Tanto el Día de las Madres como el Día del Padre se han consagrado como dos celebraciones importantes en México y varios países de Latinoamérica, los cuales han dado de qué hablar en las redes sociales. El cambio generacional, la nueva forma de percibir el mundo y la insatisfacción social de algunos internautas han generado un encuentro digital sobre la aceptación y las formas de celebrar cada una de estas fechas, hasta el punto de proponer un cambio de nombre e incluso la desaparición de estas festividades.

De acuerdo con un análisis de social listening realizado por SentiOne, de enero de 2022 a la fecha, el 58.46% de las menciones registradas están dirigidas al Día de las Madres, mientras que el 41.54% están ligadas con la celebración dedicada a los padres.

Comparación de Buzz de la conversación del Día de la Madre y del Día del Padre durante el 2022. Información obtenida de la plataforma de social listening SentiOne.

Comparación del Número de Menciones en el Tiempo referentes a la conversación del Día de la Madre y el Día del Padre durante el 2022. Información obtenida de la plataforma de social listening SentiOne.

Además de los porcentajes en el número total de los comentarios que hacen referencia a ambas celebraciones, el tono, el contenido y los autores de las publicaciones que generaron mayor engagement también muestran grandes diferencias. Por ejemplo, del 100% de las menciones sobre el Día de las Madres, 33.7% fueron menciones positivas, 14.7% negativas y 51.6% neutrales. Para el caso del Día del Padre, 11.1% de los comentarios fueron negativos; 27.9% positivas y 61.0% neutrales.

Comparación de Sentimientos de la conversación del Día de la Madre y del Día del Padre durante el 2022. Información obtenida de la plataforma de social listening SentiOne.

Es decir, a tan solo unos días de celebrar el Día del Padre, existe una diferencia menor de 5.8 puntos porcentuales en el número de menciones positivas comparadas con el Día de las Madres, entre las que destacan: mensajes de agradecimiento, reconocimiento, orgullo familiar, promociones para celebrar el día, tuits y post con fotografías de las festejadas acompañadas de su familia y sus obsequios.

Entre los principales autores de las publicaciones que motivaron e impulsaron la conversación en redes sociales durante el día de celebración a las madres fueron los medios de comunicación, a través de la publicación de historias y recomendaciones para ese día, así también artistas como Carlos Rivera, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, el dueto de Ha Ash, Franco de Vita quienes dedicaron un mensaje de felicitación y agradecimiento, acompañadas de canciones dedicadas especialmente a las madres. Otros personajes que también hicieron eco en las redes sociales el Día de las Madres fueron: el Papa Francisco y actores como Maribel Guardia y Sebastián Rulli.

Para el Día del Padre, los mensajes que destacaron en redes sociales se centraron en felicitaciones o enalteciendo las acciones y aprendizajes de papá en la familia. Por ejemplo, el empresario Ricardo Salinas Pliego invitó a sus seguidores a compartir el mejor aprendizaje heredado por los padres, lo que generó una ola de comentarios e historias que compartieron sus seguidores.

En este caso, los autores de las publicaciones con mayor impacto se diversificaron, empezando por los equipos de futbol de la liga española y europea, como el Real Madrid, Barcelona y el Bayern München, además de marcas de telefonía celular, viajes, vinos y artículos diversos como Samsung, Motorola, Sam´s Club, Sodimac Homecenter, Viva Aerobus, Telcel o Gli Aromi quienes aprovechan esta celebración para promocionar sus productos y servicios.

El Sorteo de Motorola para obsequiar un kit de mixología y recetario virtual por el Día del Padre tuvo gran interacción por parte de los usuarios.

El Sorteo de Motorola para obsequiar un kit de mixología y recetario virtual por el Día del Padre tuvo una gran interacción y alcance.

Al igual que la celebración del Día de las Madres, utilizado para la reactivación económica del sector floricultor o restaurantero, tal y como lo ejemplifican los encabezados del periódico Milenio con “Estiman derrama económica de 2 mil 500 millones de pesos por Día de la Madre”, la presencia de diversas marcas y servicios previo a la celebración del Día del Padre dan un nuevo sentido a la festividad sustituyéndolo por un día de consumo, convirtiéndose en un nuevo aliado mercadológico que abre la posibilidad de ventas en el mercado de la tecnología, accesorios, bebidas alcohólicas o turismo.

Las recomendaciones de Tequila Herradura para el Día del Padre tuvieron una gran interacción y alcance.

Tequila Herradura recomendó un Old Fashioned para este Día del Padre.

Por ejemplo, las promociones de la cadena de tiendas al por mayor, en México, Sam´s Club que ofrece descuentos en maletas de viaje con motivo del Día del Padre, o como la que ofrece “La Tradicional Carnicería” a través de redes sociales, ofertando asadores Webber con un valor de hasta 4 mil pesos, además de paquetes especiales. O bien, la tarjeta del “Happy father´s day” de Starbucks para que el festejado pueda recibir una bebida gratis en su próxima visita a cualquier establecimiento.

Las promociones de maletas de viaje de Sam’s Club por el Día del Padre tuvieron una gran interacción y alcance.

Sam’s Club ofrece promociones de maletas de viaje por el Día del Padre.

La recomendación del obsequio de una Tarjeta por el Día del Padre tuvo mucha interacción y alcance.

Starbucks recomendó regalar una tarjeta y activarla con $300 mxn como regalo por el Día del Padre.

Si aún no sabes cómo festejar a papá este próximo domingo, te invitamos a seguir algunas de las recomendaciones que comparten los usuarios de las redes sociales y sigamos celebrando los grandes aprendizajes que nos ha dejado o que estamos por heredar. Tú, ¿ya sabes cómo lo vas a festejar? Comparte tus ideas en los comentarios.