Um Online-Kampagnen gezielt anlaufen zu lassen, ist es enorm wichtig zu wissen, an welchem Tag und zu welcher Uhrzeit am meisten über eine Marke, ein Produkt oder ein Unternehmen online gesprochen wird. Mit Hilfe des neu eingeführten Week Histograms und des bereits bestehenden Hour Histograms bei SentiOne lassen sich somit Online-Kampagnen gezielter planen.
Wir haben den Selbsttest gewagt und überprüfen, über was die Leute jeden Tag online sprechen. Wie in der folgenden Analyse dargestellt, könnte die Woche einer durchschnittlichen Person so aussehen:
Die Montagsmüdigkeit oder anders gesagt: Der Wochenend-Jetlag
Jeder kennt bestimmt das Gefühl, wenn am Montagmorgen der Wecker läutet und man ganz genau weiß, das Wochenende ist endgültig zu Ende und der Start einer neuen Arbeitswoche steht unmittelbar bevor. Viele Berufstätige fühlen sich dann unausgeschlafen, unmotiviert oder schlecht gelaunt. In der Wissenschaft wird dieses Phänomen als Montags-Blues bezeichnet. Natürlich sprechen die Leute im Netz darüber, wie müde und schlapp sie sind – und das vor allem – na klar am Montag!
Das Week Histogram über das Thema Montagsmüdigkeit der letzten drei Monate
Am Dienstag und Mittwoch regiert König Fußball
Von den drei deutschen Teams, die zu Beginn der Fußball Champions League gestartet sind, ist mittlerweile nur noch der FC Bayern München in der Königsklasse vertreten. Da die Spieltage immer auf einen Dienstag oder Mittwoch fallen, wird an diesen beiden Tagen am meisten darüber online gesprochen. Entweder steht das anstehende Match im Vordergrund oder es findet bei den Fans oder Journalisten eine Nachbetrachtung statt.
So wurde die letzten zwölf Monate über die Fußball Champions League gesprochen
Donnerstag = Kinotag
Am Donnerstag laufen deutschlandweit die neuen Filme in den Kinos an. Aus diesem Grund finden sich im Netz an diesem Tag besonders viele Erwähnungen und Äußerungen dazu. Noch vor 20 Jahren starteten die neuen Streifen immer am Freitag. Doch die Filmverleiher haben sich dann aber dazu entschlossen, den Donnerstag als Premierentag auszuwählen. Dahinter soll eine einfache Strategie stecken: So kann man sich am Freitag in der Schule oder im Büro darüber unterhalten und somit für einen neuen Film werben. Kollegen oder Freunde nutzen dann das Wochenende für einen Kinobesuch. In England und den USA laufen die neuen Streifen nach wie vor am Wochenende an.
Das Week Histogram der letzten zwölf Monate zeigt, dass am Donnerstag am häufigsten über die neuen Kinofilme gesprochen wird
Hoch die Hände – Wochenende!
Es ist wohl keine Überraschung, dass das Wochenende (Freitag und Samstag) vor allem mit Party, Feiern und alkoholischen Getränken in Verbindung gebracht wird. Eine der beliebtesten Spirituosen ist wohl der Kräuterschnaps Jägermeister, der an diesen Tagen besonders oft Erwähnung findet.
Der Kräuterschnaps Jägermeister wurde besonders oft in den letzten zwölf Monate am Freitag und Samstag erwähnt
Der Sonntag gehört der Familie
Nachdem man am Freitag und Samstag ausgiebig gefeiert hat, gönnt man sich am Sonntag etwas Ruhe und verbringt die Zeit mit der Familie. Aus diesem Grund wird #familytime an diesem Tag besonders oft online erwähnt.
Dass der Sonntag der Familie gehört zeigt das Week Histogram der letzten zwölf Monate
Natürlich sind die genannten Beispiele nur ein grober Überblick über die Tagesaktivitäten der Internet-User. Doch es soll damit deutlich gemacht werden, wie Unternehmen ihre Produkte besser vermarkten können. Sucht man mit Hilfe von SentiOne den Namen seines Unternehmens oder seiner Marke, so findet man sehr schnell heraus, wann online darüber gesprochen wird. Das Week Histogram zeigt exakt den Tag, an dem die Netzgemeinde am häufigsten darüber spricht. An diesen Tagen lohnt es sich dann, verstärkt mit seiner Zielgruppe in Verbindung zu treten und Produkte geschickt zu platzieren.
So bietet sich beispielsweise der Montag an, Werbung für Kaffee oder Energydrinks zu machen, um einer vorherrschenden Müdigkeit vorzubeugen. Mit Hilfe des Hour Histograms lässt sich dann sogar der genaue Zeitpunkt bestimmen. SentiOne gibt aber nicht nur einen Hinweis auf den besten Zeitpunkt, sondern auch auf die Zielgruppe und auf welchem Kanal eine Produktplatzierung geschehen sollte.
Wie erstellt man ein Week Histogram bei SentiOne?
Das Week Histogram ist für alle SentiOne Versionen verfügbar. Ähnlich wie das Hour Histogram richtet es sich in erster Linie an Agenturen, Medienhäuser und Kommunikationsspezialisten. Eine Analyse der besten Tage und der besten Stunde bietet vor allem Medienschaffenden und Soziologen vielfältige Möglichkeiten. Das Week Histogram kann in jedem Dashboard dargestellt werden. Es befindet sich unter dem Reiter ‘Anpassen → Allgemein’ und kann dort ganz einfach hinzugefügt werden.
