Blízkost, rodina, rozpočet a praktičnost. Právě tyto čtyři faktory letos výrazně ovlivňují způsob, jakým Češi přemýšlejí o dovolené a jak o ní diskutují online.
Společnost SentiOne analyzovala online konverzace o cestování v období od 22. června do 23. srpna 2026. Z celkem 172 221 zachycených zmínek tvořilo 29 237 unikátních zmínek skutečné cestovní diskusní jádro. Analýza zároveň zachytila více než 700 tisíc interakcí, desítky tisíc komentářů a téměř 18 tisíc sdílení.
Výsledkem je poměrně jasný obrázek: česká dovolená v roce 2026 není tolik o hledání exotiky, jako spíše o hledání jistoty, dobrého poměru ceny a hodnoty a bezproblémového průběhu celé cesty.
Češi hledají jistotu, ne exotiku
Jedním z nejvýraznějších trendů je význam blízkosti.
V zahraničí Češi nejčastěji diskutují o destinacích, které jsou relativně snadno dostupné autem nebo nabízejí jednoduchou logistiku. V žebříčku zemí podle počtu zmínek se na prvních místech objevují Česko, Itálie a Chorvatsko, následované Polskem, Německem, Rakouskem, Slovinskem, Řeckem, Španělskem a Egyptem.
Největší počet zmínek byl zaznamenán u Česka – 4 911, následovala Itálie s 3 059 zmínkami a Chorvatsko s 2 966. Polsko se dostalo na 1895 zmínek.
Tato čísla potvrzují, že vzdálenost a jednoduchost cesty hrají důležitou roli. V regionálním cestovním jádru se hned tři z pěti nejdiskutovanějších zahraničních destinací nacházejí v dosahu autem nebo nabízejí velmi dobře zvládnutelnou logistiku.
Praha a Brno jako výchozí body
Když se podíváme na jednotlivá města, domácí destinace dominují žebříčku.
Praha získala 2 039 zmínek a Brno 888. Následují zahraniční destinace jako Zadar, Řím, Split, Benátky, Paříž, Vídeň, Londýn a Berlín.
Zajímavé je především postavení Prahy a Brna. Obě města podle analýzy fungují nejen jako cílové destinace, ale také jako důležité výchozí body pro cestování.
Zadar a Split společně vytvořily více než 780 zmínek, což zároveň ukazuje sílu Chorvatska jako tradiční destinace českých cestovatelů.
Moře, rodina a cena. Co Češi během dovolené skutečně řeší?
Když se podíváme na hlavní témata českých online diskusí o dovolené, velmi výrazně vystupují tři oblasti: moře a pláže, rodinná dovolená a cena či úspory.
Největší podíl připadá na téma moře a pláž – 34,3 %.
Těsně za ním následuje rodinná dovolená s 29,8 % a cena a úspory s 29,7 %.
Výrazně se objevují také témata spojená s horami a turistikou (18,6 %), cestou autem (13,3 %), wellness (12 %) a leteckou dopravou (8,5 %).
Naopak samotný koncept „aktivní dovolené“ se objevuje pouze u 4,6 % zmínek.
To naznačuje, že český cestovatel v roce 2026 často nehledá pouze zážitek. Hledá především prakticky fungující dovolenou – místo, které bude příjemné pro rodinu, nebude zbytečně drahé a jehož logistika nezpůsobí komplikace.
Týden nebo dva? Klasika stále funguje
Navzdory rostoucímu zájmu o kratší výlety zůstává klasická týdenní až dvoutýdenní dovolená velmi silná.
Medián explicitně uvedené délky pobytu dosahuje 10 dní. Nejčastěji se objevují pobyty v délce 7–13 dní, následované pobyty trvajícími 14–20 dní.
Zajímavé je, že 7denní a 14denní turnusy zůstávají základním formátem. Kratší pobyty jsou sice silné, ale zatím nenahrazují tradiční týdenní a dvoutýdenní dovolenou.
Pro cestovní značky to znamená, že vedle nabídky krátkých pobytů stále dává smysl pracovat s klasickými dovolenkovými scénáři – zejména u rodin a zákazníků, kteří plánují jednu hlavní dovolenou během roku.
Dovolená začíná ještě před odjezdem
Online diskuse zároveň ukazují, že dovolená není pouze samotný pobyt v destinaci.
Lidé řeší dopravu, cestu autem, parkování, bezpečnost, počasí, hotely, podmínky na místě, děti i rozpočet.
Právě proto je důležitá praktičnost. Cestovatelé chtějí vědět, jak se na místo dostat, kde zaparkovat, co dělat s dětmi, kolik bude dovolená stát a co může během cesty překvapit.
Pro značky v cestovním ruchu je to důležitý signál: komunikace založená pouze na krásných fotografiích destinací nemusí stačit.
Nejlepší cestovní komunikace odstraňuje konkrétní nejistoty před cestou.
Portály informují, Facebook diskutuje
Kde se česká cestovní konverzace odehrává?
Největší část diskusního objemu tvoří portály – 55,5 %. Druhým nejvýznamnějším zdrojem je Facebook s 28,1 %.
Rozdíl mezi těmito kanály je přitom důležitý.
Portály poskytují především širší informační kontext. Lidé zde hledají informace, čtou zkušenosti a získávají inspiraci.
Facebook naopak přidává více komentářů, názorů a polarizace.
Instagram a TikTok mají podle reportu menší objem, ale jednotlivé příspěvky zde mohou získat nadprůměrnou interakci.
Pro marketéry z toho vyplývá jednoduchá věc: každý kanál plní v cestovní cestě zákazníka jinou funkci. Někde zákazník hledá informace, jinde zkušenosti a ještě jinde inspiraci nebo potvrzení svého rozhodnutí.
Pozitivní dovolená neznamená bezproblémovou komunikaci
Analýza sentimentu ukazuje další důležitý aspekt.
V zachycených konverzacích se objevují pozitivní emoce spojené například s rodinnými vzpomínkami, splněnými sny, doporučeními hotelů nebo mořem a památkami.
Negativní část konverzací se naopak týká především počasí, nehod, hotelových stížností, zklamání, vysokých cen, dopravních komplikací a bezpečnosti.
Významná část obsahu zůstává neutrální a tvoří ji především zprávy, informace a poradenské materiály.
Celkově report uvádí, že 42,6 % obsahu zůstává bez klasifikace sentimentu, což zároveň ukazuje, že při analýze online diskusí nestačí sledovat pouze pozitivní a negativní reakce. Velká část důležitých informací může být ukryta v neutrálních či praktických diskusích.
Co z toho plyne pro značky?
Česká dovolená v roce 2026 ukazuje velmi konkrétní změnu v očekáváních cestovatelů.
Zákazník nechce pouze slyšet, že destinace je krásná.
Chce vědět:
- Kolik mě to bude stát?
- Jak se tam dostanu?
- Je to vhodné pro děti?
- Co když se něco pokazí?
- Jak dlouho má smysl zůstat?
- Co říkají lidé, kteří tam už byli?
Úspěšná komunikace proto není pouze o inspiraci. Je také o odstraňování nejistoty.
Pro cestovní značky to znamená několik konkrétních příležitostí:
1. Prodávejte jistotu, nejen krásu
Cena, doprava, podmínky ubytování a reálný program mohou být pro zákazníka stejně důležité jako fotografie destinace.
2. Oddělujte dovolenou od krátkého výletu
Týdenní a dvoutýdenní pobyty zůstávají silným formátem. Krátké pobyty mají své fanoušky, ale klasickou dovolenou nenahrazují.
3. Udělejte z cesty autem výhodu
Trasa, parkování, bezpečnost, přestávky a praktické informace mohou být součástí samotné produktové komunikace.
4. Oddělujte obsah od nákupních signálů
Inspirace je důležitá, ale stejně důležité jsou konkrétní otázky zákazníků. Právě ty často ukazují, co lidé skutečně potřebují vědět před rozhodnutím.
Dovolená bez nepříjemných překvapení
Data z českých online diskusí ukazují, že dovolená roku 2026 je především o blízkosti, rodině, rozpočtu a praktičnosti.
Češi samozřejmě stále hledají moře, nové destinace a zážitky. Zároveň ale chtějí mít věci pod kontrolou.
A právě zde vzniká prostor pro značky, které dokážou naslouchat tomu, co jejich zákazníci skutečně říkají.
Protože někdy je nejcennější informace ta, která není vidět v reklamě.
Je ukrytá v tisících každodenních online konverzací.
Analýza vychází z online diskusí zachycených společností SentiOne v období 22. 6.–23. 8. 2026. Celkem bylo zachyceno 172 221 zmínek, z nichž 29 237 tvořilo cestovní diskusní jádro. Data zahrnují veřejné online zdroje a představují kvantitativně-kvalitativní pohled na české diskuse o dovolené.