Das Prädikat Made in Germany stammt ursprünglich aus England. Dort beschloss 1887 das Parlament, dass Produkte aus Deutschland gekennzeichnet werden mussten. Die britische Bevölkerung sollte somit vor billiger Importware aus Deutschland gewarnt werden. Doch der Slogan entwickelte sich mit der Zeit zum Gütesiegel.
Diese positiven Schlagworte stehen mit dem Begriff Made in Germany in Verbindung
Der Social Index bestätigt das Prädikat Made in Germany
Im Rahmen des Social Index Projekts von SentiOne wurden über 1000 Marken und Unternehmen aus dem In- und Ausland mit Hilfe von Online-Äußerungen analysiert. Im Rahme des Social Index wurden acht Kategorien* untersucht: Automotive, E-Commerce, Finanzen, Health & Beauty, Mode, Unterhaltungselektronik, Einzelhandel und Haushaltselektronik.
Schaut man sich die Top 10 Marken mit den positivsten Online-Erwähnungen an, so fällt auf, dass sechs der zehn Marken aus Deutschland kommen.
Im Jahr 2017 haben die deutschen Internet-User am positivsten über die Einzelhandelskette DM Drogeriemarkt, den Online-Versandhändler Amazon und den Online-Marktplatz eBay gesprochen. In die Top 10 schafften es vier weitere Einzelhandelsketten sowie zwei Automobilhersteller. Das amerikanische Technologieunternehmen Apple hat ebenfalls den Sprung in die Top 10 geschafft.
Die Deutschen stehen auf lokale Marken
Laut der Studie Global Brand Origin vom Marktforschungsinstitut Nielsen bevorzugen über die Hälfte der deutschen Verbraucher einheimische Produkte, um die deutsche Wirtschaft zu unterstützen. Weitere Faktoren sind unter anderem auch das Preis-Leistungsverhältnis, Umweltfreundlichkeit, Angebotsaktionen und die Tatsache, dass man bereits Erfahrungen mit den Produkten gemacht hat.
Weiter zeigt die Studie, dass die Herkunft von Produkten ein wichtiger Kauffaktor für die Verbraucher ist. In Zeiten von E-Commerce sind die Möglichkeiten des Einkaufens fast grenzenlos und auf vielen verschiedenen Märkten möglich. Dennoch achten die Deutschen darauf, wo die einzelnen Marken herkommen. Das heißt, der Herkunftsort nimmt einen wichtigen Stellenwert ein und wird auch auf eine gewisse Art und Weise zum Differenzierungsmerkmal. Kurz gesagt: Die Deutschen bevorzugen Marken Made in Germany und ziehen diese auch globalen Marken vor.
Die Top 3 des Social Index in den Bereichen Unterhaltungs- und Haushaltselektronik
Obwohl der Social Index auf Daten der deutschen Internet-User basiert, kann er durchaus als repräsentativ angesehen werden. Denn mittlerweile nutzen 81 Prozent der deutschen Bevölkerung das Internet. Die 14 bis 29-Jährigen sind nahezu alle online (99 Prozent). Bei den 30 bis 49-Jährigen sieht es kaum anders aus. Hier sind es immerhin 96 Prozent. Aber auch die Generation der über 50-Jährigen holt stark auf (85 Prozent). Die über 65-Jährigen sind fast zur Hälfte online (48 Prozent). (Quelle: D21 Digital Index 2017/2018)
Der Social Index Bericht 2017 für Deutschland liefert branchenrelevante Einblicke und ist kostenlos abrufbar.
*Der Social Index analysiert weiter auch die Kategorie Persönlichkeiten.
