Mi a közös Hódi Pamelában, Rubint Rékában és Hosszú Katinkában? Az, hogy a közösségimédia-oldalaikon tavaly megosztott posztjaikkal könnyedén elérnék egy több mint százmilliós ország teljes lakosságát. Sőt, Kasza Tibi önmagában majdnem tíz ilyen ország lakóit tudná megszólítani.

MAGIC.

Az „influencer marketing” bűvös kifejezés a marketingesek és PR-esek szókincsében. Nem ok nélkül. A fenti klasszikus celebek és más közösségimédia-véleményvezérek már egy-egy csatornájukon is tömegeket érnek el, ha pedig teljes „birodalmukat” nézzük, akkor mutatkozik meg igazán befolyásoló erejük. Egy magára valamit is adó véleményvezér ugyanis nem csak egyetlen közösségi felületen aktív. Egyszerre tölt meg tartalommal Facebook, Instagram, YouTube és egyéb közösségimédia-oldalakat, és bár ezeken a felületeken van átfedés a követők között, a hatás az összes csatornán együttesen akkor is sokkal nagyobb, mint egyedileg.

Dancsó Pétert például csak az Instagramon 235 ezren követik, de az összes csatornáján együtt már bő 1,3 milliós követőszámot hoz. Ilyen támogatói körre építve még pártot is érdemes volna alapítani.

A hagyományos ranglisták

Az influencer marketing meghatározó figuráit rendszerint olyan toplistákkal mérik, amelyek a véleményvezérek fő csatornájának követőszáma szerint rangsorolják a legnépszerűbbeket. Ez fontos mutató, de önmagában még nem mond eleget. Legalább ennyire fontos ugyanis, hogy ki milyen és hány csatornán aktív, milyen elérést produkál oldalain, és mennyire aktívan kommentelnek posztjaira a követői.

A Morpho és a SentiOne első közös kutatásában épp ezért a véleményvezérek nem egyetlen, de összes csatornáját figyelembe véve állított fel a rangsort a 25 legerősebbről.

A nem hagyományos Influencer Filter

Az Influencer Filter kutatás három mutatószám mentén állt össze*:

Követőszám: adott véleményvezér összes csatornájának összesített követőszáma

Elérésszám: a vizsgált időszakban milyen sokan látták összesen az adott influencer által megosztott tartalmakat

Említésszám: összesen mennyi komment érkezett ezekre a posztokra, tartalmakra

Az adatsorból egyértelműen látszik, hogy az igazán erős véleményvezérek nem csak egy felületen aktívak, sőt egy felületen akár több csatornát is működtetnek különböző tartalommal. Hatalmas követőtáborukat így „közösségi birodalmukon” keresztül érik el, és a különböző csatornák előnyeit kihasználva változatosan kommunikálnak.

Dancsó Péter a Videómánia mellett például egy második, szintén több százeres YouTube csatornát is működtet, ahova Dancsó stílusban befér minden, ami nem film és mozi. A TheVR három, külön-külön is erős YouTube csatorna gazdája, így a gamerek mellett a kütyümániások is megtalálják náluk, amit keresnek. Hasonlóképpen Szirmai Gergő is külön csatornákon osztja meg a mozis, a gamer és az utazós kontentet, ahol közönsége saját igénye szerint szórakozhat.

A Facebookon hagyományosan aktív celebek, így például Kasza Tibi, Rubint Réka és Hódi Pamela mennek a legnagyobbat elérés terén.

Kasza Tibi 900 millió feletti elérés száma persze nem véletlen: igazi „kontentgyárosként” naponta akár több tucat vicces-nem vicces posztot rak ki a Facebook oldalára, így pedig könnyedén az egekbe ugrik nála az egyes posztokat látó egyedi userek összesített száma.

Elérés terén egyébként éles határvonal húzódik a klasszikus celebek és a közösségimédia-felületeken ismertté vált fiatal véleményvezérek között.

A zömében alapvetően YouTuber véleményvezérek, mint Barni, Radics Peti vagy Nessaj „mindössze” néhány tízmilliós elérést generáltak tavaly. Alapvetően azért, mert fókusz náluk a videó, a tartalmakat maguk gyártják, és így kevesebbet is osztanak meg, mint azok, akik folyamatosan nyomva tartott share gomb mellett működnek. Mindemellett pedig a követők is könnyebben kommentálnak Facebook posztok alá, mint mondjuk Instagram fotók és sztorik mellé.

Milyen tartalommal lehet a legnagyobb elérést generálni?

Az Influencer Filter kutatás szerint jól működnek az

• exkluzív és a humoros tartalmak,
• a kihívások,
• a személyes hangvételű megosztások
• és az is, ha vendég szerepel a videókban

Pamkutyáéknál 2017-ben így lett a legnagyobb elérésű tartalom a Despacito paródia, míg Kasza Tibinél az a videó, amikor Luis Fonsit utaztatta. Rubint Réka a lányát dicsérő poszttal, Hosszú Katinka a FINA sikereit a közönségnek megköszönő megosztásokkal, míg Istenes Bence lánykéréssel hozta a legnagyobb számokat. Nessajnál egy, a TheVR-ral közös videó ment a legnagyobbat, míg Dancsó Peti a luxusfeleséges tévéműsort véleményező videóival aratott.

Érdekesség (és ennek minden marketinges örülni fog), hogy a legnagyobb elérésű tartalmak közé fizetett együttműködés is be tudott kerülni: Szalay Isti legerősebbje ugyanis az lett, amit egy gyorsétteremmel együttműködve készített.

Ahogy az Influencer Filter kutatás is mutatja, a magyar véleményvezér-közösségben hatalmas potenciál rejlik. (Mit hatalmas? Óriási!) A legnagyobb influencerek rendkívül erősek, egy-egy posztjukkal is tömegeket mozgatnak meg, éves szinten pedig elképesztő nagyságrendű számokat hoznak. De …

Számok vs. koncepció

Amikor egy márka partnert keres online kommunikációjához, érdemes rendszerben, koncepcionálisan – és nem csupán nyers követőszám alapján – gondolkodnia.

Egyrészt megkeresni a termékéhez, szolgáltatásához passzoló véleményvezért, másrészt azt a platformot, ahova az adott kontent a legjobban illeszkedik.

Aki ugyanis tényleg keres, az talál.

A követőszám mellett ugyanis aranyat ér – hiteles márkamegjelenést – a jó időben, jó helyen, jó emberen keresztül megosztott, valid tartalom, ami természetesen terjed a választott kontextusban.

*A Top25-ös listán szereplő influencerek összesített követőszámát a 2018. január 16-i állapot szerinti, az adott véleményvezérhez köthető Facebook, YouTube és Instagram csatornák kumulált követőszáma adja. Az adatsor lekérése során a 2017. január 1. – 2017. október 31. közötti időszakra vonatkozó adatokat összesítettük. A becsült elérést a SentiOne egy saját fejlesztésű algoritmussal számolja, amelyben változóként szerepel a követőbázis nagysága és a tartalomra érkező interakciók száma (like-ok, kommentek, megosztások). A kutatásban szereplő összesített elérésszám azt mutatja, hogy a különböző platformokon megjelent posztokat posztonként összesítve hány egyedi user láthatta. Az említésszám a toplistán szereplő influencerek a vizsgált időszakban publikált összes posztjára érkezett kommentek összesített számát mutatja.