El reciente uso de vídeo de IA generativo en las marcas no es tan nuevo. Ha estado ahí desde hace varios años, sin embargo, ha sido hasta hace poco que los avances en esta tecnología han hecho posible que estos vídeos sean generados de forma muy rápida, creativa, personalizable y para una audiencia mucho más amplia. 

Uno de los inicios de los vídeos generativos de IA fue el proyecto Deep Dream desarrollado por Google en el 2015, el cual utiliza una red neuronal convolucional para mejorar los patrones en las imágenes, agrega nuevas capas a la imagen, que luego son mejoradas por el software. Años después, se desarrollaron herramientas y algoritmos más sofisticados dando lugar a algunas de las más recientes herramientas de vídeo de IA generativa como StyleGAN de NVIDIA que se enfoca en generar imágenes muy realistas, como es el caso de los rostros humanos, y DALL-E de Open AI, que puede generar imágenes a través de descripciones de texto.

Grandes marcas de la moda como Louis Vuitton, Prada, Gucci y Balenciaga ya han utilizado vídeos de IA generativa en sus campañas publicitarias en los últimos años. Pero fue el mes pasado, cuando un usuario de YouTube llamado demonflyingfox subió un muy creativo video de IA generativo titulado “Harry Potter by Balenciaga” en el que se puede apreciar a los personajes de las películas de Harry Poter como modelos de pasarela de la marca Balenciaga. En el vídeo, los personajes generados con IA están vestidos con atuendos de piel oscuros, se mueven y dicen líneas de los libros que han sido mezcladas con referencias de moda. Por ejemplo, Hagrid comienza diciendo: “You are Balenciaga, Harrry.” Este innovador vídeo ya ha generado más de 8,896,600 vistas, 255K likes y 8,915 comentarios desde mediados de marzo a la fecha. 

De acuerdo con The New Yorker, el creador del vídeo, un fotógrafo de Berlín, llamado Alexander Niklass compartió que el objetivo era el de entretenimiento. Y para crear las imágenes del vídeo utilizó la herramienta “Midjourney,” en la que a través de prompts de texto le dió el aspecto a los personajes. Después utilizó ElevenLabs como herramienta de clonación de voz para crear las voces de audios grabados previamente. Y finalmente, utilizó D-ID para crear videos avatar con las imágenes ya generadas lo que agregó los efectos de movimiento en los labios y cabeza. A pesar de la ayuda de las herramientas de IA, fue el gusto, humor y observación de Alexander Niklass, lo que creó un vídeo súper interesante. 

Cabe destacar que la marca de Balenciaga ha mejorado la percepción de su marca después de su pasado escandaloso publicitario. De acuerdo, a la plataforma de social listening, SentiOne, la Salud de Marca de Balenciaga ha tenido un índice bueno de 0.63 en los últimos 30 días comparado con el período anterior en la que su índice fue pobre con sólo 0.37 de calificación. Y esto se debe en gran medida a este tipo de vídeos y fotos que han sorprendido a muchos. De hecho, después de este lanzamiento, otros muchos usuarios como “Interdimensional TV” y “Abandonded Films” comenzaron a imitar el proceso y han creado otros vídeos meme sobre pasarelas de personajes de más películas y programas de TV para marcas como Gucci, Versace, Armani, y Balenciaga. En YouTube puedes encontrar vídeos similares sobre personajes de Star Wars, Marvel, DC Comics, The Office, Friends y Seinfeld.

Sin embargo, son los vídeos de demonflyingfox los que más han llamado la atención. Él ha continuado creando otros vídeos sobre pasarelas de Balenciaga con personajes de Breaking Bad, Lord of the Rings y una segunda versión de Harry Potter. 

Para Balenciaga, la conversación en torno a los vídeos e imágenes generativas de IA creados por algunos usuarios, ha tenido un efecto amplificador en su alcance en los últimos días: el 1er de abril, destacaron publicaciones sobre la imagen hiperrealista generada con Midjourney sobre el Papa portando un sofisticado abrigo de plumas de Balenciaga, y el 10 de abril, los vídeos de demonflyingfox sobre los personajes de Harry Potter continuaban dando de qué hablar.

Imágenes de Trump arrestado y del Papa con un sofisticado abrigo de plumas de Balenciaga, las imágenes falsas e hiperrealistas que circulan en las redes desde la semana pasada han mostrado que la información entra en una nueva era https://t.co/n9IYejtva9

— EL PAÍS (@el_pais) April 1, 2023

Sin duda, estamos por vivir una era de vídeos generativos de IA para las marcas. Como dice Kyle Chakya en el New Yorker, “la cultura pop de I.A. ya está aquí”. Sin embargo, todavía es importante que las marcas cuiden que estos se vean auténticos y que el contenido no sea engañoso o falso para que no se afecte la percepción de la marca. Sin olvidar que son los usuarios de estas herramientas, los que aportan los conocimientos, la visión, estética y gusto para que un vídeo sea impactante.