Hogyan legyek sikeres? Mit jelent számomra a karrier, a tudás? Kérdések, amivel az Y és a Z generáció nap mint nap együtt fekszik és kel. Épp ezért az internet is. A METU októberi TEDx konferenciája pontosan ezt a kérdést boncolgatja az online listeningen keresztül. Azaz, hogy mit jelent munkavállalónak lenni a frissdiplomások piacán, mit jelent az állandóan online lévő generációnak – egy “darab papír”.

A teljes magyar nyelvű, publikus internetes szférát lefedő, kulcsszó alapú kutatásunkat a Budapesti Metropolitan Egyetemmel együtt végeztük (METU). Az interneten közzétett szövegalapú tartalmakat, azaz a weboldalak, fórumok és blogok szövegeit, valamint a Twitter, YouTube, Instagram és a Facebook posztokat vizsgáltuk az álláskeresés és pályakezdés témakörében 2017 januárjától szeptember végéig.

Mi leszek, ha nagy leszek?

A pályakezdéshez és pályakezdői álláskereséshez kapcsolódó kommentek, cikkek és bejegyzések alapján Magyarországon egyértelműen a Facebook a legaktívabb és legnépszerűbb felület, második helyen a Twitter, harmadik helyen pedig a gyakorikerdesek.hu áll.

Az elmúlt három év publikus online szöveges tartalmait vizsgálva kiderült, hogy míg 2015-ben a diskurzus közel 60 százaléka a Facebookon folyt a témában, ez 2016-ra 47 százalékra csökkent, 2017-re pedig 51 százalékos lett a weboldalak, és elsősorban a fórumok térnyerése. A weboldalak növekvő szerepe valószínűleg az edukatív tartalmak számának emelkedését, a pályakezdők álláskeresésének társadalmi szinten egyre fontosabbá váló jelenségét támasztja alá.

A vizsgált időszakban a ’gyakornok’ szó közel 75.000 bejegyzésben szerepelt, addig a ’pályakezdő’ kifejezés csupán 2500 helyen jelent meg az álláskeresés kontextusában. Míg a pályakezdői állást keresők több mint 50 százaléka a Facebookon tájékozódik a lehetőségekről, a gyakornoki állásokat keresők közel 60 százaléka weboldalakon és portálokon szerez információt az aktuális pozíciókról, az álláskeresés trükkjeiről és aktualitásairól.

Y-tól a Z-ig

Az Y és Z generációkhoz kapcsolódó tartalmak 2017-ben is kifejezetten népszerűek az online térben: előbbi közel 7500-szor, utóbbi 3500-szor került szóba a publikus magyar internetes tartalmak között. A két csoport online ismérvei jól körvonalazhatók a leggyakrabban előforduló kifejezések alapján. Az Y generációval kapcsolatos témák többségében megjelennek az ’elégedetlen’, a ’szakmai’ és a ’felnőtt’ kulcsszavak, míg a Z generációval kapcsolatos témáknál a ’digitális’, ’közösségi’ és ’online’ kifejezések szerepelnek a leggyakoribb szavak között.

Az álláskeresés témakörének influencer csatornái, azaz a legnagyobb eléréssel és követőbázissal rendelkező online felületek terén eltérés van a két csoport között. Az Y generáció körében mindhárom legnépszerűbb felület a Facebookon található, míg a Z generációnál már megjelennek a YouTube csatornák. A fiatalabb generáció által generált, vagy róluk szóló tartalmak aránya a kép- és videomegosztó oldalakon ugrásszerűen, 20 százalékról 42 százalékra nőtt az Y generációhoz képest.

„A vloggerek, bloggerek és Instagram sztárok megjelenésével egyre népszerűbb téma lett az online térben felépíthető karrier lehetősége. A Z generáció már reális jövőképként tekint ezekre a szerepekre.” – mondta Major Szilvia, a METU KarrierCentrumának igazgatója. „A SentiOne-nal közös kutatásunk megmutatta, hogy a Hogyan legyek sikeres blogger, vlogger, Instagram sztár? témakörben csak idén közel 2000 online bejegyzés született, elsősorban a YouTube és az Instagram felületein.”

Nem véltelen, hiszen példák – vagyis inkább, jól látható – celebek hirdetik és szimbolizálják az ezzel járó csillogás könnyedségét és gyönyörűségét Viszkok Fruzsitól egészen Dragos Karining.