Száraz November. Nem elég beszélni róla. De azért beszélünk. Szeretünk hősiesen nemet mondani. Online főleg! De mennyire? És meddig?
Hihetetlen lelkesedéssel – online buzzal – vágtunk neki a Száraz Novembernek idén.
Honnan tudjuk? Onnan, hogy az online listeningen keresztül nem csupán márkaimázselemzést, adhoc, de precíz kírizskezelést vagy épp versenytárskutatást lehet végezni, de “attitüd-trackinget” is.
Hogyan?
Random Online Trip, bármilyen téma mentén
Az internet, a közösségi média főleg, a pillanatnyi élmények megszerzésén és megosztásán alapul – legyen az egy Instagram kép, egy YouTube videó, egy Facebook poszt vagy épp csak egy kommentben odabiggyesztett emoji. Nem csoda, hogy az online világ meglehetősen zajos, hiszen mindenki egyszerre beszél. Ráadásul ‘multilevel’ szinten, hiszen nem ragadunk be egy platformra, helyette folyamatosan vándorlunk a gyakorikerdesek.hu-tól Kasza Tibi Instagram oldalán át az index Mindeközben szösszeneteihez*.
*vagy épp teljesen máshova
Szóval, honnan tudhatom, hogy pl. mit beszélnek a márkámról a magyar nyelvű blogokon? Hogy menyire szeretik az emberek a versenytársam által frissen piacra dobott új ízvilágú sört? Hogy melyik volt az emberek kedvenc Ország Tortája az elmúlt három évből (amúgy a tavalyi – habos mogyoró – az internetes vélemények alapján)? Hogy mire kíváncsiak az emberek a leginkább az otthoni fogfehérítéssel kapcsolatban? Hogy melyik kézkrémet ajánlják tovább egymásnak legtöbben a hideg téli napokra? Hogy mennyire népszerű a magyarok körében a Száraz November, és meddig tart a lelkesedés?
Onnan, hogy figyelünk.
Száraz Novemberek, infodús adatok
A social listeningen keresztül bármilyen kulcsszót, kulcskifejezést megadhatunk a SentiOne-nak, ami utána másodpercek alatt kiemeli nekünk az összes, az elmúlt 3,5 évben a net bármely szegletében közzétett, kapcsolódó publikus tartalmat. Kontextussal együtt, hiszen a web ‘storytelling’, azaz történetalapú, és a párbeszéd lüktetése tartja mozgásban. Épp csak nem négyszemközt, hanem millió-szemközt vagyunk.
A Száraz Novembernek is története van, ráadásul nem is új. Jó látni, hogy míg 2015-ben szinte semmilyen online buzzt nem generált a téma (kb. 4 darab #szaraznovember árválkodott összesen a neten), addig 2016-ban már közel 1700 tartalmat publikáltak szerte a weben a témával kapcsolatban, idén pedig már majdnem 2300 online említést rögzített a SentiOne (október 31. – november 29. időszak alapján). A legtöbbet persze Facebookon, ugyanakkor a Twitter is egyre népszerűbb!
Szuper kezdéssel rajtolt tehát a másnap-mentes hónap. Ez egyrészt köszönhető a kampány mögött álló és azt támogató Kék Pont Alapítványnak, másrészt Sebestyén Balázsnak, aki idén az arcát – és a persze a követőbázisát – adta a kezdeményezésnek.
A második nagy online kommenthullám november 12-én ért partot Soma Mamagésa Facebook oldalán.
Ami Ágoston Lászlónak volt a #metoo, az lett Soma Mamagésának a Száraz November….
A szexuális zaklatás, az alkoholizmus súlyos téma. Offline. És online is. Az influencer lét feljogosít a társadalmi jelenségekre való reflektálásra, de az internet nem feltétlenül helyesel majd. Csak azért, mert azok vagyunk, akik. A témával való rezonancia, a problémára való érzékenység, a saját szerepem felismerésére való igény felül kell, hogy írja a közlési kényszert. Csak azért, mert meghallják a hangom, nem muszáj beszélnem.
Ez a tapasztalat. ez a felismerés alakíthatja át (alakítja már most is) az influencer marketinget, és terelheti a hangsúlyt a többszázezres követőbázison ülő “véleményvezérek” oldaláról (szó szerint) a mikroközösségek felé.
A Finish
Ahogy múltak a hetek, csökkent az online lelkesedés is. A képen a témában közzétett internetes említések időbeli megoszlását látjuk.
November 18-án ráadásul a Végítélet árnyéka vetült a Száraz Novemberre (ismét), ugyanis a szeptemberre datált Világvége a Nibiru bolygó késése miatt végül, az aznapi legfrissebb értesülések szerint, november 19-én következett volna be*.
*Update: Elmaradt.
A témában egyébként bár a férfiak aktívabbak, mint a nők, azért szép számú bejegyzéssel képviselik magukat a hölgyek is.
Mindenesetre jól látszik, hogy mikor szenvedünk leginkább a másnaptól az online megosztott, hashtagelt, kommentelt élményeink szerint….:) És az is, hogy a november valóban egy csendes hónap – ilyen szemponból legalábbis.
