A content engagement korszakunk egyik nagyon trendi hívószava. Miért? Mert az online tartalmakkal és a közösségi média trendekkel szembeni érzékenység sose volt olyan fontos, mint most. Mindenki online akar világot megváltani, inspirálódni, eladni, venni, keresni és találni. A valós idejű közösségi média figyelés egy olyan finomhangolt megoldás, ami ezt az érzékeny, őszinte és nagyon szkeptikus online világot dekódolja. Ne nyomulj. Inkább csábítsd el a közösségi médiát úgy, mint egy igazi profi!

Fundikció – Amikor LOL-nak áll a világ

A közösségi médiának hatalmas étvágya van a viccre. Egy LOL tartalom érdeklődési körtől, nemtől és kortól függetlenül könnyedén képes behúzni az olvasót egy röpke pillanat erejéig. A vicc vírusként terjed az online térben, új utakat nyit meg, új közönségeket húz be, és úgy harapunk rá, mint a legfinomabb cukorkára. Bemutatjuk az online LOL oldalát: ez nem vicc. Vagy mégis?

Mint ahogy már korábban is írtuk, megálmodtunk egy eléggé menő receptet, ami a tartalomoptimalizálás szempontjából pazar segítséget nyújthat. A Contentizer-elmélettel összecsengésben 12 Hook Factort azonosítottunk, amelyek más-más megközelítéssel, de univerzális sikertényezőként csomagolhatják újra a kontentet. Ezek mindegyike vágyat ébreszt az olvasóban a kattintásra, ami aduász az online térben.

Női LOL vagy férfi LOL?

Legalább ilyen érdekes megnézni azt is, hogy vajon a nők vagy a férfiak posztolnak több LOL kontentet ebben a régióban? A közép- és észak-európai területeken a női szerzők aránya jóval magasabb, mint a déli és nyugati országokban. Minél lilább árnyalatú az ország, annál femininebb az online LOL világ. A férfitöbbséget Bulgária és Ausztria képviseli.

A bajusz, ami nincs, és ezért döbbenet van

Most pedig nézzük meg, hogy miként lehet a vicc iránti online igényre szuperül rájátszani a közösségi médiában.

Tegyük fel…. van egy bajusz, aminek már a viselőjétől teljesen független egzisztenciája van.

Aztán kapcsoljunk hozzá egy politikust. A bajusztulajdonost. Ezzel egy darabig meg is vagyunk, csendesen folydogálunk a social Dunán, lassú víz partot mos elven.

Aztán vegyük el a bajuszt, és BAAAAAM, máris kitör a pánik. Fél Magyarország rettegésben rekedt, amikor Kövér Lászlónak eltűnt az, ami addig volt. Nem maradt más kérdés néhány napig az online politikai térben, mint: hová lett a bajusz?

A SentiOne adatai alapján feltárt eredmény: az online Kövér-világban jéghegyként kimagasló Bajusz-tető (több mint 6000 említés néhány nap alatt!!). Majd a Bajusz-domb, amikor február derekán ismét felsejlett az elveszettnek hitt busa ismerős. (Kövér László bajszához kapcsolódó online említések 2017. január 1-től február 17-ig)

A LOL tartalmak legfontosabb jellemzői egyszerűek és ütősek. Nem is kell őket túlragozni:

• Vizuálisan gazdag tartalmak (a szöveg szerepe elenyésző, a képi világon múlik minden) – képek, gifek, mémek jellemzik.
• Nagyon erős, fokozott hangulatú mellékneveket használ (a címekben főleg!).
• A pillanatnyi kapcsolatteremtésre törekszik. Nem a hosszú távú szerelemre (Kattintson rád, de ne kattanjon rád 4eva)! A legnagyobb húzóerő az azonnal és önkéntelenül felvillanó mosoly, és nem a hosszan tartó boldogság ígérete.
• Lényegi tartalom nélkül is tökéletesen működik (sőt, főleg úgy). Hiszen, ha nevetünk, nem tudunk odafigyelni az olvasásra.
• A Fundikció egy univerzálisan alkalmazható Hook Factor, ugyanis teljesen mindegy a téma. Mindenhol működik. Használatának egyedül a szerző empatikus készsége és érzékenysége szabhat határt
• Nem akar tanítani, nem akar kioktatni, nem akar meggyőzni. Szórakoztatni akar.

Trump: vicc lenni vagy nem lenni

És persze, nemcsak a magyar politikust ragadta bajszon a vicc előszele. Forgószele, inkább. Gondoljunk csak Trumpra. Az amerikai elnök már több – vagy épp kevesebb – mint az USA miniszterelnöke.

A neve összeolvadt számtalan olyan mémmel, amelyek uralják a róla kialakult online imidzset. Ő már egy olyan jelenség, amelyet sokkal többször tálal a közösségi média a vicc csattanójaként vagy elszenvedőjeként, mintsem illendő lenne. Legyen bár ennek keserű és a nap végén sokszor dühítő, felháborító vagy épp elszomorító az utóíze.

Mégis: az ikonikusan nevetséges és aggresszív kézfogás, a fejet körbeölelő szürreális hajpihe és még egyszer a hajpihe vagy épp a Trump komédiák tömkelege hihetetlenül kúl tartalommá vált online.

A HaHatalma máshol

Vagy vegyük azokat a témákat, amik csak egy bizonyos időpontban relevánsak, és akkor se mozgatják meg túlzottan az online közösségek birodalmát (az OOO’s tartalmak).

Hacsak (HaHacsak) nem tudnak valami újat felmutatni a megszokotton túl. De tudnak, csak dobjunk köréjük egy remek Hook Factort, jelen esetben a Fundikciót:

• Hihetetlenül vicces Anyák napi köszöntések gyűjteménye,
• őrületesen poénos tweetek Anyák napjára,
• Fergeteges Anyák napi reklám az angol királyi családdal
• vagy visszakanyarodva Magyarországra, amikor szétzúztuk a rózsaszín Anyák napi cukormázat.

A magyar BestOf

Csak a vicc kedvéért össze is gyűjtöttük nektek a SentiOne segítségével az elmúlt egy év legnépszerűbb online LOL bejegyzéseit. Íme, a lista:

Mészáros Lőrinc és az Index.hu: amikor Mészáros úr lenyilatkozta, hogy valószínűleg azért volt nagyobb cégének bevétele, mint a Facebooknak, mert ő okosabban csinálja, mint Zuckerberg.

Amikor azt hiszed, jó ötlet, de aztán nem.

Amikor fontos információkat és praktikus tanácsokat akarsz átadni, a megfelelő háttertörténettel és esettanulmányokkal.

És amikor csajozol az órán.

Ahogy látjuk, a LOL tartalmak inkább kép- és videóalapúak, rövidek, csattanósak, továbbosztósak. Nem akarnak nagy hatást kiváltani, csak egy azonnali félmosolyt.

Ugyanakkor a vicc örök. A vicc univerzális. Mindennek van vicces oldala. Hogy kihasználjuk-e ezt, az csak rajtunk múlik.

Nem véletlen az “America first” kampányvideó megfékezhetetlen mutálódása sem. Egy nemzetközi véletlen vicc, amiben már a fél világ részt akar venni. Magyarország nem különben (‘Magyarország a második’ viccvideó a magyar online médiában 2017. január 1-től január 31-ig).

Keress rá te is valamilyen izgalmas, vicces témára: próbáld ki a SentiOne-t ingyen!

Utána pedig elviszünk egy sötétebb helyre. Telve iróniával, kárörvendő mosolyokkal és a homályban megbúvó rosszindulattal. Hív a sötét oldal. Engedj neki… a következő részben.