Seguramente, en algún punto de tu vida, has probado la ginebra ¡y no lo sabías! Ya sea para curar algún dolor muscular o en un gin tonic. Aunque pareciera una bebida poco conocida como para disfrutar un buen rato con los amigos, ésta se encuentra en el Top 5 de las bebidas más populares en México, según los usuarios en las redes sociales.

Para celebrar el Día Internacional de la Ginebra, que es el 10 de junio, en SentiOne realizamos un análisis de social listening en el exploramos cuáles son las bebidas alcohólicas con más menciones en las plataformas digitales.

Cantidad de menciones en el Tiempo en torno a las bebidas alcohólicas comentadas en redes sociales en México en el último año.

En el último año, según la conversación, la cerveza se posicionó como la líder en preferencias con más de 1 millón de comentarios, lo que representa el 54.54% del total de las menciones. El tequila registró 318,142 menciones (16.14 %), el vino con 206,256 comentarios (10.47%), el whisky 197,550 menciones (10.02%) y la ginebra 173,969 menciones (8.83%). A continuación, te mostramos lo que dicen los usuarios de cada una de ellas:

Comparación de Buzz o de quiénes han dominado la conversación en redes sociales: cerveza, tequila, vino, whisky o ginebra, durante el último año en México.

1. CERVEZA

El 14 de junio de 2021, Cristiano Ronaldo ocasionó una pérdida 4.000 millones de dólares a Coca-Cola tras retirar dos botellas de refresco durante una conferencia de prensa seguido del mensaje “drink water”, este gesto se convirtió en tendencia inmediatamente a través de las redes sociales motivando a otros deportistas a realizar la misma acción, pero con marcas de cerveza, siendo este uno de los temas más discutidos en las plataformas durante el último año.

En el caso específico de la cerveza, el tema fue comentado, en la mayoría de los casos, por usuarios del sexo masculino, quienes generaron el 63.36% del total de las menciones que se registraron a través de Facebook (49.39%) y Twitter (45.62%), principalmente en un tono neutral, es decir ni a favor ni en contra, simplemente de manera informativa.

La mayoría de los usuarios que han comentado sobre la cerveza en redes sociales en México durante el último año, son hombres.

Otros temas que se retomaron en las publicaciones con mayor engagement referente a la cerveza fueron: el gasto per cápita de consumo de cerveza en México, los nuevos estilos para beber cerveza, el retiro de marcas en el mercado y las afectaciones de este producto a consecuencia del conflicto armado entre Rusia y Ucrania.

Publicación sobre el aumento del precio de la cerveza debido al conflicto entre Rusia y Ucrania.

El precio de la cerveza subirá debido al conflicto entre Rusia y Ucrania.

Cabe destacar que los temas que generaron mayor impacto en la audiencia digital no fueron del agrado en la mayoría de los usuarios, pues el manejo de la información provocó polémica y acusaciones en contra de las empresas que, de acuerdo con los internautas, aprovecharon el tema de la guerra para sacar ventaja a sus productos.

A pesar de la negatividad en las expresiones de los usuarios en torno a los temas que rodean la cerveza, sigue siendo la bebida alcohólica que más consumen los mexicanos. Los hashtags más utilizados en las menciones sobre la bebida más popular en México fueron: #cerveza, #ligamx y #beer.

Hashtags más utilizados en las menciones sobre la cerveza en México durante el último año.

2. TEQUILA

Para el caso del tequila, las audiencias de las redes sociales expresaron comentarios en un sentido neutral (64.02%) a través de Facebook (51.51%) y Twitter (41.91%). Los principales temas de las publicaciones que generaron mayor impacto están relacionados con la apertura de una nueva destilería en México, propiedad del actor Dwayne Johnson, mejor conocido como “The Rock”, la experiencia de dormir en un hotel en forma de barriles de tequila o la publicidad del tequila Don Julio y la campaña publicitaria de Buchanan’s México.

Publicación sobre la segunda destilería de tequila de Dwayne Johnson en México.

“The Rock,” Dwayne Johnson abrió una segunda destilería en México.

Entre los diferentes temas que dominaron la conversación entorno al tequila, en las plataformas digitales, destaca el posicionamiento de la campaña publicitaria del whisky Buchanan´s, pues siendo un producto destinado a otro tipo de consumidor, logró colocarse en la conversación de los usuarios amantes del tequila durante septiembre, al utilizar recursos gráficos y textuales de identidad nacional, además de dar puntual seguimiento a los comentarios de los usuarios, lo que generó una mayor interacción en la conversación.

Buchanan’s se posicionó en el tema del tequila con este nuevo producto.

A pesar de ser un whisky, Buchanan’s logró posicionarse en el tema del tequila con una nueva publicidad.

Otro de los temas que se mantuvo presente en los últimos meses en torno al tequila está relacionado al conflicto armado entre Rusia y Ucrania, en el que – al igual que la cerveza – el manejo de la información fue reprobado por los usuarios de redes sociales, que intentaron posicionar la noticia del incremento de los costos de producción por encima de los efectos de la guerra. Entre otras cosas, los comentarios de los internautas resaltaron el sentimiento nacionalista llamando a consumir los destilados de origen mexicano.

Los hashtags más utilizados en los últimos 12 meses fueron: #tequila, #mequitoelsombrero y #serenatapormexico.

Los hashtags más utilizados en torno al tequila en el último año en México.

3. VINO

Como tercera bebida más popular en México, de acuerdo con las menciones de los usuarios en redes sociales, principalmente en Facebook (45.62%) y Twitter (42.74%), la conversación digital mantuvo un sentimiento neutral en el 59.46% de las menciones, registrando el mayor número de comentarios positivos identificados en el análisis de social listening realizado por SentiOne.

Entre las publicaciones con mayor impacto se encuentra la referente al vino “Padre Kino”, el cual desapareció en 2011 del mercado a consecuencia a la alta demanda de otros vinos más económicos, así como a la llegada de la bebida empacada en Tetrapak. Sin embargo, el recuerdo y la nostalgia jugaron un papel importante en el manejo de la información detonando una oleada de comentarios favorables a través de redes sociales.

Aunque el vino “El Padre Kino” está fuera de circulación, sigue siendo mencionado en redes sociales.

Existe cierta nostalgia reciente en redes sociales hacia el vino “Padre Kino”.

La inversión de vinícolas en el país, el escándalo de la demanda entre los actores Brad Pitt y Angelina Jolie por la venta de viñedos, y recomendaciones de vinos para fin de años fueron otros temas que motivaron las conversaciones de los usuarios a través de redes sociales. Los hashtags más utilizados en el último año fueron: #vino, #wine y #winelover.

Los hashtags más utilizados en torno al vino en el último año en México.

4. WHISKY

De acuerdo con el análisis de social listening de SentiOne, el whisky se posiciona como la cuarta bebida más popular en México, pues en el último año se generaron 196,838 menciones, principalmente en Twitter (69.41%) y Facebook (27.07%). Del 100% de las menciones registradas en los últimos 12 meses, 65.02% fueron emitidas por hombres y 34.80 % por mujeres. Del total de los comentarios, 62.34% se hicieron en un sentido neutral y estaban relacionados con temas de publicidad y estilos de vida.

Al igual que la campaña orquestada por Buchanan´s México, la marca de Jack Daniel´s Tennessee Whiskey logró generar mayor engagement en la publicación del 1 de diciembre de 2021, esto al mantener una estrecha comunicación los usuarios de redes sociales aprovechando la temporalidad y fechas claves correspondientes a las fiestas decembrinas, lo que causó un mayor interés por parte de la audiencia para consumir el producto.

La marca Jack Daniel’s Tennessee Whiskey destacó en redes sociales en México.

Jack Daniel’s Tennessee destacó en alcance en las redes sociales en México a fines del año pasado.

A pesar de impacto obtenido durante la campaña, el sentimiento negativo presente en las menciones de esta bebida se mantiene por encima de las menciones positivas, a partir del noviembre de 2021 hasta la fecha. Los hashtags más utilizados en las menciones de esta bebida fueron #whisky, #lalisaxchivasregal y #valencia.

Sentimientos predominantes en las menciones en redes sociales sobre el top 5 de bebidas alcohólicas en México.

5. GINEBRA

Finalmente, la ginebra se colocó como la quinta bebida más popular en México a través de redes sociales, con un total de 173,969 menciones en el último año, lo que representa 8.83% del total de las menciones sobre bebidas alcohólicas.

De acuerdo con el análisis de social listening de SentiOne, los principales impulsores de las menciones fueron los hombres con 51.42% de las menciones, mientras que las mujeres realizaron 48.58%, utilizando los hashtags #gin, #gintonic y #ginebra, a través de Twitter (68.16%) y Facebook (27.19%), principalmente.

En cuanto al gin se refiere, los hombres hablan un poco más sobre el gin que las mujeres.

Los temas que han tenido mayor impacto a lo largo de este año entorno a la ginebra están relacionados con recetas para preparar cocteles con esta bebida, los beneficios estéticos y a la salud al consumirla, el origen de bebidas preparadas con ginebra y algunas otras recomendaciones.

En cuanto al gin se refiere, destacó una receta de “Bombay Sapphire” recientemente.

Como podrás ver, la ginebra sí se encuentra en el top of mind de los usuarios de las redes sociales hasta el punto de ofrecer recetas y diferentes opciones para disfrutar un buen coctel con gin en este Día Internacional de la Ginebra.