Tendencias en línea

Marcas Top de Ropa que dominan la Conversación Digital en Otoño

Ferdinand Leon Ferdinand Leon on 17 Nov 2022

Las nuevas tendencias de otoño en la moda ya han sido visibles desde hace algunos días en las principales marcas de ropa a nivel Latinoamérica. Pero ¿qué se está diciendo sobre las tendencias de las principales marcas de ropa en las redes sociales? Y, ¿qué marcas de ropa están dominando la conversación digital en este otoño 2022? En SentiOne, nos dimos a la tarea de realizar un análisis sobre esta conversación digital que se está llevando a cabo en Latinoamérica sobre las principales marcas de ropa que te comentamos a continuación.

Marcas de Ropa y su Conversación Digital

En SentiOne analizamos 10 marcas de ropa que destacan a nivel Latinoamérica. Estas son: Adidas, Nike, SHEIN, Zara, H&M, Victoria’s Secret, Levi’s, Mango, Stradivarius y Pull & Bear. De estas marcas, algunas tuvieron más menciones en línea Con el Comparativo de Buzz de SentiOne, determinamos qué marcas abarcaron más las menciones que se dieron en la conversación digital.

Como se puede apreciar en el gráfico de Comparación de Buzz, Adidas fue la marca que tuvo más menciones en línea desde que inició septiembre 2022 a nivel Latinoamérica pues abarcó un 27.99% del buzz entre las marcas de ropa. En segundo lugar, tenemos a Nike con un 26.06% del comparativo de buzz y en tercer lugar, tenemos a SHEIN con un 16.34%. En cuarto lugar, encontramos a Zara con un 7.37%; en quinto lugar, a H&M con un 6.01%; en sexto lugar, tenemos a Victoria’s Secret con un 5.18%; en setpimo lugar a Levi’s con un 4.89%; en octavo lugar, tenemos a Mango con un 2.23%; en noveno lugar tenemos a Stradivarius con un 2.07% y finalmente, tenemos a Pull&Bear con un 1.87%. Este orden está basado en la conversación digital ocurrida a nivel Latinoamérica.

marcas ropa

El alcance que tuvieron las menciones también es importante. ¿Cuántos usuarios fueron alcanzados con esas menciones de la conversación digital? SentiOne también analizó la comparación de alcances de la conversación digital y que se muestra en el gráfico siguiente. Las mismas marcas participaron, y los resultados fueron los siguientes: Adidas obtuvo el 1er lugar en alcance con un 37.64%; le sigue Nike en segundo lugar con un 29.26%; y SHEIN les sigue en 3er lugar con un 11.64%. En cuarto lugar se encuentra Levi’s con un 8.88%; en quinto lugar se encuentra Victoria’s Secret con un 4.15%; en sexto lugar del alcance, se encuentra H&M con un 3.26%; le sigue Zara en séptimo lugar con un 33.11%; en octavo lugar, se encuentra Mango con un 0.78%; en noveno lugar le sigue Stradivarius con un 0.67% y finalmente, se encuentra Pull&Bear con un 0.61%.

marcas ropa

Sin embargo, ¿qué fue lo que destacó de cada una de estas 10 marcas de ropa en la conversación digital? Te lo platicamos a continuación. El orden siguiente está basado en los resultados de la comparativa de buzz.

Adidas

En la conversación digital con Adidas destacaron varias colaboraciones y colecciones. Lionel Andrés Messi, dio a conocer su continua colaboración con Adidas fútbol; publicación que obtuvo una gran interacción.

adidas

Por su parte, Adidas también dio a conocer una colección de jersey y botines de edición limitada debido a la obtención del Balón de Oro por Karim Benzema, jugador de fútbol soccer del Real Madrid; esta publicación también obtuvo un gran engagement.

adidas

Otra publicación que destacó fue sobre el lanzamiento de la edición limitada de los botines Golden Predator Absolute con los que jugó Zinedine Zidane en la final de la Copa del Mundo del 2006. También destacó la nueva línea de tenis que Adidas lanzó en colaboración con Yu-Gi-Oh, uno de los animes más famosos de los últimos tiempos.

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Nike

Como bien comentamos, Nike también destacó en la conversación digital. Destacaron los uniformes que Portugal utilizará en la Copa del Mundo de Qatar 2022.

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Otra publicación con una gran interacción fue la del basquetbolista, LeBron James de los Angeles Lakers, quien lanzó con Nike unos tenis inspirados en los cereales de “Fruity Pebbles”.

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Y por si te gustaría tener los mismos botines que porta uno de los mejores futbolistas del mundo, Cristiano Ronaldo, Nike también lanzó la colección Mercurial Superfly que resultó muy exitosa en redes sociales.

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SHEIN

Shein también ha resaltado en la conversación debido a la exitosa colaboración que ha realizado con la actriz mexicana Maite Perroni y por sus colecciones alusivas a Frida Kahlo. La colaboración que tiene con la actriz, se denomina #SHEINxMaitePerroni y ofrece atractivos descuentos con el código MAITEPERRONI, que promociona desde sus redes sociales.

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Sobre SHEIN también destacó su colección inspirada en Frida Kahlo. Para ello colaboró con Frida Kahlo Corporation, compañía de Panamá que contrala el 51% de la marca y con la que la familia de la artista lleva casi 10 años en disputa.

Zara

De la tienda de ropa Zara destacaron algunos memes, su nuevo sistema de venta de ropa seminueva, y un reportaje sobre Amancio Ortega, dueño de Zara. La fama que tiene la mala actitud de los empleados de Zara logró que algunos memes sobre el tema se hicieran virales.

Sobre Zara, resaltó la noticia en donde para reducir el impacto ambiental, implementará un sistema en donde sus compradores revendan, reparen o donen sus prendas de vestir.

¿Sabías que la fortuna del dueño de Zara, Amancio Ortega, asciende a los 4.5 mil millones de dólares? Un reportaje sobre él también destacó en la conversación digital.

H&M

Sobre H&M destacaron algunas noticias y publicidad. H&M abrió una sucursal en Quito, Ecuador, con una fila que le daba la vuelta al centro comercial. En Chile, H&M redujo la jornada laboral a 40 horas.

Las decoraciones más bellas de Navidad que H&M comparte de sus redes sociales fueron muy populares.

h&m

Victoria’s Secret

Sobre Victoria’s Secret destacaron algunas publicaciones polémicas. Por un lado, Bárbara Palvin fue presentada como modelo “plus size” de Victoria’s Secret y sólo contaba con 55 kilos.

Por otro lado, Victoria’s Secret ha cambiado su estrategia pues colaboró con Sofía Jirau, la primera modelo de la marca con síndrome de Down.  Otra publicación que ha destacado es sobre un documental que salió y que trata sobre los aspectos más oscuros de la marca.

victoria's secret

Levi’s

De Levi’s destacaron algunas noticias, colecciones y dinámicas. Y es que unos jeans Levi’s del siglo XIX que fueron descubiertos en una mina, se vendieron por más de $87,000 USD.

Por otro lado, la colección de otoño “Universal Monsters x Levi’s” se inspiró en unas películas antiguas como Frankenstein (1931), La Novia de Frankenstein (1935) y La Momia (1932). Levi’s también lanzó una nueva colección de básicos para todos los días y cuya publicación obtuvo mucha interacción.

levi's

También destacó una dinámica que te permitiría acudir al Corona Capital de forma gratuita, si resultabas ganador.

Mango

Mango destacó en la conversación digital por la elección de modelos y sus proyectos de sostenibilidad como marca. Antoine Griezmann, jugador del equipo de fútbol, Atlético Madrid, firmó contrato para fungir como modelo y promocionar la nueva colección masculina.

El CEO de Mango también comentó que la marca apuesta por la sostenibilidad en la industria de la moda durante el #BBVASustainabilityForum

Stradivarius

Sobre Stradivarius, destacó el “Zara Fashion Show” que se realizó en Pradera Concepción de Guatemala, y en la que se presentó la nueva colección otoño-invierno.

La tiktoker @monismurf promocionó unos looks cómodos y sexys a la vez de Stradivarius. Su video obtuvo un gran engagement.

@monismurf

Look comfy o look de novia del quarterback del instituto? 🫠 @Stradivarius #TheUnseenNYC #StradiLooks *publi

♬ S.I.M.P (Squirrels In My Pants) [From ‘Phineas And Ferb’] – Geek Music

Otra influencer de Instagram, que destacó los outfits de la nueva temporada fue Michelle Salas.

stradivarius

Pull & Bear

De Pull & Bear, destacaron publicaciones de influencers. Por ejemplo, la colección “Partywear” que se lanzó con la cantante argentina Tini Stoessel, fue muy popular.

Asimismo, la tiktoker Ainara Quesada, modeló prendas de Pull & Bear, y obtuvo mucha interacción desde esta plataforma.

@ainarotah

Lo de peinarme para otro día @Pull&Bear #pullandbearcommunity #haul #parati

♬ sonido original – Ainara Quesada

Como podrás notar, el social listening aplicado a estas marcas de ropa, nos ha ayudado a detectar qué campañas, publicaciones y temas han sido más populares entre la audiencia. Si tienes interés en hacer un análisis similar para tu marca, ponte en contacto con el equipo de SentiOne.

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