Kontent je král. Pokud jste v posledních letech zavítali na nějaký marketingový event, určitě jste tento výraz ne jednou slyšeli. Když tento trend udeřil poprvé, každá společnost začala s blogem. Nevěděli přesně co, jak a kde publikovat, ale stejně blogovali. A divili se, proč to hned nepřináší peníze do jejich kapsy.
Potom však přišla druhá vlna s informací, že tento kontent by měl vlastně být nějak zorganizovaný, aby přinesl očekáváné výsledky (že by mělo být jasné, jestli cílíme s blogem na budování brand image, autority, na podporu zákazníka atd). Je zásadní si udělat kontent strategii, kalendář, plán distribuce, klíčová slova a hlavně – průzkum publika. A je třeba být důsledný. Nezáleží na tom, jestli jste velká společnost s celým oddělením talentovaných copy-writerů nebo jste pouze jeden skromný blogger*.
Správný postup vypadá více méně následovně:
1. Nápad
To je pravděpodobně nejdůležitější část! A pokud vaše múza nestojí vždy při vás, hlavu vzhůru! Každý copy-writer občas trpí nedostatkem inspirace. Je dobré se na tuto situaci připravit předem, mít kontent strategii a plán. Měli byste mít papír a tužku vždy při sobě, protože nikdy nevíte, kdy vás napadne dobrý nápad.
2. Vytvořte náčrt
Nejedná se o žádnou vědu, jednoduše si navrhněte do pár bodů hlavní myšlenky, abyste je posléze mohli propojit. Myslete na to, pro koho tento článek píšete, jak to souvisí s vaší strategií a jak to bude užitečné pro vás a vaši společnost.
3. Naplánujte publikování
Zamyslete se na tím, kdy by bylo nejlepší, aby zrovna tento článek spatřil světlo světa. Pokud máte strategii, je jasné, že téma bude souviset se sezónou, ale přemýšlejte nad detaily. Navíc, pokud jste součástí většího týmu, musíte si zajistit plynulost kontentu s ostatními copy-writery.
4. Začněte s vizuální částí
Pokud máte štěstí a máte k dispozici designera, jedinou vaší starostí je dát mu vědět na čem pracujete, aby měl dostatek času vytvořit relevantní obrázky. Pokud jste na to sami, dejte si trochu více času. Nenechávejte vizuálno na poslední minuty před publikováním. Obrázky zvyšují konverze, a to si musíte zapamatovat.
5. Zkonzultujte SEO
Klíčová slova jsou hlavním způsobem, jak se potencionální klienti mohou dostat na vaši stránku z vyhledávače, takže se ujistěte, že je máte zvládnuté. Nejlepší práci v tomto případě odvede samozřejmě SEO specialista, ale i když žádného v týmu nemáte, můžete si najmout externistu nebo si zkuste udělat průzkum sami. Připravte se však na těžkou práci a hodně otevřených otázek.
6. Vytvořte kontent
A je to tu. Konečně můžete nechat volnost své kreativní fantazii a začít psát. Přitom však mějte na paměti váš tón hlasu a redakční směrnice.
7. Nezapomeňte na souhrn a meta-data
Ujistěte se, že strávíte o minutu déle na vytažení těch nejdůležitějších vět z textu. To dělá distribuci článku mnohem jednodušší.
8. Vytvořte distribuční plán
Přemýšlejte nad tím, jak dostanete váš kontent tam, kam ho plánujete cílit. Možná by nebylo od věci vytvořit novou landing page či poslat emaily? Pamatujte, že i to nejlépe napsané dílo, bez ohledu na to je-li to blog, ebook či báseň, jednoduše nemůže být oceněno, když se nedostane do správných rukou. Můžete se podívat na nejlepší časy publikování na sociálních kanálech, abyste zjistili, jestli máte vaše témata a publikum správně definované (například s pomocí našeho hodinového histogramu). Takže naplánujte kde a kdy budete publikovat a začněte ‚spamovat‘!
9. Publikujte!
A potom už jenom jednoduše sledujte, jak se vám sypou lajky.
10. Repostujte
Publikováním to ale nekončí. Vezměte v potaz všechny lidi, kteří zatím nejsou vaši čtenáři. Možná by také rádi zjistili váš názor na dané téma? Připomeňte čas od času vašemu publiku o vašich nejlepších blogových kouscích. (Jenom ne moc často)
* Pokud jsi blogger a chtěl by jsi získat účet SentiOne zdarma, abys měl detailní přehled o tvém publiku (jako např. pohlaví čtenářů, kde se nacházejí, tvůj dosah, nejlepší social media kanály pro tebe nebo nejlepší časy pro publikování), neváhej se obrátit na lenka.maranova@sentione.com.
