Sokan akarnak azonnal nagyon gazdagok lenni. Nyilván otthonról, mellékállásban. Nagyjából a nehagyomány útján terjedő bitcoin mániát ezek a kulcsszavak jellemzik a magyar közösségi és az online médiában. Utópisztikus MLM vagy a bányászat e-forradalma?

135 000 bejegyzés nem tévedhet

A trend lüktet online is, nem vitás.

Csak az idei évben közel 135 000 alkalommal került szóba a ‘fintech’ jelenség a magyar nyelvű interneten*.

*az alábbi kifejezések mentén kutattuk a webet: API bank, digiverzum, digitális ügyfél, digital currency, digitális valuta, kriptovaluta, kriptotőzsde, chatbot, virtuális bankkártya, blockchain, bitcoin, robo advisor, digitális hitel autokassza, ethereum, sandbox, psd2, open banking, nyílt bankolás, P2P

Az online listening során rögzített insightok és adatok alapján a webes kommunikáció jellemző vonása a fórumok szerepének növekedése. A kapcsolódó említések már a hírportálokon publikált tartalmak kb. felét teszik ki. Azaz nethagyomány útján tájékozódunk, mások beszélgetését figyeljük, mások kárából, tapasztalatából tanulunk. Hiszen a fórum mindig személyes nézőpontot ad a témáknak, míg a weboldalak, hírportálok erre nem kifejezetten alkalmasak – felépítésük, szerepük, kommunikációs modelljük miatt sem.

A felső grafikon a kapcsolódó Facebookos kommunikációt mutatja. Míg alatta az összes többi releváns, magyar nyelvű publikus tartalom terjedésének trendjeit látjuk, minden más online felületen – KIVÉVE a Facebookon.

Jól látszik, hogy nincs harmóniában a kettő, vagy legalábbis a Facebookhoz képest minden le van maradva. Azaz a fintech kifejezés körüli online buzz a Facebookon született januárban, ami magával hozza a ‘közös tudásbázis, tapasztalati háttér’ hiányát. A semmiből robbant be, teljesen szűz terepre ez a kifejezés, és nethagyomány útján forrtak ki a most már a jelenség sajátjaként definiálható jellemzők. A többi online platform június magasságában talált rá a témára.

A közösségi média első csúcsát (májusban) konkrétan egyéni Facebook felhasználók okozták. Több százan osztottak és osztanak tovább máig is kriptotőzsde oldalakat, amelyek jellemzően gomba módra szaporodnak. És ugyanilyen tempóban tűnnek el. Megosztásért, lájkért cserébe kedvező befeketetési konstrukciókat, ajándék kriptovalutát stb. ígérnek, ami természetesen a közösségi média felhasználók tömegeit vonza be.

Ez egy, a ‘fintech’ jelenség hitelességének elaprózódását generáló online kommunikációs folyamat (spamek, hirdetések, forgalomterelés).

Ezen tartalmak közül ráadásul a hirdetésben szereplő online bankok, kriptotőzsdék, munkák többsége már nem is aktív, nem elérhető.

A fintech témakör adott időre vetített influencereit nézve (A téma legnépszerűbb egyéni online felhasználói a megosztott saját tartalmak mennyisége, az erre érkező kommentek, lájkok, megosztások száma és a követőbázis nagysága alapján. A SentiOne saját fejlesztésű algoritmusa.) például harmadik helyen szerepel a World of Tanks Facebook oldala (ez a gaming és a VGA kártyák – amit a kriptovaluta-bányászáshoz is használnak – közötti szoros kapcsolat eredménye lehet.). Központi kérdése lett ennek a területnek, hogy milyen videókártyával, technikai felszereléssel és hogyan érdemes – ha egyáltalán érdemes – magánemberként is nekiveselkedni a kriptovaluta-bányászatnak?

Ugyanakkor, az ötödik helyen például annak a Facebook trendnek a tökéletes példája áll, ami az edukatív tartalmak helyett az ingyen munka, az utópisztikus MLM rendszer irányába tolja el a ‘fintech’ jelenség társadalmi percepcióját. Legalábbis online.

Az úriember másfél év alatt közel 3000 posztot osztott meg különböző publikus Facebook csoportokban, mint például:

Itt és most – hirdest a munkáidat

Oldalak csoportok gyűjtőhelye – itt mindent megtalálsz amire csak …

Otthoni munkák hirdetése!

Internetes lehetőségek gyűjteménye

Online munka – ajánlatok

Mindez tökéletesen reflektál a megosztáson alapuló, szinte nyereményjátékká degradált, mégis valid üzleti lehetőségként aposztrofált online trendekre.

A posztok mindegyike az otthoni, kriptovaluta-bányászáson alapuló (bár a reklámozott oldalak nevei folyamatosan változtak az idővel…), és biztos sikert ígérő munkákat promotálták.

Szétszakadt az internet

A ‘fintech’ kutatás keretében a rendszer által legenerált kulcsszófelhő azt mutatja (idei évre vonatkozik), hogy az internet szinte szinonimaként, vagy legalábbis egy nagyon korlátozott kotextusban tudja csak értelmezni a ‘fintech’ fogalmát. Ez a kontextus pedig a Bitcoin.

A SentiOne kulcsszó felhője az adott témában és időszakban, a közösségi és online médiában a leggyakrabban előforduló szavakat (a betűméret nagysága az egymáshoz viszonyított gyakoriságot jelöli) gyűjti össze.

Míg egyik oldalon a a laikusok próbálnak értelmet – és pénzt – találni ebben az innovációs lehetőségben, a másik oldalon olyan tartalmakat olvashatunk, amiből egy nem IT beállítottságú vagy a területen képzett ember vagy kriptovaluta-bányász, szinte csak a kötőszavakat érti.

Ez a tanulság a ‘fintech’ témakörében publikáló legnépszerűbb (Top Domains lista: ahol a legtöbb publikáció megjelent a témához kapcsolódóan) blogok és fórumok ranglistájában is visszatükröződik. Az első 5 helyen IT blogok állnak, majd őket nem sokkal követi a gyakorikerdesek.hu….

Az Airbnb utóérzés

A bányászás során a felhasználó úgymond bérbeadja a számítási teljesítményét, amiért pénzt (kriptovalutát) kap. Ehhez van szükség a rendszerben lebonyolított tranzakciók hitelesítéséhez, amelyeket különböző számítások elvégzésével lehet legenerálni. Azért jó hozzá a VGA (GPU) – videókártya, mert ezek sokkal hatékonyabbak a klasszikus processzoroknál. 

Miért lényeges insight ezt?

Mert éppen ezzel forgatta ki a négy sarkából és a kiszámítható árazás kényelméből az IT piacot – ezt pedig az “egyszerű” vásárló is megérzi. Ez egy kritikus helyzet, hasonló az airbnb, valamint a hotel- és az albérletpiac küzdelméhez.

Bitcoin vs Ethereum

Az alábbi ábra kék hullámvonala a Bitcoinhoz kapcsolódó online említések időbeli megoszlását mutatja, míg a zöld az Ethereumét. (A fekete a ‘Ripple’ kriptovaluta. Viszonyítás képpen. Amúgy jelenleg közel 1200 kriptovaluta létezik összesen.) Gyönyörűen látszik, hogy szinte egymásnak adják át a helyet, mintegy újra- és újrateremtve, egyben egyre bonyolultabbá és diverzifikáltabbá téve a “piacot’. Nehezítve annak dekódolását a mindennapokra vetítve.

A Bitcoin utolsó nagy hullámát szeptember végén az a hír generálta, miszerint kínai hatóságok utasították a pekingi székhelyű kriptodeviza tőzsdéket, hogy állítsák le a kereskedést és azonnal értesítsék meglévő ügyfeleiket a bezárásról. Online említések szintjén a Bitcoin nem csődölt be ettől a hírtől. Pont ez teszi érdekessé az esetet. Az addig is mutálódó ‘keress gyorsan, sokat, biztonsággal és mindezt otthonról’ típusú hirdetések, posztok rendületlenül spammelik az online világot, ellehetetlenítve a fontos és valóban értékes tartalmak kiszűrését, a ‘self-edukáció’ lehetőségét.

A tudás online forrásai

Az online listening adatai mentén kirajzolódó forrásmegoszlás kördiagramján első helyen a weboldak állnak, ezt követi a Facebook, a fórumok, a YouTube és az Instagram.

A téma legnépszerűbb tartalmait (Most popular mentions) elemezve (Ez is egy, a SentiOne-ba integrált funkció. A legnagyobb eléréssel rendelkező egyedi publikációkat rangsorolja.) az alábbi fő kérdések körvonalazódnak online – és az emberek fejében.

1. Vajon a kriptovalutás bevétel adóköteles-e? Hol vannak a kiskapuk?

2. Hova növi ki magát a kriptvaluta-bányászat, kereskedés? – valódi munkává, az ingyenélés szinonimájává, a kiváltságosak lehetőségévé, gépek harcává?

3. Mennyire és milyen hosszú távon szedi szét az árképzést a kriptovaluta-bányászat a hardver piacon, a gamingben, a programozásban, egyáltalán, az IT szektorban?

Kibányásztuk az adatokat a nemzetközi internetes porondról is

Egész Európát lefedő online listening cégként megvizsgáltuk a ‘Bitcoin’ és az ‘Ethereum’ kulcsszó megjelenési gyakoriságát Európa 27 országára vonatkoztatva is (2017. január 1. – október 11). Az említések gyakorisága alapján a Bitcoinról legtöbbször az oroszok, a németek, a lengyelek és a hollandok beszélnek online. Az Ethereum esetében a holland-lengyel pozíció cserélődik fel. Magyarország ugyanakkor mindkét esetben az élmezőnyben van: ötödik vagy épp hatodik helyen!

Az említések mennyiségének és időbeli eloszlásának függvényében pedig gyönyörűen kirajzolódik a nemzetközi trend, hogy hol melyik országban, mikor volt népszerű a téma. A Bitcoin eléggé kiegyensúlyozott.

Az Ethereum ugyanakkor nagyot ugrott júniusban, főleg Németországban (világoskék vonal).

Európai viszonylatban az is kiderül, hogy milyen országok területén a legnépszerűbb a Bitcoinhoz kapcsolódó online kommunikáció. A térkép relatív értékeket mutat: azaz, hogy adott országban az összes hazai nyelven közzétett internetes bejegyzések viszonyában milyen nagy a Bitcoinhoz köthető említések aránya.

Minél sötétebb a kék, annál nagyobb.

A Bitcoin esetében Ausztria vezeti a mezőnyt – kimagasló pozícióban!! -, míg második helyen Svájcot találjuk.

Nem vitatható, hogy a Bitcoin hegemóniája továbbra is vitathatatlan.

A kriptovaluták létének, jelentőségének és egyáltalán értelmének a mindennapi online és offline életbe történő integrálása ugyanakkor egyáltalán nem következetes. A módszer, a felhasználás helye és egyáltalán a digitális valuta relevanciája még mindig definiálatlan a neten, sőt – finoman szólva kaotikus.

Mit hoz a jövő? Bitcoint már nem olyan sokáig, az biztos. 21 millió van belőle. És fogy…. Ez tény.

De legalább annál több online adatunk lesz, amit figyelhetünk. Amiről beszélhetünk fontos helyeken. Még jó sokáig. Ez is tény.