Okres od końca maja do sierpnia to tradycyjnie czas przygotowań do nowego roku szkolnego. W sieci pojawia się wtedy ogromna liczba rozmów, relacji i opinii dotyczących kompletowania wyprawki szkolnej. Analiza dyskusji z ostatnich miesięcy (26.05–25.08.2025) pokazuje, że temat ten nie tylko angażuje tysiące rodziców, ale także staje się istotnym zagadnieniem społecznym i ekonomicznym.

Najważniejsze tematy w rozmowach online

• Rosnące koszty wyprawki – to zdecydowanie najczęściej poruszany wątek. Rodzice zauważają, że ceny zeszytów, plecaków, przyborów plastycznych czy odzieży sportowej rosną z roku na rok, a skompletowanie pełnej wyprawki stanowi duże obciążenie dla domowego budżetu.
• Program „Dobry Start” (300+) – jednorazowe wsparcie finansowe cieszy się pozytywnym odbiorem i jest realną pomocą, jednak internauci podkreślają, że kwota ta nie pokrywa wszystkich kosztów. Pojawiają się też głosy o potrzebie waloryzacji świadczenia.
• Promocje i konkursy sieci handlowych – szczególnie mocno wyróżniają się Biedronka, Lidl i Empik. Dyskonty promowane są jako najbardziej przystępne cenowo, natomiast Empik doceniany jest za szeroką ofertę i akcje promocyjne.
• Sposoby na oszczędności – rodzice chętnie korzystają z programów lojalnościowych, zestawów promocyjnych oraz polują na sezonowe wyprzedaże.
• Zróżnicowanie oferty – od podstawowych zeszytów i piórników po droższe akcesoria elektroniczne. W rozmowach coraz częściej przewija się temat jakości i trwałości produktów, a także ich aspekt ekologiczny.

Pozytywny i negatywny sentyment

Pozytywne emocje

• doceniany szeroki wybór produktów w dobrych cenach,
• uznanie dla programu „Dobry Start”,
• zadowolenie z promocji w dyskontach i Empiku.

Negatywne emocje

• wysokie koszty wyprawki i ich coroczny wzrost,
• poczucie, że świadczenie 300+ nie wystarcza na wszystkie wydatki,
• obawy o rosnące ceny artykułów szkolnych w kolejnych latach.

Najciekawsze trendy i insighty

• Top of Mind – w pierwszej kolejności rodzice wymieniają Biedronkę, Lidl i Pepco jako główne miejsca zakupów szkolnych.
• Cena i promocje – to kluczowy czynnik wyboru sklepu. Internauci chętnie dzielą się informacjami o wyprzedażach i okazjach.
• Jakość i trwałość – szczególnie w odniesieniu do plecaków, obuwia sportowego czy przyborów plastycznych.
• Kanały zakupów – wciąż dominuje offline, ale coraz więcej rodziców korzysta z e-commerce (Allegro, Empik, Amazon), szczególnie przy poszukiwaniu unikatowych produktów.
• Produkty najczęściej omawiane: tornistry i plecaki, zeszyty i artykuły papiernicze, przybory plastyczne, odzież i buty sportowe.
• Influencerzy parentingowi – mają duży wpływ na wybory zakupowe, zwłaszcza dzięki porównaniom cenowym i testom produktów.

Co to oznacza dla marek?

• Więcej promocji i pakietów oszczędnościowych – klienci wyraźnie oczekują realnych sposobów na obniżenie kosztów wyprawki.
• Kampanie wokół programu 300+ – warto komunikować, jak produkty danej marki mieszczą się w budżecie świadczenia.
• Ekologiczne i trwałe produkty – rosnące zainteresowanie zrównoważonym rozwojem może być przewagą konkurencyjną.
• Szeroki asortyment – od podstawowych artykułów po bardziej zaawansowane technologicznie akcesoria.
• Współpraca z influencerami – to skuteczny sposób na dotarcie do rodziców szukających rekomendacji i inspiracji.

Podsumowanie

Dyskusje wokół wyprawki szkolnej 2025 pokazują, że jest to temat nie tylko zakupowy, ale i społeczny. Rosnące koszty, oczekiwanie promocji oraz wsparcie finansowe z programów socjalnych budzą emocje i wpływają na decyzje konsumenckie. Dla marek to jasny sygnał: rodzice szukają oszczędności, ale równie mocno cenią jakość i trwałość produktów.

Warto więc stawiać na przystępne cenowo oferty, komunikować realną wartość w ramach świadczenia 300+, a także wprowadzać ekologiczne i innowacyjne rozwiązania, które przyciągną uwagę coraz bardziej świadomych konsumentów.