El movimiento body postive cada vez está más presente en la industria de la publicidad. Varias marcas se han comprometido a mostrar el cuerpo de la mujer tal y como es, sin ediciones ni retoques y con el objetivo de eliminar los estereotipos de belleza que, por años, han castigado los cuerpos reales.

Entre las acciones que han estado realizando las marcas destacan desde el diseño de colecciones de ropa en tallas grandes, y la inclusión de modelos con cuerpos diversos en las pasarelas de moda, hasta la creación de campañas publicitarias en las que se presume una visión más inclusiva de la belleza. 

Para conocer qué piensan los internautas respecto al movimiento body positive, en SentiOne nos dimos a la tarea de analizar la conversación sobre la diversidad corporal durante los últimos tres años. Si bien encontramos mensajes negativos, podemos decir que internet es un espacio en el que se celebra la apariencia física sin retoques.

La conversación analizada entre marzo de 2019 y marzo de 2022 fue liderada por mujeres, quienes generaron 62.02% de los mensajes, la mayoría relacionados a lo que significa ser body positive, destacando las campañas de las marcas que apuestan por la diversidad y, también, invitando a otras mujeres a dejar de consumir productos de compañías que se quedaron atoradas en la era de la delgadez.

Proporción de Género referente a la conversación “Body Positive” en Iberoamérica de marzo de 2019 a marzo de 2022.

El pico más alto de la conversación durante estos tres años se dio a inicios de 2019, cuando el movimiento que muestra los cuerpos tal y como son tomó relevancia por un par de campañas protagonizadas por Dove y Victoria’s Secret. La estrategia publicitaria de la marca de productos de cuidado personal, que fue bien recibida por el público, utilizó el hashtag #ShowUs para romper los estereotipos de belleza junto a Getty Images al crear un catálogo fotográfico de personas diversas.

Dove se ha unido a Getty Images para lograr que las mujeres se sientan más identificadas con la publicidad a través del proyecto #ShowUs.

Mientras que la campaña de la firma de lencería no fue tan bien vista, ya que en su intento de sumar puntos al movimiento body positive, decidió incluir a una mujer de talla grande en su famoso desfile anual. Sin embargo, los usuarios criticaron la elección de la modelo, ya que sus medidas corporales no estaban ni cerca de las de una mujer plus size, lo que generó descontento en las redes sociales.

Para mayo de 2019, en el análisis de social listening de SentiOne identificamos otro pico importante en la conversación, que también fue liderado por Victoria’s Secret. En esta ocasión, la noticia que inundó las redes sociales fue la cancelación de su desfile anual, debido a la baja audiencia de televidentes, quienes decidieron no sintonizar el evento hasta que la marca de lencería incluyera mujeres de tallas reales.

A partir de ese momento, la conversación sobre body positive presentó altibajos. Algunos meses ascendía con noticias como el desfile de moda de mujeres de tallas grande en la Torre Eiffel, en 2020, o el cambio radical en las ángeles de Victoria’s Secret, que dejó de lado a las modelos de cuerpo ideal para contratar a emprendedoras y activistas como embajadoras de la marca.

El último pico importante en la conversación sobre la diversidad de los cuerpos se dio en enero de 2022. Aquí, en lugar de centrarse en campañas o en las acciones de las marcas, los mensajes generados resaltaban la importancia de visibilizar los cuerpos de tallas grandes, la eliminación de imágenes con retoques en las redes sociales y hasta de la todavía afirmación de que los cuerpos delgados son los únicos socialmente aceptados.

Respecto a los medios en los que más se difundió contenido fueron los portales web (36.51%), seguido de Instagram (26.72%), Facebook (19.50%) y Twitter (15.42%). Entre las palabras más utilizadas destacaron cuerpos, model, mujer, belleza, cambio, marca y movimiento. Mientras que los hashtags fueron #showus, #normalizenormalbodies, #muestranos y #bodyacceptance.

Fuentes compartidas referente a la conversación “Body Positive” en Iberoamérica de marzo de 2019 a marzo de 2022.

Palabras clave más utilizadas en relación la conversación “Body Positive” en Iberoamérica de marzo de 2019 a marzo de 2022.

La conversación sobre la importancia de visibilizar la diversidad de los cuerpos no solo ha tomado fuerza, sino que continuará creciendo. El movimiento del body positive cada vez está más inmerso en el ADN de las marcas, por lo que es importante conocer las prioridades de los consumidores para satisfacer sus expectativas. Desde SentiOne estamos analizando constantemente los mensajes alrededor del tema y, sin duda, te brindamos la información necesaria para entender las nuevas prioridades de los usuarios.