O SentiOne

Kaufland a sv. Valentýn. Krok vedle nebo dobrý tah?

Svátek lásky a náklonnosti, svátek všech zamilovaných, to je den svatého Valentýna. Ať už tento den považujete za romantický a oslavíte si ho se svojí drahou polovinou nebo se k němu stavíte skepticky a hodnotíte ho jako další z amerických zvyků, které se rozmáhají v naší zemičce, jedno je jisté. Je to den, který je rájem všech obchodníků, restaurací, květinářů, cukráren a všech, co mohou tento den lásky nějakým způsobem zpeněžit.

Firmy se snaží zaujmout co nejlepší reklamou a nalákat zákazníky právě k nim. Stejně tak letos učinil i nákupní řetězec Kaufland, který si zvolil vskutku unikátní strategii. Marketéři v Kauflandu však svůj úkol pojali tak originálním způsobem, že to způsobilo opravdu značný rozruch napříč republikou.

Kampaň na AntiValentýna s obrázkem prasečího srdce rozdělila republiku na dvě části a my v SentiOne jsme zjišťovali, jestli byla nakloněna více pozitivním či negativním směrem. Ačkoliv spousta novinkových portálů tvrdí, že kampaň se srdcem ‘pobouřila‘ českou společnost, výsledky z našeho monitorovacího nástroje na social listening hovoří trochu jinak.

Pojďme se na ně tedy podívat.

Nejdiskutovanějšími portály, kde lidé projevovali názory na marketingovou kampaň byl jednoznačně Facebook, který vygeneroval 72% veškerých zmínek. Druhým zdrojem, s necelými 19%, byly novinkové portály.

Názory byly opravdu různé..

K tématu se vyjadřovali z mnohem větší části muži, nežli ženy, a to z celých 77%.

A výsledný sentiment všech zmínek mluvil za vše.. Téměř 66% zmínek napříč internetem bylo pozitivních a ukázalo se, že Češi mají smysl pro humor a dokážou brát recesi s rezervou.

Dosah celé kampaně měl dle našich výsledků 880tisíc.

Kauflandu se tedy lehce riskantní kampaň opravdu vydařila a i kdyby se úspěch kampaně neukázal ve výsledných měsíčních číslech, rozhodně se ukazuje na jejich brand awareness. I negativní ohlasy jsou reklamou a čím více se o značce mluví, tím lépe a marketéři z Kauflandu si v tomhle směru mohou dnes poklepat na rameno. ?

SentiOne logo

Využijte informace!

Líbí se vám, co zde vidíte? Vyzkoušejte naslouchání sociálním médiím a podívejte se, jak vám prospěje efektivní správa pověsti.