Durante estos tiempos en que salir a realizar cualquier actividad de entretenimiento no es aconsejable debido al COVID-19, los padres se han tenido que volver creativos en las formas en que mantienen entretenidos a niños que estudian en el nivel básico.

Y es que por desgracia no es lo mismo mantener entretenidos a menores con altas cantidades de energía que a un adolescente o a un adulto joven, todos conviviendo por largas horas en un mismo espacio.

Una de las formas en que muchos han lidiado con esta situación es a través de productos para realizar arte casero. Existen en el mercado diferentes marcas que ofrece materiales para este tipo de actividad, una de ellas es Crayola.

Crayola es una compañía estadounidense, fundada en 1885, inicialmente como Binney & Smith Company -cambiaron su nombre a Crayola LLC en 2007-.

La empresa inició vendiendo gis, crayones y luego expandió su línea a colores, marcadores, pintura, masa para moldear, entre otros.

En SentiOne quisimos medir qué tanto ha sido importante en la vida de las audiencias esta marca, así como hacer una breve comparativa con otras similares durante este último mes.

A continuación te presentamos nuestro análisis.

Análisis de Crayola en el distanciamiento social

De acuerdo a la gráfica de Menciones en el tiempo, Crayola tuvo, durante el último mes, al menos 3 subidas importantes en la atención de las audiencias. 

Ocurrieron en las siguientes fechas, por diversos motivos:

• 14 de septiembre. La marca realizó una campaña donde mostraba la acuarelas de Crayola y lo que los consumidores pueden hacer con ellas. Esto llamó la atención de muchos usuarios y causó este pico de menciones.

• 23 de septiembre. Crayola presentó qué usos se le puede dar a sus marcadores permanentes con diversos posibles aplicaciones del producto, por ejemplo, para adornar unos tenis blancos.

• 30 de septiembre. La marca preguntó a los usuarios cuál era su color favorito en productos Crayola.

De acuerdo al resumen de resultados, en el último mes Crayola ha sido mencionada 14 mil 177 veces.

Además, las palabras clave más usadas al momento de mencionar a Crayola son “studygram”, “apuntes bonitos”, “apunte”, “lettering”, “plumones”, entre otros.

Respecto a los hashtags más mencionados los más comunes fueron #crayola, #studygram, #apuntesbonitos, #lettering, #crayolasupertips y #apuntes.

Comparativa de Crayola y otras marcas

Para conocer qué tanto destacaba esta marca respecto a sus competidores, se comparó a Crayola con las siguientes marcas que también ofrecen productos para colorear o crear dibujos creativos:

• Sharpie
• BIC Marking
• Kiut Mx
• Faber-Castell
• STABILO

De acuerdo a la gráfica de Menciones en el tiempo por alcance, la marca Crayola destacó entre sus competidoras en tres momentos, aunque dos de ellas definitivamente también tuvieron cierta relevancia en diferentes ocasiones.

En cuanto al sentimiento, la mayoría de las menciones fueron neutras. Al comparar el sentimiento positivo contra el negativo, la mayoría de las marcas tuvo una cantidad mayor de sentimiento positivo que negativo.

¿Qué se dijo de Crayola en redes?

Algunas menciones de Crayola en sitios de redes sociales fueron las siguientes:

En general, la percepción hacia estos productos fue positiva, ya que han servido como forma de hacer más llevadera la pandemia y las clases no presenciales para quienes están por el momento estudiando bajo esta modalidad. 

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Si quieres hacer una análisis de tu marca en comparación con otras, aprovechando todos los datos que SentiOne te puede ayudar a extraer (como comparativas en el tiempo, de sentimiento, palabras clave, menciones más destacadas, entre otras), ¡contáctanos!