Marketing de contenidos
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07 Dec 2020
Las funciones más atractivas en redes sociales lanzadas este 2020
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Es un hecho que las redes sociales, aunque son los sitios favoritos de muchos, no por ello pueden dejar que sus usuarios se familiaricen tanto con estas plataformas que las encuentren aburridas y se alejen de éstas.
Así, webs de social media como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, YouTube, Pinterest y TikTok se han visto prácticamente en la necesidad de lanzar diferentes funciones para que sus usuarios estén el mayor tiempo posible navegando y usando las características ya conocidas y las más recientes, tanto desde sus dispositivos móviles como en web.
A veces logran este objetivo, a veces los usuarios ni siquiera se enteran que una red social lanzó una nueva función.
A continuación te contamos algunas funciones que diferentes redes sociales han lanzado en 2020 y qué tan exitosas fueron.
La red social de ave azul lanzó al menos dos funciones que se quedaron en la mente de los usuarios, ambas porque llamaron la atención y generaron polémica.
Fleets. La red social creada por Jack Dorsey, Biz Stone, Noah Glass y Evan Williams se unió a todas las demás que ya cuentan con un formato en el que se pueden compartir contenidos que duran 24 horas y después desaparecen.
A esta función la nombraron Fleets y puede incluir fotos, texto o incluso tweets republicados que desaparecen después de 24 horas. Este contenido aparece en círculos en la parte superior del timeline. Tuvo una recepción mezclada entre los usuarios, pues algunos la utilizaron inmediatamente pero otros criticaron su imitación a otros sitios.
Mensajes de audio. La red social generó también la opción de enviar audios desde las versiones móviles. Algunos usuarios reportan que ya no ven la función, pero otros todavía cuentan con ella.
La red social realizó diferentes cambios para los anunciantes, como formatos de anuncios dinámicos, experiencias instantáneas, anuncios que permiten al usuario mandar un mensaje a tu marca o empresa, entre otros. Sin embargo, dos cambios fueron los más interesantes para los usuarios más comunes.
Chats combinados entre Instagram, Messenger y Facebook. La red social decidió, hace unos meses, ofrecer a sus usuarios la opción de manejar su mensajería de manera integrada. Así, ahora para los usuarios de esta red social es posible ver mensajes que se le enviaron en Instagram a través de la mensajería de una página en Facebook asociada a esa cuenta. O, si tienes un perfil personal, también puedes recibir los mensajes de Instagram en Facebook Messenger.
Nuevo diseño para los usuarios que navegan en computadoras. La red social lanzó un formato modificado y modernizado, con la posibilidad de verlo en modo oscuro o en el blanco original de Facebook. Este cambio comenzó a verse para muchos antes de convertirse en general, pero para la mayoría inició en septiembre de este año.
Modo oscuro en móviles. Aunque ésta no es estrictamente una función, es un cambio que fue muy celebrado por algunos usuarios. El hecho de poder ver tu contenido de Facebook con un fondo oscuro no solo es bueno para los ojos de cualquiera, sino que también es una forma de ahorrar batería en tu dispositivo.
La red social para el networking y la búsqueda de trabajo realizó distintos cambios este año. Los más notables fueron video en vivo e historias.
Video en vivo. Esta nueva función fue aprovechada principalmente por las marcas y creadores, quienes sin duda agradecieron esta facilidad en un año en que las conferencias o encuentros en vivo se han visto limitados por el nuevo coronavirus.
LinkedIn Stories. Otra función que llamó la atención fue la posibilidad de, desde tu móvil, poder compartir imágenes y videos cortos con duración de 24 horas.
Así, desde la app de esta red social muchos pudieron comenzar a usar esta función, la cual algunos criticaron y otros encontraron muy interesante. Lo que no hay duda es que este añadido a la red social no pasó desapercibido.
Además de la integración de la mensajería, Instagram también trató de hacer mejoras en la red social para mantener a sus usuarios interactuando lo más posible en la app y consumiendo contenidos en el sitio.
Y aunque lanzó una diversidad de funciones, las más destacadas en nuestra opinión fueron la posibilidad de publicar a múltiples cuentas y previstas de contenidos en IGTV publicados en tu Instagram.
Publicación a múltiples cuentas. Con esta función es posible, si manejas varias cuentas de Instagram (por ejemplo, eres un Community Manager de una empresa con diferentes cuentas para cada marca) puedes publicar en las diferentes cuentas un mensaje que sea general para todos los clientes de la empresa. Muy útil para ahorrar tiempo.
Previstas de contenidos publicados en IGTV. Desde que Instagram decidió crear un espacio para videos de más de 60 segundos, es ahí donde muchos alojan sus videos. Pero ¿cómo hacerlos visibles a tus seguidores en Instagram? Ahí entran las previstas. Con esta función se pueden publicar 60 segundos de un video más largo en IGTV. Los usuarios serán enviados a ver el contenido completo una vez que vean la prevista.
Snapchat
La red social que primero creó los mensajes que desaparecían tras cierto tiempo, así como las historias, ha buscado múltiples formas para seguir satisfaciendo a sus usuarios más fieles. Así, este año lanzaron funciones de Realidad Virtual avanzada y Lentes Locales.
Realidad Aumentada avanzada. Con esta función cualquier desarrollador puede, usando sus propios modelos de machine learning, crear Lentes que usen las redes neurales para darle más a los usuarios. Así, por ejemplo, Snapchat mostró filtros que convierten al usuario en una pintura, que permiten cambiar el color de su calzado o jugar con efectos del filtro, como una chispa flotante.
Lentes Locales. En cuanto a esta función, los usuarios pueden interactuar con su entorno de diferentes maneras, por ejemplo, con PlantSnap pueden identificar plantas y árboles en su camino; con Dog Scanner es posible reconocer hasta 400 razas de perros; con Yuka será posible escanear los ingredientes de comida empacada y conocer la calidad de estos.
YouTube
Como con todos los productos que pertenecen a Google, YouTube constantemente experimenta con nuevas funciones hasta encontrar las que más agradaron a los usuarios que las probaron.
Así, este año lanzó algunas funciones que hacen más fácil a los usuarios consumir sus videos favoritos.
Capítulos para encontrar fácilmente una sección. YouTube permite a los creadores de videos generar capítulos con los cuales los usuarios pueden navegar a secciones específicas y ver una parte en particular de un contenido.
Acceso más fácil al botón de Subtítulos. Los videos que se consumen en YouTube están en todos los idiomas. Para facilitar a usuarios de un idioma que consuman en otro con el que no están familiarizados, esta red social tiene la opción de autogenerar subtítulos. Y aunque ya esta función existía antes, ahora es posible llegar a esta función más fácilmente.
TikTok
Como ya es conocido, TikTok es una red social donde puedes compartir pequeños videos con diferentes contenidos, desde mascotas, comedia, música, reflexiones breves, entre otras.
Stitch. Para generar aún más interacción entre sus usuarios la red social decidió lanzar una funcion con la cual puedes unir un video con otro. Con ella se pueden unir segmentos de videos de otros usuarios para generar un contenido diferente, pero relacionado al primero.
Stickers en tendencia. Con esta función los usuarios pueden buscar los stickers más usados para poder usarlos en sus propios contenidos. Esto es un movimiento para facilitar el uso de la app a sus usuarios y que generen más contenidos.
La red social de los tableros de contenidos también ha buscado mejorar, aunque de una forma quizá menos visible que otras. En este año añadió la búsqueda visual y los catálogos.
Videos. Siguiendo la tendencia que domina en todas las redes sociales, Pinterest comenzó a añadir una pestaña para subir videos al perfil en esta red social, así como una categoría de video que aparece primero en los resultados de búsqueda. Igualmente, por supuesto, se pueden añadir pins de video.
Tendencias en Pinterest. Esta nueva función, aunque todavía está disponible únicamente para algunos usuarios, puede solicitarse dando click, si lo ves disponible, a la liga de acceso temprano. Con esta función podrás buscar por frase o palabra el contenido que está en tendencia en Pinterest en ese momento. La herramienta también te sugiere términos relacionados. Así, es posible encontrar contenidos que te interesen o, si manejas una cuenta empresarial, para buscar nichos en los cuales promover tu contenido.
Como puede verse, las redes sociales no permanecen estáticas y buscar ser empresas que atraigan y mantengan a usuarios interactuando, para así ofrecerle el acceso a marcas, de modo que estos puedan mostrar la mejor publicidad enfocada a cada grupo de usuario que navegue en cada uno de estos sitios.
