Pewne rzeczy w życiu możemy przyjąć za pewnik: śmierć, podatki, świąteczne kampanie marketingowe. Co roku marketerzy stają przed wyzwaniem stworzenia nowej kreacji, która skradnie serca konsumentów w kluczowym okresie największych zakupów.

Wyniki tych starań są różne — o niektórych kampaniach zapominamy niemal natychmiast, niektóre zostają z nami na dłużej. To właśnie o tych drugich jest niniejszy artykuł: oto lista najlepszych świątecznych kampanii marketingowych, które zapadły nam w pamięć.

Allegro kradnie serca udanym storytellingiem

Allegro nikomu raczej nie trzeba przedstawiać — jest to zdecydowanie największa marka e-commerce w kraju. Powodów jej dominacji na rynku możemy doszukiwać się w wielu miejscach — firma powstała w czasach internetu łupanego, skutecznie przenosiła zagraniczne rozwiązania na rodzimy grunt, i tak dalej. Obecnie Allegro pozostaje w świadomości konsumentów za sprawą innowacyjnych kampanii marketingowych.

Jednym z ich największych sukcesów jest kreacja “English for Beginners” z 2016 roku. Na pierwszy rzut oka nie jest to w żadnym stopniu rewolucyjny pomysł. Ot, prosty film przedstawiający historię starszego mężczyzny uczącego się języka angielskiego. Warto jednak zwrócić uwagę na wykonanie i zawartość emocjonalną — zakończenie jest precyzyjnie zaprojektowane, aby wydusić łzę nawet z najbardziej skamieniałego serca.

Reklama spotkała się z wyjątkowo ciepłym przyjęciem. W chwili pisania artykułu ma ponad 19 milionów wyświetleń.

ING stawia na influencer marketing

Współpraca z influencerami jest jedną z najszybciej rosnących gałęzi marketingu online. Nic zresztą dziwnego — w epoce wszechobecnego adblocka, do konsumenta dotrzemy tylko za jego wyraźną zgodą. Najprostszą drogą dotarcia do docelowego odbiorcy naturalnie staje się współpraca z twórcami treści, którzy cieszą się popularnością i zaufaniem.

ING Bank Śląski wie o tym doskonale — dlatego regularnie współpracują z influencerami takimi jak izak, Red Lipstick Monster czy Martin Paciorek.

W zeszłym roku świąteczna kampania marketingowa banku kontynuowała ten nurt — a jednym z jej elementów był webinar prowadzony przez Piotra Koniecznego z portalu Niebezpiecznik. Podczas spotkania omawiane były najważniejsze zagadnienia dotyczące bezpiecznej bankowości podczas świątecznych zakupów.

Z kolei w regularnej serii “Porozmawiajmy o Pieniądzach” influencerzy współpracujący z ING poruszyli tematykę drogich prezentów świątecznych.

Tyskie łączy ponad podziałami

O sukcesie kampanii “Przejdźmy na TY” najlepiej świadczy fakt, że browar Tyskie prowadzi ją trzeci rok z rzędu. Świąteczna kampania Kompanii Piwowarskiej (powiedzcie to trzy razy szybko!) ponownie spotyka się z ciepłym przyjęciem wśród konsumentów.

Kampania nawiązuje do leczenia podziałów i polaryzacji obecnych w polskim społeczeństwie. Każda kreacja kładzie wyraźny nacisk na motyw przyjaźni pomimo różnic, “przechodzenia na ty ponad podziałami”.

Pociąg, który pojawia się w każdym spocie i grafice nie znajduje się tam przypadkowo — ważnym elementem kampanii jest konkurs, w którym można wygrać przejazd pociągiem udekorowanym w logo piwa Tyskie. Pociąg ma być “symbolem nadchodzących Świąt oraz przestrzenią do zwyczajnych rozmów „bez przedziałów” – w podróży, przy barze.”, jak pisze portal Kurier Kolejowy.

Świąteczna akcja charytatywna Shopee

Marka Shopee wciąż jest nowością na polskim rynku. Singapurski gigant e-commerce wszedł na nasz rynek w 2021 roku i od tego czasu odnotował znaczny sukces. Aplikacja marki została pobrana prawie osiem milionów razy, na platformie działa ponad 50 tysięcy sprzedawców — do tego w krótkim czasie firma stała się w Polsce poważnym konkurentem dla Amazona.

Na ten sukces przyczyniły się dosyć kontrowersyjne kampanie reklamowe. Im mniej wspomnimy o spocie z przeróbką “Baby Shark”, tym lepiej — ale nie można zaprzeczyć wynikom. Okazuje się, że kochamy nienawidzić chwytliwe piosenki. Shopee zdaje sobie z tego sprawę — to dlatego co miesiąc startuje z nową kampanią utrzymaną w podobnym tonie.

Świąteczną kampanię marketingową Shopee cechuje jednak coś zupełnie innego. Marka zdecydowała się na współpracę z bankami żywności w całym kraju.

Klienci Shopee mogą podczas świątecznych zakupów nabyć również symboliczne “cegiełki” — z których przychód firma przeznaczy na działalność Federacji Polskich Banków Żywności

“Co tam u Ciebie?” pyta T-Mobile

Operatorzy telefonii komórkowej zawsze stawiają na silne kampanie marketingowe w okresie świątecznym. Nic zresztą dziwnego — święta i nowy rok to ten czas, kiedy wszyscy chcemy dzwonić do rodziny i przyjaciół dookoła kraju czy poza nim. Jest to zatem doskonały moment na wprowadzanie przeróżnych promocji i ofert!

W tym roku nie jest inaczej. Wszyscy operatorzy uruchomili już swoje świąteczne kampanie i oferty. Naszą uwagę zwróciła kampania T-Mobile, prowadzona pod hasłem “Co tam u Ciebie?”

Kampania ma na celu podkreślenie troski o drugiego człowieka. Jak czytamy w komunikacie prasowym marki, “mijający rok nie należał do najłatwiejszych, co uświadomiło wielu ludziom, jak ważna jest troska o drugą osobę”.

Trudno nie zgodzić się z tym sentymentem!