Los deportes, específicamente el futbol, forman parte de los principales temas de conversación off line en México. Si bien, también atraviesa la pantalla y llega a las plataformas digitales, el contenido que se distribuye en redes sociales y portales web se enfocan en aspectos que poco refieren a las actividades deportivas.

A pesar de la amplia cobertura y difusión de temas deportivos, los contenidos que generan mayor engagement se basan en la polémica que hay alrededor de los estilos de vida de los deportistas, o bien en el desempeño de sus actividades en las disciplinas que practican, incluso personajes de la farándula son quienes protagonizan el tema central de las publicaciones, así lo revelan los resultados del social listening que realizamos en SentiOne, del 1 de enero al 4 de abril de 2022.

También destacan, pero en menor medida, temas sobre la afición, la relación entre deportistas y política, los efectos de la pandemia del covid-19 en el deporte, así como publicaciones sobre la vida y trayectoria de los deportistas. Hay que mencionar que este análisis permitió identificar que en México existe poca cobertura y difusión sobre la participación del sexo femenino en materia deportiva.

Aunque las diferentes fuentes de difusión mantuvieron el sentido informativo, cada una de ellas se diferencian por el estilo y forma en la que informan, así como la manera en que difunden sus contendidos, además de la coyuntura de los temas.

El uso de clickbait como recurso informativo

El clickbait es una técnica de redacción que apela a la curiosidad de los usuarios a partir de títulos llamativos a base de onomatopeyas, hipérboles o bien destacando emociones u opiniones, dejando en segundo plano los datos objetivos del contendido, dando paso a la posverdad.

Podríamos sugerir que, en el caso de Twitter, el uso de estos recursos de redacción obedece a la principal limítate de esta red social, pues recordemos que solo tenemos un espacio de 280 caracteres para desarrollar una idea atractiva. Mientras que Facebook e Instagram, ambas pertenecientes a Meta, su uso ayuda a generar un mayor impacto visual en las publicaciones. Para ambos casos, la aplicación del clickbait ayuda a generar tráfico en los portales web de los medios que publican la información.

Caso contrario se observa en las publicaciones en portales web, quienes mantienen un estilo serio e informativo en sus publicaciones.

Las publicaciones en portales web suelen mantener un estilo serio e informativo.

Podríamos decir que el clickbait es el equivalente al amarillismo en periodismo, motivo por el cual, esta técnica está siendo castigada en el mundo on line.

Calidad vs cantidad

En el análisis de social listening que realizamos en SentiOne, durante el primer trimestre de este año, se detectó que Twitter genera mayor cantidad de publicaciones sobre uno o varios temas, es decir, existe una mayor diversidad de contenidos que en Facebook, esto debido al comportamiento de su algoritmo. Sin embargo, para esta ocasión, el futbol se convirtió en la palabra clave mejor posicionada en la conversación de los usuarios incluso más que la NFL, a pesar de que se celebró el Super Bowl LVI.

El fútbol se ha convertido en el tema predominante sobre deportes en México durante el 2022.

Tomando como ejemplo la cobertura de un evento deportivo, en Twitter las publicaciones se van segmentando acorde a un momento esencial, tal como la anotación de un equipo de futbol, el retiro o logro de algún deportista. Mientras que, en Facebook, los contenidos son presentados según los gustos de los usuarios, lo que significa que la aparición de los contenidos no lleva una cronología lineal.

Cabe destacar que, a diferencia de las publicaciones en otras redes sociales, Facebook construye una narrativa más profunda gracias a la ventaja de esta red social permitiendo desarrollar con mayor amplitud una idea. Esto, a su vez, permite que la conversación de los usuarios se construya con una mayor amplitud de ideas.

Durante el periodo de análisis, el sentimiento de las publicaciones se presentó en un estado neutral de casi el 60% de las menciones, siendo la principal fuente Twitter con el 59.66% de las menciones, seguido de Facebook con el 35.43% y 4.18 por ciento se generaron en portales web.

Distribución de la conversación entre las distintas fuentes en internet referente al tema de los deportes en México durante el 2022.

Si quieres conocer más sobre lo que se habla del mundo deportivo en redes sociales, no dudes en escribirnos.