A kontent, az online történetmesélés, a szöveg nyújtotta élmény hot topik minden marketingkonferencia témapalettáján. Amikor néhány évvel ezelőtt ‘hashtaggelhető’ – és mint ilyen azonnal trendi – fogalommá vált a ‘kontentmarketing’, gyorsan mindenki blogot indított. A kinek, mit és mikor nem is volt fontos, csak az, hogy legyen. Aztán mégsem lett belőle pénz, se lájk, se lead – sok esetben. És jött a felismerés …

Ne csak nézz, hanem láss. Ne csak beszélj, hanem legyen mondanivalód. Tudd, hogy kinek és mit akarsz átadni. Tudd, hogy mit akarsz elérni és miért (imázsépítés, eladásösztönzés, termékbevezetés stb.). A kontent mögé kell stratégia, brand-aligned szókincs, SEO optimalizált tartalom, konzisztencia és legfőképpen – egy jól körülhatárolt célközönség. Minden történetnek kell, hogy legyen múltja és jövője. Az előbbit ismerned kell, az utóbbit tervezned, miközben kontentet írsz.

Ez nem űrtudomány. De nem is gyerekjáték. Kell hozzá az integrált gondolkodás, és mindenekelőtt a fair play a kontenteddel szemben. Mert megérdemli a törődést.

1. Az ötlet

Nyilvánvalóan neked csak jó ötleteid vannak. De még a legnagyobb kontentkirályok és -királynők is időről-időre belefagynak egy-egy témába, vagy csak bámulnak ki az ablakon, és nem tudnak kiszakadni egy gondolatkörből. Mint, amikor azt mondják, hogy ne gondolj egy zöld elefántra. Nyilván arra gondolsz.

A jó munkához idő kell.

Ne légy rest leírni a véletlenül felbukkanó gondolatfoszlányokat egy-egy kávázóban, az utcán, a buszon, randi közben vagy elalvás előtt. Nincs olyan élethelyzet, ahol ne tudnád ezeket rögzíteni – telefonon (nekem például van egy Piszkozat mappába mentett mailem Ötletek címmel), számítógépen (Google Keep, szeretem) füzetben (Legyen nálad! A Moleskine-nek például van egy kis zsebe a hátlapon, ami szuper), egy szalvétán (gyűjtsd a Moleskine zsebébe), a blokk hátulján a kávézóban (ezt is), a falon (?). Minden gondolat érték, és a legtöbb csiszolatlan gyémánt. Az idő pedig majd belecsiszolja a legszebb darabokat a kontentstratégiádba.

2. Készíts briefet

OIIC – Objective, Issue, Insight, Creative challenge.

Úgy hangzik, mint egy jaj-kiáltás, de nem az. Helyette az egyik legjobb gondolatvezető fonal.

Cél (Objective): Mit szeretnél mondani és miért?

Az indok (Issue): Miért fontos beszélni az adott témáról? Miért fogja érdekelni az olvasóidat? Milyen problémákra, kérdésekre nyújt majd választ?

Hozzáértés (Insight): Mit tudsz mondani, amit más még nem mondott el a témával kapcsolatban? Miért lesz ez a tiéd? És mitől lesz ez az övé – azaz az olvasóé?

Csomagolás, big idea (Creative challenge): Miként tudod a lehető legjobban felpezsdíteni a témát – akár vizuálisan, akár a formát illetően?

3. Idő

Egészen a nagyvonalaktól (szezonális relevancia) a legapróbb részletekig (ha például teamben dolgozol, nagyon kellemetlen, ha többen keresztbe-posztoltok). Ne a határidő lebegjen a szemed előtt, mert az kellemetlen érzés. Keresd a tökéletes pillanatot és, ha megvan, akkor ne szalaszd el. Ennyivel tartozol magadnak és a közönségednek is. Hiszen mesélni úgy jó, ha figyelnek rád.

4. Engedd szabadjára a fanáziád,

és ezt lehetőleg oszd meg azokkal, akiknek a segítségére, szakértelmére számítasz. Legyen szó interjúalanyról vagy épp a Graphic Designerről, aki vizuálisan támogatja a kontentet. Az utolsó pillanat pedig pont eggyel később van, mint a tényleges utolsó pillanat, ezt ne feledd! Mert valahol úgyis megzökken a ‘sztori’: elmegy a net, rossz a képarány, lemerül a laptop. Ne siesd el, de érj oda – kényelmesen, de fókuszáltan.

5. SEO – a szavak ereje

Minden szónak szerepe, ereje – és az online keresőmotorok ítéletétől függően sikere van. Vagy épp elbukik. Az olvasók, a lehetséges ügyfelek a megfelelően megválasztott szavak mentén jutnak el hozzád. A keresőoptimalizálás nem egy velünk született kvalitás. Persze autodidakta módon, te is kezelésbe veheted a kontentet. Ugyanakkor, ha valamit, akkor talán ezt érdemes a profikra hagyni. Te sem szereted, ha valaki – még, ha jószándékból is -, belekontárkodik a szövegedbe.

6. Írj!

Végre. Itt az idő. Mondd el a világnak, amit szeretnél! De légy hű önmagadhoz, a stílusodhoz. Íveld a történetet és strukturáld az áramlatot! Legyen eleje és legyen vége. Induljon valahonnan és tartson valahova. Ne csak szerkesztési szempontból, de mondanivalójában is. És ne írd túl. Tudd, hogy mikor kell letenni a ‘tollat’. Ehhez fontos, hogy már előre lásd, mit és miért akarsz átadni.

7. A titokzatos metaadat

A meta adat (angolul meta data) adat az adatról. A keresők adatok halmazaként látják a weboldalatat: a meta adat pedig ennek az úgy nevezett – és szabad szemmel nem látható – összefoglalója, ami segít a Google robotoknak a tájékozódásban, és a priorizálásban, amikor oldalad és kontented értelmezéséről van szó.

A legismertebb meta adatok a Title (cím) – ez esetben például a ’10 szuper tipp: hogyan írj vonzó online kontentet?’ , a Description (leírás), ami adott tartalom, két-három mondatos, jól tagolt, lényegretörő és a legfontosabb szavakat magába foglaló leírása, valamint a Keywords (Kulcsszavak) – bőven elég, ha 5 ilyen kulcsszót megadsz. De azok viszont legyenek jól megválasztott kifejezések, amelyek valóban relevánsak weboldalad tematikája, tartalmai és célja szempontjából.

Emeld ki azt a gondolatot, amit a legfontosabbnak ítélsz. Sokkal könnyebben átmegy az üzenet (átvitt értelemben és online elérés szempontjából is), ha egy velős és a SEO szempontjából is optimalizált gondolatban össze tudod foglalni. Ez persze attól függően változhat – vagy változnia kell, hogy milyen felületen akarod megosztani a tartalmadat (Facebook? Twitter? LinkedIn?)

8. Tervezz és terjessz

Döntsd el, hogy kinek, mikor és hol? Illeszd a csatornákat olvasóközönséged igényeihez és csoportjaihoz. Válassz egyedi megoldást, amely kiemeli a lényeget, ráerősít a tartalomra és az olvasási élményen túl az összecsengő, harmonikus megjelenés vizuális élményét nyújtja – legyen ez egy landing page, egy eBook vagy épp egy egyszerű email kampány. Ne feledd! Még a legpazarabb online kontentet is elkerülheti a figyelem, ha nem kerül szem elé. Ismerd meg bármilyen téma legkedveltebb online időpontjait, és publikálj bele az áramlat csúcsába!

9. Nyomd le az entert,

és dőlj hátra, mert átgondolt és szép munkát végeztél!

10. Az időtlen kedvencek

Bizony, vannak olyanok, akik első alkalommal sajnos lemaradnak a cikkeidről, posztjaidról. Ne foszd meg őket az örömtől! Időről-időre vedd elő kedvenc tartalmaidat, és oszd meg őket újra.

*Ha blogger vagy, és szeretnéd megismerni a nethagyomány útján terjedő igazságokat, történeket bármilyen, téged érdeklő témával kapcsolatban, vagy épp tudni szeretnéd kik, mikor, hol és mit mondanak rólad és a blogodról, hogy mit szeretnek benned a legjobban vagy épp mit hiányolnak írásaidból – demot késrek és nyitunk neked egy fiókot.