Főoldal

Bolondok napi marketing stratégiák – bevált gyakorlatok és példák 2021-ben

Annak ellenére, hogy 2020 és 2021 eleje egy soha véget nem érő és nem kívánatos poénnak tűnik, az április 1, azaz a Bolondok napja mégis alkalmat kínált a márkák brillírozására. Egy fülbemászó tweet, egy vírussá váló közösségi média bejegyzés belekerült az AdAge April Fools gyűjteményébe  – minden márka kihozza a legjobb kreatívjait, hogy kitűnjön a tömegből. Vállalati csínyek, marketing viccek, abszurd együttműködések és hamisítványok – mindez egy helyen.

Az április elsejei kreatívok elkészítése jó ürügy arra, hogy a cégek tompítsák komoly vállalati imázsukat és új célcsoportokat érjenek el. Vannak olyan márkák, akik számára ez egyszerűen egy módszer arra, hogy mosolyt csaljanak az ügyfeleik és követőik arcára. És jelen vannak azok is, akiknek ez egy jó alkalom arra, hogy együttmőködjenek egy másik márkával.

Egy egész napot a social media monitorozásával töltöttünk, és sikeresen kiválasztottuk a legjobb poénokat, vicceket, videókat és ötleteket. Sémák mentén összegyűjtöttük a legjobbakat, íme:

 

Cukiságfaktor növelése

 

Örök klasszikus – az aranyos kiskutya szemek hozzáadása a kreatívhoz mindenképpen jó érzéseket kelt a közönségben. A Bolondok napja alatt a márkák több szempontból is alkalmazták ezt a stratégiát: háziállatokat adnak grafikájukhoz, bejelentik egy kisállatbarát szolgáltatás elindítását, vagy állatszerű tulajdonságokat adnak termékeikhez.

 

Hushoffice

 

Hushoffice – az intelligens és hangszigetelt munkaterületek szolgáltatója – bejelentette a HushPuppy piacra dobását: a háziállatok számára kialakított fülkét, hogy megkapja a magánélet érzését és rendezze gondolatait. „Kutyájának is szüksége van egy kis magányra, hogy koncentráljon és újragondolja teendőit? A hushPuppy-ban ezt hatékonyan teheti, a belső tér akusztikája csillapítja a legtöbb ugatást”. Ragyogó!

BMW

A BMW egyszarvú funkciókat adott legújabb BMW 4-es sorozatához. Ezzel a lépéssel az autóipari óriás két legyet ütött egy csapásra. A poszt nemcsak vírusossá vált és pozitív említések pattogtak a márka körül, hanem valamilyen mély, öntudatlan szinten, a BMW márkát a tökéletes mitológiai lénnyel, az egyszarvúval sikerült egy vonalba helyezni. Ami szépségéről, erejéről és elérhetetlenségéről ismert – egy luxusmárka esetén tökéletes pozicionálás.

 

A fogyasztók megtréfálása szokatlan együttműködésekkel

 

A márkák együttműködése egy win-win helyzet a marketingben. Két erős brand ingyenesen csereberél, hiszen a közös reklám által meg tudja szólítani és el tudja érni egymás célközönségét. Az idei poénok a határokat feszegették, de a nap végén ezek nem valósulnak meg. Az idei áprilisi poénok végiggörgetésénél észrevettük, hogy az FMCG márkák különösen élvezték a közös munkát és szokatlan kombinációk létrehozását.

Innocent + Heinz

A konzervipari óriás Heinz és a gyümölcslé márka, az Innocent összefogott, és bemutatott egy új „terméket”. Heinz paradicsomlé banán-eper smoothival. Végülis a paradicsom is gyümölcs, nem?


Weetabix + Heinz Beans

Úgy tűnik, nem tudunk betelni a Heinz termékekkel bolondok napján – a Heinz a klasszikus brit reggeli gabonatermékeket gyártó Weetabixszel is együttműködött. Bud Spencer is megkóstolta volna?

 

Fogyasztói viselkedések tükrözése

 

Ez egy érdekes kategória: bizonyos mértékű insightokra van szükség ahhoz, hogy igazán ütős poént lehessen alkotni az ügyfél viselkedése alapján. Ennek a stratégiának az az ötlete, hogy utaljon arra, hogy a fogyasztók hogyan vélekednek és kerülnek kapcsolatba a márkával. Így a fogyasztói reakció valószínűleg egy mosolygós bólintás és apró motyogás lesz: „igen, ugyanaz, így igaz”. Az ilyen projektek egy kis önkritikát és merészséget is megkívánnak, de pont ez teszi nagyon izgalmassá, szimpatikussá és megoszthatóvá – ez egy víruskampány receptje.

McDonald’s Sültkrumpli

Például a McDonald’s úgy döntött, hogy megoldja a mindenkori sültkrumpli lopás problémáját. Képzeld el: a McDonald’s-ban vagy a barátaiddal, mindenki leadta a rendelését, és az egyik barátod azt mondja “ja, nem rendelek sült krumplit, majd csak egy-kettőt kérek tőletek”.

És te érzed, tudod jól hogy az a kis pimasz végül megeszi a sültkrumplid nagy részét. Ezért McDonald zseniális megoldása a problémára – rendeljen neki egy „Csak egy pár darabot” sültkrumplit. Szó szerint csak néhány krumpliból áll: egészen pontosan háromból.

Ez olyan jó ötlet, hogy azon gondolkodunk, vajon miért pazarolták el ezt az ötletet egy április elsejei poénra.

Smart LEGO

Ha már a ősi problémákról beszélünk: LEGO kockák. Pontosabban, az éles sarkuk. Vannak, akik azt gondolják a LEGO-ról, hogy minden idők és korok játéka. Azok, akik ráléptek az egyik apró kis darabkára, igazolhatják: ezek a dolgok halálosak. Vérszomjas szörnyetegek, akik arra várnak, hogy átjárják a lábunkat, és elmondhatatlan fájdalmat és szenvedést okoznak. Ez valószínűleg nem a tervezés része, de egyértelmű, hogy a LEGO tudja, mennyire félünk a 2×4-es téglák éles sarkaitól.

Ezért jönnek létre az intelligens LEGO darabok – téglák, amelyek elszaladnak, amikor rájuk készülsz lépni. Zseniális ötlet, de elgondolkodtat bennünket, vajon valóban életképes? Gondolj bele, mennyi szenvedést lehetne így elkerülni, és a gyerekek meddig szaladnának, hogy egyet is elkapjanak.

Duolingo toilet roll

A közösségi média adatok alapján sokan új nyelvet tanulnak a Duolingo segítségével, és a WC-n gyakorolják mindezt. Ezeket az embereket szem előtt tartva, a Duolingo elkészítette a Duolingo WC papírt – öt nyelven és élénk színekben kapható. Hiszen tudják, hogy a nyelvtanulás nehéz, így egy kicsit puhítanak rajta.

 

A szakma (rém)álma

 

Google

A hab a tetején – a Google új funkciója! Ez egyetlen kategóriába sem illik bele, de zseniálisnak találtuk – így külön kategóriaként bekerült a listába.  A Google Drag and Drop™ online keresési rangsorolási funkcióját több száz SEO szakember értékelte. „Az új Drag and Drop ™ funkció lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy az ügyfelek webhelyeit a keresési eredmények tetejére húzzák. 🙌 ”

 

The Pitch

Személyes kedvencünk a The Pitch online marketing és SEO blog április elsejei írása, amiben Papp Gábor elmeséli, hogyan adta el a The Pitch 50%-os tulajdonrészét és hajtott végre sikeres exitet. A csattanót nem szeretnénk lelőni, így itt olvashatsz róla. 

 

Ezek a poénok azt bizonyítják, hogy bolondok napját évente többször kellene tartani.