dzieje, ale jego dziedzictwo żyje dalej. Widzimy je, chociażby w rosnącej popularności podcastów — nazwanych właśnie od kultowego odtwarzacza. W 2022 roku cieszą się one większym zainteresowaniem niż kiedykolwiek, nic więc dziwnego, że wiele marek zaczyna samodzielnie tworzyć treści audio. Jeśli pragniesz do nich dołączyć, poniższe narzędzia pomogą Ci zacząć.

• W świecie podcastów nadal króluje skromne Audacity. Nie sprawia takiego wrażenia — wygląda jak program z głębokich lat dwutysięcznych, relikt minionej epoki. Jego oldskulowy interfejs kryje jednak naprawdę potężne narzędzie do edycji dźwięku. Pomimo dostępności licznych komercyjnych alternatyw, wielu profesjonalistów stawia na czystą funkcjonalność oferowaną przez Audacity.
• Jeśli nie masz jednak czasu na zgłębianie niezliczonych tajników Audacity, Alitu stanowi świetną alternatywę. To kompleksowy program do nagrywania, edycji i publikacji podcastów. Jego najważniejszą zaletą jest wykorzystanie AI do edycji dźwięku. Filtry dolnoprzepustowe i kompresory? Zapomnij o nich, Alitu zajmie się wszystkim za Ciebie.
• Chwileczkę, co niby robi WordPress pośród narzędzi do podcastów? Cóż, platformy podcastowe muszą skądś brać odcinki. Zazwyczaj biorą je z kanałów RSS. To sędziwa technologia z czasów Web 2.0, która trzyma się przy życiu właśnie dzięki podcastom. Panuje błędne przekonanie, że to platformy takie jak Apple Podcasts czy Spotify hostują odcinki, ale te jedynie pobierają pliki z RSS-ów. A stary, dobry WordPress to najłatwiejszy sposób na ich hostowanie.

Najlepsze narzędzia do tworzenia treści wizualnych i wideo

Co minutę użytkownicy YouTube wgrywają do serwisu około 500 godzin wideo. Jak podaje Statista, w analogicznym czasie Instagram otrzymuje 66 000 nowych zdjęć. Treści wizualne niezmiennie przykuwają uwagę ludzi, dlatego powinny stanowić jeden z filarów Twojej strategii content marketingowej. Nieważne, czy stawiasz na długoformatowe filmy, czy na infografiki, te narzędzia Ci w tym pomogą:

• Co powiesz na najważniejsze funkcje Photoshopa dostępne z poziomu przeglądarki internetowej? To właśnie oferuje Photopea. To powinno być wystarczającą zachętą, ale jeśli potrzebujesz ich więcej, to ucieszy Cię, że aplikacja jest prawie całkowicie darmowa!
• Canva to przeglądarkowe narzędzie do projektowania, pozwalające szybko tworzyć piękne grafiki oraz dokumenty. Nie potrzeba do tego dyplomu z projektowania graficznego! Dzięki bogatej bibliotece szablonów Canva doskonale wspomoże każdego zagonionego content managera. Oczywiście, tym lepiej, jeśli jesteś wyszkolonym grafikiem — możesz tworzyć własne szablony brandingowe dla swojego zespołu.
• Biteable to aplikacja do obróbki filmów przeznaczona dla marek. Nieważne, czy chodzi o krótkie tutoriale, wewnętrzną komunikację wideo na potrzeby prezentacji, czy krótkie reklamy przeznaczone na YouTube i inne platformy — Biteable pozwoli Ci stworzyć je szybko i bez wysiłku.
• Veed to bardziej zaawansowane oprogramowanie, przeznaczone do tworzenia dłuższych form, streamingów i wszystkiego, co wymaga większego dopieszczenia. Jego wielką zaletą jest obszerna biblioteka szablonów, które pomogą szybko wystartować z projektem.
• Czasami trzeba wyciągnąć wielkie działa. W takich sytuacjach content manager sięga  po pakiet Adobe Creative Cloud. Od Photoshopa i Illustratora, przez Audition i Animate, aż po Premiere i After Effects, zestaw produktów Adobe jest standardem w branży — nie bez powodu! O jakości oferty Adobe świadczy chociażby fakt, że „fotoszopować” na stałe weszło do naszego słownika.

Jak SentiOne Listen może nabuzować Twój content marketing

Cofnijmy się nieco i porozmawiajmy więcej o tym, jak SentiOne Listen może wznieść Twoją strategię content marketingową na wyższy poziom.

Nie wystarczy tworzyć treści — wpierw należy dowiedzieć się, jakimi treściami zainteresowani są docelowi odbiorcy. Social listening stanowi tu bezcenną pomoc. Mierząc poziom aktywności wokół różnych tematów w Twojej branży, zawsze będziesz wiedział, co ekscytuje Twoich klientów, a co nudzi ich do bólu.

A to zaledwie wierzchołek góry lodowej. Dzięki SentiOne Listen możesz również śledzić swoją konkurencję i dyskusje wokół jej oferty. Czy ich najnowsza usługa nie spełnia standardów rynkowych? Może nagrasz film promujący Twój produkt, skoncentrowany na obszarach, w których konkurencja wypada słabo?

A może pojawiła się nowa technologia, która zaraz będzie na ustach całej branży? SentiOne Listen zawiadomi Cię o tym zawczasu — pozwalając Twojej marce podjąć temat, zanim zrobi to konkurencja. Bycie liderem branży nigdy nie było prostsze!

Oczywiście to tylko początek korzyści, jakie może przynieść Ci oraz Twojej firmie dobrze naoliwiona maszyna do social listeningu. Skontaktuj się z nami i umów na okres próbny, a my pokażemy Ci, jak głęboko sięga królicza nora.